内容发布更新时间 : 2024/12/28 5:43:59星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

浅谈企业的品牌战略

维护自己的权益不受侵害。好的品牌战略管理体系是将品牌管理理念、管理范围、人员素质、产品质量等方面有机的相结合，是企业能够有序的发展。

（六）树立品牌营销观念

品牌营销是推动品牌成功的关键因素。品牌营销能够让消费者知道该产品并且能够区分其他同类商品，因为品牌的营销是一种企业文化和经营理念的渗透，而且品牌营销要求企业的产品要以顾客的需求为导向，从而更能深入消费者的内心[15]。企业在进行品牌营销之前，要进行市场细分，确定目标市场等一系列的工作，最后树立一个有着明确市场定位，区别于其他企业，并占据顾客心理的品牌形象，培养更多的忠诚客户，这才是品牌营销的最终目的。企业的文化、经营理念、品质追求、技术水平等优势都可以通过品牌营销表现出来。

12

浅谈企业的品牌战略

结论

品牌已经成为企业竞争力的核心，实施品牌战略已经成为企业发展的关键。改革开放以来，中国的经济取得了前所未有的成就，这离不开我国出现的一些有竞争力的品牌，正是这些品牌的企业为我国做出了巨大贡献，但是，在品牌战略上我国还处在发展阶段，应该迅速缩短与一些发达国家企业的距离。企业要严把质量关，尽量达到国际上要求的质量体系标准，这样才能在市场竞争中站稳脚跟。不但要把品牌做好，还要做出有市场影响力的品牌，引导市场潮流。提高企业的创新能力是我们最应该下工夫的方面，创新才能跟上市场形势，才能更好的达到顾客的需求。品牌战略管理是品牌战略的核心问题，我们不能把工作做到同一个点上，只注重市场传播与营销，而是把企业品牌的各个方面有机的结合起来，建立一个好的品牌管理平台。在品牌的创立于维护中，要做好品牌的保护，保护自己的知识产权，并且建立危险防范机制，做好公关工作。品牌战略是我国企业通向市场，面向未来的必经之路，我们应该脚踏实地的走向国际市场。

13

浅谈企业的品牌战略

参考文献

[1] 菲利普·科特勒等,梅清豪译. 市场营销管理[M].北京:中国人民大学出版社, 2001:423-452 [2] 陈斌. 企业品牌战略与管理[J]. 现代企业教育, 2007,(02):7-8 [3] 张世贤. 现代品牌战略[M]. 北京:经济管理出版社, 2006:23-36 [4] 迈克尔·波特, 竞争战略[M].北京:华夏出版社, 2004:47-49

[5] 王海林、侯岩等, 现代质量管理[M].北京:经济管理出版社, 2005:146-157

[6] 张瑞敏.张瑞敏如是说——中国第一CEO的智慧[M]. 杭州:浙江人民出版社, 2002:78-92 [7] 刘光明. 现代企业文化[M]. 北京:经济管理出版社, 2005:37 [8] 张景顺. 市场营销[M]. 南京:东南大学出版社, 2003:57-62 [9] 王新玲. 品牌经营策略[M]. 北京:经济管理出版社, 2002:69-84 [10] 孙苏. 构建具有强势品牌竞争力的研究[J]. 当代经理人, 2006,(02):2-3

[11] 唐文. 我国企业品牌战略中存在的问题与策略[J]. 安徽水利水电职业技术学院学 报,2004,(02):4-6

[12] 张小刚. WTO时代中国企业品牌建设研究[D]. 西安:西安建筑科技大学, 2006

[13] Stephen.P.Robbins, Mary Coulter. Management [M].Beijing: China Renmin University Press, 2008:286-314

[14] Jacob Jacoly, Jerry Colson [J].Journal of Costumer Research, 1991, 26(03):12-15 [15] Scott Bedbury, A New Brand World [M].New York: Viking Press, 2002:324-356

14

浅谈企业的品牌战略

致谢

本论文是在李春波老师指导下完成的,在写作过程中，李老师给予了大力的指导和帮助，李老师从一开始论文方向的选定，到最后整篇论文的完成，都非常耐心的对我进行指导，给我提供了大量的资料和建议，在此深表感谢！

李老师渊博的专业知识，精益求精的工作作风，一丝不苟的工作态度，严肃认真的治学风格，宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力给我留下了深刻的印象，值得我永远学习，再次对李春波老师的指导和帮助表示衷心的感谢！

15