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大学本科生毕业论文（设计） 开题报告

院（系） 文学院 专 业 广告专业 届 别 2013届

2012年1 月5日

毕业论文题目：网络视频广告的发展现状及发展趋势探索 开题报告内容：

一、选题的背景和意义

这些年来，随着互联网技术日新月异的发展与互联网信息市场的不断完善，网络的功能和网络信息内容发生了急剧的变化。网络已经不仅仅是原来意义上的提供信息交流与分享的平台，而是演变成一个拥有强大社会影响力和舆论动员力的重要传播工具。

网络用户的急剧增加开始搅动现有的网络传播格局，令互联网的影响力和穿透力达到了前所未有的高度，网络广告也正为新媒体时代网民带来新的视觉盛宴。几年之间，网络广告突飞猛进，冲击着每一个网络平台，成为我们生活消遣的重要成分，同时，对于广告的“打扰”网民们也众口不一。虽然反感的声音不绝于耳，但是，不得不承认的是，网络广告信息正在激烈的影响着我们的思维和行动。 二、国内外研究现状（文献综述） 。

索的价值。

三、研究的内容和方法 （一）研究内容

本论文拟从以下几个方面展开研究： 1、相关概念解读

（1）网络视频广告 （2）新媒体

2、网络视频广告发展的现状及存在的问题 （1）网络视频广告发展的现状分析 （2）当下网络视频广告存在的问题 ①经营模式的问题 ②制作效果的问题

③投放的问题（市场细分的问题，接触率的问题等） 3、网络视频广告发展趋势分析 （1）广告本身的提升与创新 （2）广告投放策略的改善 （二）研究方法

本论文主要运用文献分析法、问卷法、案例分析法、比较法、综合分析法等进行研究。 四、研究特色与创新之处

中国网络的发展是近十年才兴起的，网络广告的发展也还在摸索与探索中不断改进着，网络视频广告就更加的“年轻”。网络视频广告这个话题本身就具有时代性和新颖的特质。虽然近几年对于网络广告的研究逐渐深入化，很多学者对于网络视频广告也有所涉猎探究，但是对于网络视频广告的效果研究还是很新的课题，虽然有少量的文章和报告，但是都是泛泛而谈，由于网络视频广告效果的调研过程比较复杂和繁琐，能够收集的资料也相对比较少，所以在

这一方面还是很有研究的空间的。对于网络视频广告发展方向上的研究，同样，很多学者也是从比较泛的地方着手，如模式、管理、经营等，从效果着手的是少之又少，所以从网络视频广告效果这方面着手考虑其发展趋势很有话题性和探索的价值。

本文试图通过理论、案例与调查的分析来探讨网络视频广告的效果，从中发现其存在的问题与可开发的空隙，分析其潜在的发展空间，指出当前网络视频广告特质，并提出具体的可实践和可操作的具体策略和手段。本文的新颖之处是将网络视频广告发展之路这个大课题置于网络视频广告效果微观视域下进行研究，从而尝试分析网络视频广告传播过程中的传播规律并针对调查结果尝试提出应对策略及预测其未来发展路径。