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座位号：
A．2009年12月1日 B．2009年12月30日 廊坊广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试
C．2009年12月31日 D．2009年11月30日 07．下列药物适合制成胶囊剂的是（ ）。
医药商品营销实务试题
A．药物水溶液 B．油状药物 C．易风化的药物 D．易吸潮的药物
2012年1月
08.“推”式策略是指（ ）
A．营业推广 B．广告 C．公关 D．人员推销 题
题 号 一 二 三 四 总 分 09．下列关于片剂的特点错误的是（ ）。
一、 分 数 填空（每题2分， 共16
分）
A．口服后必须经过胃肠道才能吸收 B．质量稳定，携带、运输和贮存方便 答 1．对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。
C．无需崩解成颗粒，吸收较快 D．产量大，成本较低 得 分 评卷人 要2．氨基糖苷类抗生素的主要的不良反应是（ ）、10．舌下给药适用于（ ）。
（ ）、（ ）。
A．脂溶性低有效剂量比较小的药物 B．溶解性比较大的药物
不3．头孢菌素从第一代到第四代对肾的毒性越来越（ ），
C．解离度高的药物 D．脂溶性高有效剂量比较小的药物 对β内酰胺酶的稳定性逐渐（ ）。
11．65岁以上的老年人的用药量通常为正常成人的（ ）。
内4．普萘洛尔可用于治疗（ ）、（ ）、（ ）。 A．5/6 B．2/3 C．3/4 D．4/5 5．写出3个降压药的名称（ ）、（ ）、（ ）。 12．不利于药物吸收的环境因素（ ）。
线 6．喹诺酮类药物影响幼小动物（ ）发育，因此该类药物儿童禁用。 A．胃排空迅速、肠蠕动过慢或肠内容物多等 7．新产品开发的思路是新品种的开发和（ ）的开发。
B．胃排空缓慢、肠蠕动过快或肠内容物过少等 封8．消费者需求的（ ）是市场细分的内在依据。 C．胃排空迅速、肠蠕动过快或肠内容物过多等 二、选择题（每题2分，共26分）
密01．可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（ ）
D．胃排空迟缓、肠蠕动过快或肠内容物多等
13．主要用于厌氧菌引起的感染、滴虫感染的药物是（ ）。
得 分 评卷人 A．维生素B2 B．维生素A C．维生素B6 D．维生
素C
A．磺胺甲恶唑 B．甲硝唑 C．诺氟沙星 D．利福平
02．下列用于治疗糖尿病的药物是（ ）。
三、名词解释（每题2分，共10分） 1.医药市场营销： A．曲安奈德 B．格列吡嗪 C．甲巯咪唑 D．醋酸地塞米松 2.市场营销渠道： 03．某化学药品的批准文号为：国药准字S，它为（ ）药物。
3.购买动机： A．化学药品 B．生物制品 C．进口药品 D．中成药 4.间接渠道： 04．具有降压和抗心绞痛作用的药物是（ ）。
5.市场定位：
A．吲哒帕胺 B洛伐他汀 C．硝苯地平 D．卡托普利 题四、简答题（每题6分，共18分）
05．关于液体药剂的特点叙述错误的是（ ）。
1．暑湿感冒的症状有哪些？说出三种治疗药物。（6分） A．吸收快，分剂量方便，给药途径广泛 B．液体制剂中常需加入防腐剂 答2.简述目标市场应具备的条件。（6分） C．贮存过程中不易发生霉变 D．能减少某些药物的刺激性 3. 简述体温的测量方法（6分） 06．某药有效期至2009年12月，则该药物可使用到（ ）。
要五、问答题（每题15分，共30分）
不1页
内
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1．某患者一到春暖花开的时候，就脸上起红点，非常痒，请问用什么药比较好？（15分） 06.“推”式策略是指（ ）
2．某患者近来，经常出现胃部不舒服，主要是烧心、上腹部疼痛，还有吐酸水，不想吃东西，A．营业推广 B．广告 C．公关 D．人员推销 你认为是什么问题,请推荐几种药品。（15分）
07．营销管理的实质是（ ）。
座位号：
A．让顾客满意 B．分析市场 C．需求管理 D．确定营销管理哲学 廊坊广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试
08．舌下给药适用于（ ）。
A．脂溶性低有效剂量比较小的药物 B．溶解性比较大的药物
医药商品营销实务试题
C．解离度高的药物 D．脂溶性高有效剂量比较小的药物
2012年1月
09．65岁以上的老年人的用药量通常为正常成人的（ ）。
A．5/6 B．2/3 C．3/4 D．4/5 得 分 题 评卷人 号 一 二 三 四 总 题分
10．某化学药品的批准文号为：国药准字S，它为（ ）药物。
分 数 一、填空（每题2 分，共16分）
A．化学药品 B．生物制品 C．进口药品 D．中成药 答 1．市场需求
11．具有降压和抗心绞痛作用的药物是（ ）。
是指人们有能力并愿意购买某个具体产品的（ ）。
要A．吲哒帕胺 B洛伐他汀 C．硝苯地平 D．卡托普利 2．中药组织市场的特点之一是购买者（ ），购买数量大。
12．主要用于厌氧菌引起的感染、滴虫感染的药物是（ ）。
3.写出3个降压药的名称（ ）、（ ） 不、（ ）。 4.对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。 A．磺胺甲恶唑 B．甲硝唑 C．诺氟沙星 D．利福平 5.消费者需求的（ ）是市场细分的内在依据。 13．不利于药物吸收的环境因素（ ）。
6.中药企业战略中最高层次的战略是（ ）。 内A．胃排空迅速、肠蠕动过慢或肠内容物多等 7.中国进入国际市场的方式有（ ）和（ ），返销国外。 B．胃排空缓慢、肠蠕动过快或肠内容物过少等 8.普萘洛尔可用于治疗（ ）、（ ）、（ 线 ）。
得 分 评卷人 二、选择题（每题2分，共26分） C．胃排空迅速、肠蠕动过快或肠内容物过多等 D．胃排空迟缓、肠蠕动过快或肠内容物多等
01．可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是封（ ）
A．维生素B 三、名词解释（每题2分，共10分） 2 B．维生素A C ．维生素B6 D．维生
1.促销组合： 素C
密2.市场营销： 02．关于液体药剂的特点叙述错误的是（ ）。
3.中药目标市场： A．吸收快，分剂量方便，给药途径广泛 B．液体制剂中常需加入防腐剂 4.药品市场定位： C．贮存过程中不易发生霉变 D．能减少某些药物的刺激性 5.市场定位：
四、简答题（每题6分，共18分） 03．产品组合中产品项目的总数指产品组合的（ ）。
1．简述品牌与商标的区别。（6分）
A．长度 B．深度 C．宽度 D．关联度 2.简述可供企业选择的目标市场策略。（6分） 04．下列药物适合制成胶囊剂的是（ ）。
3. 简述体温的测量方法（6分）
A．药物水溶液 B．油状药物 C．易风化的药物 D．易吸潮的药物 五、问答题（每题15分，共30分）
05．下列用于治疗糖尿病的药物是（ ）。
1.试用SWOT法分析我国中成药出口欧美所面临的国际环境，并提出相应的营销组合策略。（15A．曲安奈德 B．格列吡嗪 C．甲巯咪唑 D．醋酸地塞米松 分） 2页
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2.中成药“乌鸡白凤丸”处在产品生命周期的哪个阶段？请试述该阶段的特征及营销策略。
A．持久性 B．可衡量性 C．可赢利性 D．整体性 座位号：
07．具有降压和抗心绞痛作用的药物是（ ）。
廊坊广播电视大学2011-2012学年度第一学期期末考试
A．吲哒帕胺 B洛伐他汀 C．硝苯地平 D．卡托普利
医药商品营销实务试题
08.企业利用一定场合，将自己生产产品样品免费赠送给消费者促销手段属于（ ） A．人员推销 B．营业推广 C．公关 D。广告
2012年1月
09. 关于液体药剂的特点叙述错误的是（ ）。
题 题 号 一 二 三 四 总 分 A．吸收快，分剂量方便，给药途径广泛 B．液体制剂中常需加入防腐剂 C．贮存过程中不易发生霉变 D．能减少某些药物的刺激性 一、 填空（每题2分， 共16分 数 分）
10. 某化学药品的批准文号为：国药准字S，它为（ ）药物。
答 得 分 评卷人 1．从市场营销的角度看，市场就是（ ）
A．化学药品 B．生物制品 C．进口药品 D．中成药 要 2．市场营销组合是指（ ）（ ）（ ）11.“推”式策略是指（ ）
（ ）。 3.普萘洛尔可用于治疗（ ）、（ ）、（ ）。 A．营业推广 B．广告 C．公关 D．人员推销 不 4.按人口密度细分市场的方法属于（ ）。 12.促销的核心是（ ）
5.消费者购买决策的最后程序一般是（ ）。 A．诱发需求 B．沟通信息 C．刺激购买 D．扩大销售 内6.写出3个降压药的名称（ ）、（ ）、（ ）。 13．下列关于片剂的特点错误的是（ ）。
7.中药组织市场的特点之一是购买者（ ），购买数量大。
8.对青霉素过敏或无效的肺炎选用（ ）类抗生素。
A．口服后必须经过胃肠道才能吸收 B．质量稳定，携带、运输和贮存方便 线 得 分 评卷人 二、选择题（每题2分，共26分） C．无需崩解成颗粒，吸收较快 D．产量大，成本较低
01．舌下给药适用于（ ）。
三、名词解释（每题2分，共10分） 封 A．脂溶性低有效剂量比较小的药物 B．溶解性比较大的
1.市场营销： 药物
2.药品市场定位： 密3.社会营销观念： C．解离度高的药物 D．脂溶性高有效剂量比较小的药物 4.促销组合： 02．下列用于治疗糖尿病的药物是（ ）。
5.中药产品定位：
A．曲安奈德 B．格列吡嗪 C．甲巯咪唑 D．醋酸地塞米松 四、简答题（每题6分，共18分） 03．按人口密度细分市场的方法属于（ ） 1．简述目标市场应具备的条件。（6分） A．按人口统计因素细分 B．按地理因素细分
2. 简述体温的测量方法。（6分）
C．按消费者心理因素细分 D。按消费者行为细分
3. 简述可供企业选择的目标市场策略。（6分）
五、问答题（每题15分，共30分）
04．可用于妊娠，放射病及抗癌药所致呕吐的药物的是（ ）
1.“双黄连口服液”处于产品生命周期的哪个阶段？试述该阶段的特征及营销策略。（15分） A．维生素B2 B．维生素A C．维生素B6 D．维生素C 2.论述一般营销观念与大市场营销观念的区别。 05．下列药物适合制成胶囊剂的是（ ）
A．药物水溶液 B．油状药物 C．易风化的药物 D．易吸潮的药物 06．市场营销组合的特点是可控性、动态性、复合性和（ ）
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