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班级：10春工商管理开专 学号： 姓名：
市场营销作业一（1---3章）
第一章 填空
1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做（ ）观念。 2、“顾客是上帝”是（ ）观念的代表性口号。 单选
1、选出产品观念的代表性口号。（ ）
A 酒好不怕巷子深 B 顾客利益高于一切 C 推销重于生产 D 顾客是企业真正的主人
2、1912年（ ）写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。
A 鲍敦 B 菲利普?科特勒 C 比得?杜拉克 D 赫杰特齐 多选
1、选出市场营销观念的代表口号。（ ） A 酒好不怕巷子深 B 顾客是上帝 C 产品质量第一 D 顾客是企业的主人
2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于：（ ） A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念
第二章（ 1 ） 填空
1、高市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（ ）。 2、维持策略适用于（ ）的战略业务单位。 单选
1、低市场增长率，高相对市场占有率的战略业务单位叫做（ ）战略业务 单位。
A 明星类 B 金牛类 C 问题类 D 狗类 2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取（ ）策略。 A 发展 B 收缩 C 维持 D 放弃 多选
1、对于问题类战略业务单位可以采取（ ）策略。 A 发展 B 收缩 C 维持 D 放弃 2、放弃策略适用的战略业务单位包括：（ ） A 问题类 B 明星类 C 金牛类 D 狗类 E 两低的业务单位 第二章（ 2 ） 填空
1、一体化增长战略包括（ ）（ ）和（ ）三种。 2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品，这种增长战略叫做（ ）。 单选
1、某面粉厂利用副产品麸皮生产饲料使收入增加，这种战略叫做（ ）。
A 水平一体化 B 同心多角化 C 水平多角化 D 复合多角化 2、某大型百货商场内设了餐厅、酒吧、舞厅等以稳定顾客群增加销售额，这种战略叫做（ ）。 A 同心多角化 B 水平多角化 C 复合多角化 D 一体化增长 多选
1、密集性增长战略包括：（ ）
A 市场开发 B 产品开发 C 市场渗透 D 水平一体化 E 同心多角化
第三章 填空
1、企业在环境威胁面前的主要对策是（ ）（ 2、面临高机会或高威胁的企业叫做（ ）。 单选
1、面临低机会或低威胁的企业叫做：（ ） A 风险企业 B 理想企业 C 困难企业 D 成熟企业 2、理想企业面临的是（ ）。
A高风险低机会 B高风险高机会 C低风险高机会 D低风险低机会 多选
1、企业在环境威胁前的对策是：（ ）
A 拓展 B 对抗 C 减轻 D 转移2、总体环境又叫宏观环境它包括：（ ）
A 政治环境 B 经济环境 C 科技环境 D 文化环境 E 法律环境
市场营销作业二（4---6章）
第四章(1) 单选
1、主张人是社会的人，人的需求和行为都要受到社会群体影响这是（A 经济学模式 B 传统心理学模式 C 社会心理模式 D 刺激反映模式 2、“需要层次论”的首创者是（ ）。
A 西格奈德·弗洛依德 B 西伯拉罕·马斯洛 C 宇野正雄 D 科特勒 多选
1、影响消费者行为的外在因素是（ ）。
A 购买动机 B 民族 C 社会阶层 D态度 E相关群体
2、影响消费者行为的主要内在因素是（ ）
A 动机 B 相关群体 C 学习 D 感受 E态度 第四章(2) 填空
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）。 ）和（）。 1在消费者购买行为的三种类型中，（ ）决策最简单，（ ）决策最复杂。 2生产企业对生产资料的需求，常常取决于消费者市场对这些生产资料的需求。 生产者市场的这种需求叫做（ ）需求。 单选
1、消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？
A日常生活用品 B家用汽车 C 服装服饰 D商品住宅 2、消费者购买决策过程的第一步是：
A寻求信息 B确认需求 C决定购买 D购后评价 多选
1、 消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买？
A服装 B肥皂 C蔬菜 D电脑 E香烟 2生产者购买行为的类型中包括：
A习惯性购买 B直接续购 C修正重购 D探究性购买 E新购 第五章 填空 1、市场营销调研的类型分为（ ）（ ）和（ ）。 2、抽样调查法可分为（ ）和（ ）。 单选
1、以调查某一时期新产品的销售量为什么大幅度增长的市场调查研究是（ ）。 A 探索性调研 B描述性调研 C预测性调研 D因果分析调研 多选
1、德尔菲法是（ ）预测方法。
A 定量 B 定性 C 专家 D 抽样 E 特殊
2、问卷调查中，封闭式问题的设计方法包括（ ）。 A 二次选择法 B 顺位法 C 多项选择法 D 比较法 E 等距量表法
第六章 填空
1、市场竞争的方式分为（ ）和（ ）。
2、哪些与本企业提供的产品相似，目标顾客也相似的企业叫做（ ）。 单选
1、在哪些产品差异性小，价格敏感度高，资本密集且产品同质的行业竞争者之间是谋求（ ）。
A 全面进攻 B 阵地防御 C 和平共处 D 迂回进攻 多选
1、市场领先者可以选择的防御战略主要有（ ）。 A 阵地防御 B侧翼防御 C 先发防御 D 反攻防御 E 运动防御
2、市场跟随者的主要策略包括（ ）。
A 紧密跟随 B全面跟随 C 距离跟随 D 部分跟随 E 选择跟随
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