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学号： 1101324015

河南师范大学 （四号黑体） 本科毕业论文

浅析中国广告业对经济增长的拉动作用

学院名称：专业名称：年级班别：姓 名：指导教师：

2015年4月

河南师范大学本科毕业论文

浅析中国广告业对经济增长的拉动作用

摘 要：随着中国社会经济的飞速发展，对广告的研究提出了更高的要求。本篇论文

关注了中国广告业这一理论问题。论文特别对中国广告业的发展与中国消费者的形态，进行了较为广泛的和深入的分析与研究。本篇论文认为，中国广告业在对于中国经济的增长中起着“引导消费”、“培育新的消费热点”的作用，并且这是不可能被替代的。在对待中国广告业的发展时，一是要注意与中国的消费周期相契合：而是要适应变化着的各种消费形态：三是要努力的寻求消费结构、消费政策两者的对位与匹配。

关键词：中国广告业 消费结构 消费形态 消费政策 经济增长 趋势

The Chinese advertising industry on economic growth of shallow economy

Abstract With the rapid development of China's social economy, the research put forward higher requirements for advertising. This paper focuses on the theory of Chinese advertising this problem. Special paper for the development of China's advertising industry and the form of Chinese consumers, the more extensive and in-depth analysis and research. This paper argues that China's advertising industry in China's economic growth plays a \consumption\\new consumption hot spot\effect, and this is is irreplaceable. In dealing with the development of China's advertising industry, one is to pay attention to and corresponds to China's consumption cycle: but to adapt to the changing consumption patterns: 3 is trying to seek the consumption structure, consumption policy both registration and matching.

Keywords Chinese advertising The consumption structure Consumer policy Consumption patterns Economic growth Trend

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河南师范大学本科毕业论文

前言

中国经济受到市场的约束力越来越大。市场的最终需求就是消费需求，假如消费需求上不去的话，投资也很难发挥效应。要将消费需求的增加最为开拓市场的一项重要举措，来引导和鼓励城乡居民消费支出的持续增加。面对如此重大的问题，我国采取了许多的对策。然而，中国广告业在拉动经济增长中的作用依然很小与地位也很低。本文就针对广告在经济中发挥的作用进行了一些相关的探讨。

一 、中国广告业的发展与中国经济需求拉动

随着中国改革开放的进行，中国的改革已经进入了攻坚的阶段，随着发展过程中越来越多的问题和矛盾的出现，拉动消费需求的增长被中央作为拉动经济增长的一项十分重要的举措。并且，将鼓励消费作为一项十分重要的举措放在十分重要的位置。

随着改革开放的深化进行，我国的经济情况越来越依赖消费需求的持续增长，如今消费需求已经成为了拉动经济增长的一个重要的力量。例如，“八五”时期，我国的GNP每年以12%的速度持续增长。在这段时间，全社会的消费支出占GNP总值的比例高达百分之五十八点八。其中，居民消费支出占社会消费的支出的80%。由此可以看出，居民保持消费需求的稳定增长，在经济的持续发展中发挥着十分重要的作用。未来的长期经济发展中，能给我国经济增长带来最强动力和最稳定的力量依然是消费需求。

鼓励消费，一是要要增加居民收入，二是要生产适合当前需求的产品，三是要引导消费者消费，不断的增加消费热点，四是要掌握好证词出台的时机，五是要扩大消费信贷，六是要为消费创造合适的外部条件与环境。其中，第三与第四点与广告的关系密切，甚至可以说，广告与这两个的互动关系，已经构成了拉动中国经济发展中的十分重要和独特的方面。现代经济学也对广告业的关注逐渐增加，并且广告业的消费投入已经成为了现代经济学的焦点之一。中国广告业在上世纪八十年代几乎是从零起步，但中国广告业的发展速度极快，世界上一位著名的经济学家在对中国经济发展分析时，将广告费在GNP中所占比例当做拉动中国经济增长的一个重要的动力因素。根据一些有关数据显示，在进入上世纪九十年代以来，中国的广告业每年以百分之四十五的速度持续的告诉的增长。到1997年时已经叨叨了四百多亿人民币。尽管之后遇到了金融危机，广告业的总额仍然突破了500亿人民币。广告费在GNP中所占的比例已经从百分之十三增加到了百分之六十，距离国际平衡点也只有一步之遥。增长速度也逐渐下降到了20%~25%。从这点来看，中国广告业虽然不会继续高速增长，但发展速度仍然会在10%~20%之间。已经成为了第三产业的重要支柱。与此同时，中国的广告经营单位也从1990年的8000家左右发展到了如今的6.1万家，

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