内容发布更新时间 : 2024/5/20 1:34:59星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

论文摘要

目前，我国有１７０多类产品的产量居世界第一位，但却少有世界水平的品牌。在２００６年度《世界品牌５００强》中，美国有２４５个，法国有４６个，日本有４４个，而我国只有６个，是典型的“制造大国、品牌小国”。中国的企业要真正成为世界上的强者，产品生产的经营活动走向世界市场已是历史的必然趋势。中国企业要对中国品牌国际化的现状进行分析，做出正确的对策，才能有利于实现品牌的国际化。

关键词：国际化 模式 困难 对策

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目 录

引言??????????????????????????1 一、品牌国际化定义和衡量标准????????????????1 （一）品牌国际化定义??????????????????1 （二）品牌国际化衡量标准????????????????1 二、中国品牌国际化的现状??????????????????1 三、中国品牌国际化的发展模式????????????????2

（一）品牌国际化模式??????????????????2 （二）品牌国际化模式选择的影响因素???????????2 四、中国品牌国际化面临的难题????????????????3

（一）中国品牌的实力和可持续发展能力能否经受住考验???3 （二）中国品牌赢得国际消费者的信任艰难?????????4 （三）文化差异是中国品牌国际化的又一个障碍???????4 五、中国品牌国际化对策???????????????????5

（一）中国品牌的实力和可持续发展能力必须经得起考验?????5 （二）必要刻意地和有意识地去渲染自己品牌的中国背景?????5 （三）品牌国际化的本土化运作????????????????6 六、参考文献????????????????????????7

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浅谈中国品牌国际化的现状和发展模式

引言

商务部发布的报告表明，全国出口企业中拥有自主品牌的不到20%，自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%，称得上世界名牌的更是寥寥无几。

另外，我国品牌价值也不高。根据《商业周刊》网站公布的2006年度全球最佳品牌百强排行榜，可口可乐的品牌价值为670亿美元，微软的品牌价值为569.3亿美元，仍然没有中国企业入围全球最佳品牌百强。

我国现有的品牌可大致分为三类。第一类：努力建树品牌，并尝试国际化策略。这些企业走出国门，打入国际市场，在海外建立研发、生产、营销机构，立志于成为国际品牌，比如我国的海尔和联想。第二类：有意建树品牌，但还力不从心。这类企业已为产品注册了商标，但因管理水平有限，资金实力不足，未能创出自己的国际品牌，比如我国的众多中小服装出口企业。第三类：没有品牌意识，只有生产、销售观念。这类企业认为当前发展品牌是务虚，缺乏现实意义。

一、品牌国际化定义和衡量标准

（一）品牌国际化定义

品牌国际化是指在保持品牌核心价值不变的情况下，用相同的品牌名称和品牌标志，进入品牌原产国以外的其他国家和地区，开展品牌营销，以扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率的方法和策略。 （二）品牌国际化衡量标准

1.品牌的知名度和美誉度 2.品牌评估的价值

3.企业经营国际化的比重 4.品牌国际化经营的时间 5.品牌国际化的区域分布 6.品牌国际化的输出方式

二、中国品牌国际化的现状

1.企业在品牌投入的资金普遍较低 2.品牌的投入占整个销售额的比例偏低

3.企业的品牌建设和品牌意识在提高，基础平台搭建比较完善

4.企业知识产权保护意识在不断提升，但对自主知识产权保护重视程度不够

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