内容发布更新时间 : 2024/5/29 2:33:04星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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所谓商标的淡化使用,是指以一定的方式使消费者将他人商标误认作有关商品的通用名称,从而减损其显著性,最终导致商标权的丧失。

如将“敌杀死”商标用作农药名称,由于使用不当或者被竞争对手故意当作通用名称使用,从而使商标变成了产品的通用名称。有的商标未能正确适当的使用,也客观为他人的规避提供了条件。

有的企业在推出新产品时,投入了大量广告宣传其产品的商标,但却没有说明新产品的通用名称,或虽有通用名称,但过于专业化或冗长,难以取得广告受众的认同感,其结果是消费者只好用该商标指代商品的通用名称,从而导致商标退化。

对于驰名商标来说,商标淡化是指将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不相似的商品或服务上使用,从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性,损害、玷污其商誉的行为。

具体包括：

1.弱化:

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具体来讲,弱化是指无权使用人将驰名商标使用在不相同或不相类似的商品上,破坏驰名商标的识别力和显著性,冲淡商标与商品之间的独特联系,最终损害驰名商标的商业价值的行为。

2.污损:

污损也称玷污,是指无权使用人将与驰名商标相同或近似的商标用于对驰名商标的信誉产生玷污、丑化、负效应的不相同或不相类似的商品上的行为。

3.退化:

退化是指对商标的使用不当,使驰名商标成了商品的通用名称,彻底丧失识别性,不再具有区别功能的行为。

对于商标权人而言,首先要积极主动维护权利,一方面可以通过法律制止他人的淡化行为,另一方面也可以通过扩大注册获得更广泛的保护范围。既要在申请注册时确立具有高显著度的商标,还要适时对其商标进行价值提升以提高其显著度,更要合理有效规范地使用其注册商标,预防他人的“善意”淡化行为,制止他人恶意的淡化行为。

企业在宣传产品尤其是新研制的产品时,应该注意宣传自己的注册商标,同时,还应该注意防止商标的淡化。为防止商标淡化,就要求市场人员或者商标管理部门密切注意市场动态,一旦发现他人将自己的商标当作商品的通用名称使用,就应立即采取法律行动予以制止。此

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外,商标使用时应该采用显著的字体、字形、字号及颜色,以区别商品包装上的其他文字和图形,并应按规定标注注册标志,或者表明这是注册商标。

对于被淡化后的商标,首先,根据《商标法》第9条的规定,即申请注册的商标,应当有显著特征,便于识别,仅以本商品的通用名称或者缺乏显著性的标志取得注册的,可以请求标商评审委员会裁定撤销该注册商标,但此规定只适用于申请注册时已经缺乏显著特证的商标,不适用申请注册时具有显著特征而后丧失显著性的商标。其次,可以通过司法途径,以审判的方式判定商标权是否需要保护。对商标淡化问题的态度世界各国不一。在我国，法律没有关于商标淡化的处理规定,但结合法律实践,一般认为,只要是由于商标所有人的作为或不作为而导致商标显著性丧失的,法律就不继续保护商标权,但不能仅仅由于商标所有人无法控制的情况变化,就不予以保护。

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