内容发布更新时间 : 2024/5/16 2:42:06星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
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3.3 城市电视台自制剧经营及经验借鉴 110 3.3.1 电视台自制剧特征分析 110 （1）剧作资源的独有性 110 （2）剧集策划的统一性 110 （3）版权方决策的多重性 112 （4）市场需求的紧密性 113 3.3.2 电视台自制剧的盈利优势 113 （1）电视资源的整合优势 113 （2）受众市场的贴近优势 114 （3）盈利途径多样的优势 114 （4）价值开发的潜在优势 115 3.3.3 电视台自制剧市场现状分析 115 （1）电视台自制剧市场特点 115 （2）电视台自制剧发展概况 116 （3）电视台自制剧盈利能力 117 （4）电视台自制剧竞争格局 118 1）市场整体竞争格局 118
2）省级以上电视台竞争地位 118 3）城市电视台竞争地位 119 3.3.4 电视台自制剧盈利模式分析 119 （1）“基础型”盈利模式及案例 120 1）模式简介 120 2）盈利过程 120 3）模式优势分析 121 4）模式案例分析 122
（2）“定制型”盈利模式及案例 122 1）模式简介 122 2）模式条件 123 3）盈利过程 123 4）模式优势分析 125 5）模式案例分析 125
（3）“树网型”盈利模式及案例 126 1）模式简介 126 2）模式条件 127 3）盈利过程 128 4）模式优势分析 129 5）模式案例分析 129
（4）三种盈利模式的适用范围 130 3.3.5 电视台自制剧成功经验借鉴 131 （1）湖南卫视自制剧经验借鉴 131 1）植入式广告 131 2）编播策略 133 3）整合营销 134
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北京中元智盛市场研究有限公司 http://www.cniir.com （2）成都电视台自制剧经验借鉴 135 1）媒体联动，立体打造 135 2）强强合作，复合传播 136 3）利用平台，定制宣传 136 4）善于“借势”营销 136 5）营销契合观点 136 6）植入式营销 137 7）互动特点突出 137 8）总结 138
3.3.6 城市电视台自制剧机遇与威胁 138 （1）机遇分析 138 （2）威胁分析 138
3.3.7 城市电视台自制剧运作建议 139 （1）策划环节的运作建议 139 （2）制片环节的运作建议 139 （3）发行环节的运作建议 140 （4）传播环节的运作建议 141 3.4 城市电视台合作创收模式分析 142 3.4.1 城市电视台合作创收模式 142 3.4.2 城市电视台合作创收瓶颈 142 （1）常设组织的缺少 142 （2）合作方式的粗放 143 （3）合作的单渠道 143 3.4.3 城市电视台合作创收前景 143 （1）专题片交换合作 143 （2）建立长期合作关系 143 （3）坚持本土化 144
（4）组建更紧密的购片联合体 144 3.5 城市电视台其它可创新的盈利方向 144 3.5.1 版权经营 144 3.5.2 扩张经营渠道 145 3.5.3 拓展关联产业 145
第4章：中国城市电视台节目创新策略及案例分析 147 4.1 城市电视台民生新闻节目创新策略分析 147 4.1.1 国内电视民生新闻节目收视现状 147 （1）新闻节目整体收播情况 147 （2）新闻节目收视格局分析 151 （3）新闻节目收视观众特征 153 4.1.2 城市电视台民生新闻节目收视现状 154 4.1.3 城市电视台民生新闻节目成功案例 156 （1）南京电视台《零距离》 156 （2）青岛电视台《今日》 157
（3）济南电视台《都市新女报》 157
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（4）哈尔滨电视台《都市零距离》 157 4.1.4 城市电视台民生新闻节目创新方向 158 （1）案例创新因素总结 158 （2）其他创新方向建议 158
4.1.5 城市电视台民生新闻节目品牌塑造建议 159 （1）民生新闻节目品牌战略塑造 159 1）多元化品牌战略 159 2）一强多弱战略 160 3）单一品牌战略 160
（2）民生新闻节目品牌危机管理 160 （3）民生新闻节目品牌信息管理 162 1）品牌信息的搜集 162 2）品牌信息的分析 162 3）品牌信息的制造 162 4）品牌信息的传播 163 5）品牌信息的反馈 163
4.2 城市电视台生活服务类节目创新策略分析 163 4.2.1 全球电视台生活服务类节目发展特点 163 （1）生活频道地位突出 163 （2）生活频道专业度高 163 （3）生活节目表现形式多元 164
4.2.2 中国电视台生活服务类节目发展状况 164 （1）生活服务类节目总体情况 164 （2）生活服务类节目收播情况 167 （3）生活服务类节目特征分析 168 1）贴近生活，注重时效 168 2）潜心服务，增强互动 169 3）娱乐化，时尚化 170
4.2.3 中国电视台生活服务类节目成功案例 171 （1）中央台《交换空间》 172
（2）天津卫视《非你莫属》 173 （3）北京卫视《养生堂》 174
（4）黑龙江卫视《美丽俏佳人》 174 （5）江苏卫视《非诚勿扰》 175 （6）河北卫视《家政女皇》 176
（7）杭州电视台《城市旅游报道》 177 （8）案例创新因素总结 177
4.2.4 城市电视台生活服务类节目发展策略 178 （1）立足本土，突出原创 178 （2）加大策划，注重选题 178
（3）发挥主持优势，提升节目互动 179 （4）大胆融合，推陈出新 179 4.3 城市电视台财经节目创新策略分析 179
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4.3.1 城市电视台财经节目发展现状 179
（1）电视台财经节目发展现状分析 180 （2）城市电视台财经节目运营问题 180 4.3.2 城市电视台财经节目成功案例分析 181 （1）大连电视台《新财经》 181 （2）青岛电视台《经济前沿》 181 （3）深圳电视台《财富新主张》 182 4.3.3 城市电视台财经节目的本土化 182 （1）栏目定位本土化 182 （2）栏目包装本土化 183
1）栏目前期宣传本土化 183 2）栏目选题本土化 183 3）栏目主持人本土化 184 （3）栏目服务本土化 184
4.3.4 城市电视台财经节目发展策略 185 （1）电视财经节目的专业化取向 185 （2）电视财经节目的大众化定位 186 （3）电视财经类节目的内容选择 186 （4）强化电视财经节目的外观气质 187 4.4 城市电视台综艺节目创新策略分析 188 4.4.1 电视综艺节目发展现状分析 188 （1）电视综艺节目发展综述 188
1）央视综艺节目走“创新”之路 188 2）声音类选秀节目大放异彩 189 3）婚恋交友类节目寻求新的突破点 190
4）“真人秀”依托“真实”成为荧屏热点 191 （2）电视综艺节目收视情况 191 1）综艺节目收视分钟数 191 2）综艺节目分周收视量 193 3）综艺节目收视时段情况 193 （3）电视综艺节目竞争格局 194 4.4.2 城市电视台综艺节目发展现状 199 4.4.3 电视台综艺节目成功案例分析 200
（1）湖南卫视《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》等 200 1）《快乐大本营》 200 2）《爸爸去哪儿》 202 3）《我是歌手》 204
（2）浙江卫视《中国好声音》、《中国梦想秀》等 206 1）《中国好声音》 206 2）《中国梦想秀》 207 （3）深圳卫视《年代秀》 208 （4）江苏卫视《一站到底》 210 （5）上海电视台《妈妈咪呀》 211
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北京中元智盛市场研究有限公司 http://www.cniir.com 4.4.4 城市电视台综艺节目发展策略 212 （1）形成独特的品牌效应 212 （2）借鉴基础上进行本土改造 213
（3）加强大型公益性真人秀节目的制作 213 4.5 城市电视台法制节目创新策略分析 213 4.5.1 国内电视台法制节目发展状况 213 4.5.2 城市电视台法制节目创新案例 214
（1）广州市广播电视台《烦事有得倾》 214
（2）成都市广播电视台都市生活频道《红绿灯》 215 （3）南京电视台教科频道《法治现场》 215 4.5.3 城市电视台法制节目创新方向 216
4.5.4 电视台法制节目现存问题及解决策略 216 第5章：中国城市电视台“全媒体”发展策略探究 218 5.1 新媒体发展现状分析 218
5.1.1 新媒体特点及发展背景 218 （1）新媒体的内涵 218 （2）新媒体的特性 218 1）新媒体的优越性 218 2）新媒体的局限性 219 （3）互联网的发展与普及 219
（4）“三网融合“的提出及发展 220 1）三网融合定义及涉及领域 220 2）三网融合发展情况 220 5.1.2 网络视频发展现状分析 222 （1）网络视频用户规模分析 222 （2）网络视频市场规模分析 224 （3）网络视频行业盈利模式 225 1）广告盈利模式 225 2）用户付费模式 226
3）版权营销模式（B2B） 230 4）视频增值服务模式 230 （4）网络视频行业竞争格局 230 （5）网络视频行业运营总况 231 5.1.3 IP电视发展现状分析 233 （1）IP电视基本概述 233 1）IP电视的定义 233 2）IP电视主要功能 233 （2）IP电视发展历程回顾 234 （3）IP电视用户规模分析 235 （4）IP电视市场规模分析 236 （5）IP电视发展趋势分析 236
1）IP电视业务形态将更加丰富 236 2）IP电视行业将进一步完善 237
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