内容发布更新时间 : 2024/11/5 20:32:59星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

2、目标消费群体:主要年龄在15—30岁中间，中等收入以上，追求生活质量的群体。

八、广告活动策划提案本次活动是在十一黄金周进行的，这一时间段人流量较大，出外旅行和消费的人群也比较庞大。 另外，根据季节特点，我们选定的主题为“恋爱的季节”，因为天气的逐渐凉爽，人们的心情舒畅，爱情的萌芽在每一个人的心里悄悄滋长，而女孩柔顺的秀发不但是吸引男孩子的秘密武器，更是男生为女生倾倒的重要因素，所以把恋爱与飘柔产品进行结合，十分符合当下特点，并且是比较喜欢时尚新鲜的事物，追随潮流，经常变换各种发式、发色，推出各种有针对性的护理产品，适用于各种发质人群，满足青年人爱美，追潮流的时尚心理。

（2）可以定期在各大超市，商场内或者网站上做一些优惠或兑奖活动，激发人们的购买积极性。

（3）在指定的超市、商场举办免费体验活动，有专业的美发顾问可以咨询，选购适合自己发质的产品。

这样以来不仅能吸引消费者，还让消费者了解认知我们产品的同时，提高我们产品的知名度和美誉度。

十一、广告媒介策略1、电视广告——在电视台的黄金时段（新闻节目和电视剧场前后）播放广告——吸引客户。 在火暴综艺节目时段播放广告——吸引年轻群体。 2、电梯广告——在电梯上做框架式广告，设计新颖、画面精

美，很容易吸引人们的注意。

在电梯上做广告的优势还不仅在于此，相比广播电视媒体，电梯媒体广告的成本比较低。

目标群非常明确，可以根据产品的使用对象不同而选择不同的高层建筑。

与电视报纸的受众相比，它的受众规模比较小。

也正是电梯媒体的小众化特点，它的作用才突显出来，它可以帮助企业打阵地战，配合企业的营销策略，能在一个城市或小区迅速提高产品的知名度。

3、网络广告——在各游戏网站推出平面广告。

因为主要吸引这为年轻，所以网络的宣传要花费很大力气。 并与一些婚恋网站经行沟通，例如“世纪佳缘”等等，这样会吸引更多的人来参与，还有在一些聊天工具上，例如QQ等，来征集“恋爱的季节”的口号，应该会得到很好的反应，并且令他们参与投票活动，提高活动的参与率。

4、平面广告——在各大售楼处及未开户即将开户楼盘张贴平面广告。

在公交车站粘贴大幅活动广告，在销售的商店悬挂相关活动海报，手绘POP广告，更加吸引顾客的眼球。

5、在各大酒店、地铁口、娱乐休闲场所等人流量较大的地方播放关于飘柔洗发水产品的视频。

十二、费用预算街头活动：3000元校园宣传：5000元公园活

动：8000元非媒介开销：2000元广告媒介费用：20000元员工开支：10000元场地及设备费用：5000元其他费用：8000元共计：61000元十三、效果预测、评估售前：我们采用向消费者促销的方式，运用消费者意见法采纳消费者意见对样品做出评价。 售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍“飘柔—柔顺”洗发水。

售后：通过对消费者的调查回访，编制调查问卷，问卷内容主要涉及消费者对广告的注意力、记忆力、说服力、行动力、传播力进行那个综合评价，打分测评，对广告效果进行整体评估。 5