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2016-2020年中国城市电视台盈利模式创新与
全媒体转型分析报告
北京中元智盛市场研究有限公司
二〇一六年
北京中元智盛市场研究有限公司 http://www.cniir.com 报告简介
《2016-2020年中国城市电视台盈利模式创新与全媒体转型分析报告》通过对市场的供需、进出口、重点生产企业等方面的深入调研，对市场的规模、竞争、区域、走势及吸引范围等调查资料进行了全面深入的剖析，全面深入地梳理了市场现状，审慎严谨地分析了市场发展前景。本报告将帮助生产企业、学术科研单位、投资企业准确了市场最新发展动向，及早发现市场的空白点，机会点，增长点和盈利点，把握未被满足的市场需求和趋势，有效规避市场投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
报告属性
报告内容：文字分析 数据对比 统计图表 交付时间：2-3个工作日
交付方式：E-mail发送电子版,特快专递纸介版 (中文版) 电子版：7500RMB 印刷版：7000RMB (英文版) 电子版：3500USD 印刷版：3000USD
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报告目录
第1章：中国城市电视台运营背景 17 1.1 中国电视产业链分析 17 1.2 国内外电视产业经营特征 18 1.2.1 国外电视产业经营特征 18 （1）市场竞争与垄断经营 18 （2）多元整合与规模经营 19 （3）跨国发展与全球经营 19 （4）法制管理与自有经营 19 1.2.2 国内电视产业经营特征 20 （1）双重属性与有限经营 20 （2）广告为主与多元经营 20 （3）产业整合与本土经营 21 1.3 中国电视台运营现状分析 21 1.3.1 电视台发展历程与格局 21 1.3.2 电视台与频道数量分析 21 1.3.3 电视节目制播情况分析 22 （1）电视节目制作情况 22 1）电视节目套数 22 2）电视节目制作时间 23 （2）电视节目播出时间 24 （3）电视节目覆盖率分析 25
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1.3.4 电视收视情况分析 26 （1）电视收视量变化情况 26 （2）电视收视量的观众特征 27 （3）电视收视量的频道分布 27 （4）电视收视量的时段分布 28 （5）电视收视量的周天分布 29 1.3.5 电视台创收情况分析 30 （1）电视台创收规模分析 30 （2）电视广告市场现状分析 31 1）电视广告投放额 31 2）各类频道广告投放额 32 3）电视广告投放区域格局 32 4）电视广告投放行业分布 33 5）电视广告投放品牌分析 34 （3）电视广告市场发展趋势 35 1.3.6 电视台竞争格局分析 36 （1）电视台收视市场格局 36 1）整体竞争格局 36 2）频道竞争力差异 37 （2）电视台广告市场格局 41 1.4 中国电视台相关行业运营分析 41 1.4.1 广告行业运营情况分析 41 （1）广告行业市场规模 41 （2）各媒体广告市场份额 42 （3）广告行业经营情况 42 （4）广告企业经营情况 43 1.4.2 电视剧行业运营情况分析 43 （1）电视剧行业规模 43 （2）电视剧制作情况 44 （3）电视剧播出情况 48 （4）电视剧收视情况 50 （5）电视剧竞争格局 53 1.4.3 电影行业运营情况分析 54 （1）电影行业发展规模 54 1）电影院线规模 54 2）电影产量规模 54 3）电影观众规模 55 4）电影收入规模 56 5）海外销售规模 56 （2）电影行业竞争格局 57 1）票房区域竞争格局 57 2）影片票房竞争格局 58
3）国产与进口电影竞争情况 58
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北京中元智盛市场研究有限公司 http://www.cniir.com （3）电影行业前景预测 59 1.4.4 其它传统媒体行业运营情况 61 （1）广播行业运营情况 61 （2）音像行业运营情况 61 （3）期刊行业运营情况 62 （4）报纸行业运营情况 63 第2章：中国城市电视台生存发展环境分析 65 2.1 城市电视台总体发展状况 65 2.1.1 城市电视台范畴界定 65 2.1.2 城市电视台发展回顾 65 2.1.3 城市电视台发展格局 66 2.2 城市电视台运营情况分析 66 2.2.1 城市电视台数量情况 66 2.2.2 城市电视台收视情况 66 2.2.3 主要企业经营情况 67 （1）中央电视台经营情况 67 （2）省级电视台经营情况 69 2.3 城市电视台运营环境分析 71 2.3.1 行业政策环境分析 71 2.3.2 行业技术环境分析 73 （1）行业专利申请数量 73 （2）行业专利公开数量 73 （3）行业专利类型分析 74 （4）技术领先企业分析 74 （5）行业热门技术分析 75 2.3.3 行业社会环境分析 76
（1）电视节目受众的碎片化 76 （2）电视节目受众的时段化 77 （3）电视节目受众的季节性 77 （4）电视节目受众的定位 78 2.4 城市电视台SWOT分析 78
2.4.1 城市电视台竞争优势（S） 78 2.4.2 城市电视台竞争劣势（W） 79 2.4.3 城市电视台发展机遇（O） 80 2.4.4 城市电视台发展威胁（T） 81 第3章：中国城市电视台盈利模式创新探索 83 3.1 城市电视台广告经营现状与策略 83 3.1.1 级电视台广告业务模式分析 83 （1）中央电视台竞标模式 83 （2）省级电视台混合模式 83 （3）城市电视台自助模式 86
（4）三级电视台广告经营模式对比 88 3.1.2 城市电视台广告经营现状分析 88
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（1）城市电视台广告收入现状 89
（2）城市电视台广告经营面临的困境 89 3.1.3 城市电视台广告经营策略建议 91 （1）广告播放渠道策略 91 （2）行业广告选取策略 92 （3）广告经营结构策略 92 （4）频道广告差异化策略 93 3.2 城市电视台开展电视购物模式分析 93 3.2.1 电视购物与其它平台比较 93 （1）电视购物与网络购物比较 94 1）网络购物行业发展情况 94
2）电视购物与网络购物比较分析 95 （2）电视购物与零售业（实体店）比较 97 1）零售业发展情况 97 2）零售业发展预测 99
3）电视购物与购物中心（实体店）边际效应 99 3.2.2 电视购物运作模式分析 100 （1）传统电视购物运作模式 100 （2）现代电视购物运作模式 101
1）电视台自办电视购物企业模式 101 2）多个电视台联办电视购物企业模式 101 （3）不同电视购物运作模式对比 102 3.2.3 电视购物市场规模分析 103 3.2.4 电视台开展电视购物案例分析 104 （1）CCTV中视购物 104 1）中视购物发展简况 104 2）配置资源建设情况 105 3）运营区域与网络覆盖 105 4）经营产品及市场营销 105 （2）湖南卫视“快乐购” 106 1）快乐购发展简况 106 2）配置资源建设情况 106 3）运营区域与网络覆盖 106 4）经营产品及市场营销 107 （3）东方CJ家庭购物 107
1）CJ家庭购物发展简况 107 2）运营区域与网络覆盖 107 3）经营产品及市场营销 107 （4）重庆电视台“时尚购” 108 1）时尚购发展简况 108 2）运营区域与网络覆盖 108 3）经营产品及市场营销 108 3.2.5 城市电视台开展电视购物的建议 108
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