内容发布更新时间 : 2024/5/13 4:12:37星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

企业战略管理报告

——基于五力模型对宠物用品

行业可进入性的分析

小组成员： 小组负责人： 专业班级： 市场营销 二○一二年四月二十二日

目录

绪论：宠物用品行业界定和分类......................................................................... 3

一、宠物介绍.................................................................................................. 3 二、研究背景.................................................................................................. 3 三、行业定义、基本概念.............................................................................. 4 四、行业基本特点.......................................................................................... 4 五、行业分类.................................................................................................. 5 第一章、中国宠物用品行业发展趋势................................................................. 7 第二章 、中国宠物用品行业发展环境分析....................................................... 9

一、中国宠物用品行业政策环境分析.......................................................... 9 二、中国宠物用品行业经济环境分析........................................................ 10 三、中国宠物用品行业社会环境分析........................................................ 11 第三章、行业竞争结构分析............................................................................... 12

一、行业内竞争者分析................................................................................ 12 二、潜在进入者分析.................................................................................... 17 三、替代品威胁............................................................................................ 23 四、供应商议价能力.................................................................................... 24 五、购买商议价能力.................................................................................... 28 第四章、中心观点与结论................................................................................... 33 附：人员分工....................................................................................................... 33

2

绪论：宠物用品行业界定和分类

一、宠物介绍

在人类社会发展过程中，动物一直起着非常重要的作用。早期，动物是人类食物的重要来源。随着人类对自然的了解，人类学会驯养一些野生动物。经过长期的驯养和培育，一些动物适应了人类的生活环境，驯化成了家畜。这些家畜为人类分担了大量工作，如牛、马等长期被人类用来耕作及运输货物，狗用来帮助人类狩猎，在严寒地区还被用来帮助人类运输货物。可以说早期人类驯养动物是完全出于原始的功利目的，在动物的帮助下，人类社会生产效率大大提高，缩短了人类进入工业社会的周期。近代社会，人类科学技术有了迅猛发展，人类开始大规模使用石油、煤炭等自然资源，人类生产及生活方式大大改变，动物被用于耕作、运输货物逐渐减少。但是动物并未因为这个变化而远离人类的生活，恰恰相反，动物与人类的关系更密切了。因为尔虞我诈的人类社会使更多的人宁可相信自己饲养的动物。动物对主人的忠诚增加了饲养者安全感。另外，动物还可以弥补人际社会所缺乏的那种温暖、互助和友爱，帮助人们克服城市生活所造成的孤单感，动物是摆脱寂寞的忠实伴侣。猫、狗、鸟、水族及两栖动物等是典型的代表，人类给了他们一个专用称呼“宠物”。

目前所指宠物一般是指家庭出于情感目的而不是功利目的喂养的动物。较常见的宠物有狗、猫、鸟类、淡水鱼、咸水鱼、兔、龟等，爬行动物有蝎子、蜘蛛、蜥蜴等，都是被人们广泛饲养的。宠物之所以能得到人类的广泛喜好，主要是其能使得人类在工作之余缓解压力，获得亲情，得到抚慰等，除此之外，还有宠物专家表示豢养宠物能改善心脏病病情，缓解高血压病症，能总体上改善人类健康。

二、研究背景

国外宠物市场发展已有近百年的历史。伴随着宠物数量的增长，出现了与宠物相关的宠物繁育、宠物贸易、宠物用品、宠物医疗、宠物美容、宠物保险、宠物驯养等行业。这些行业在西方发达国家国民经济中占有重要地位，澳大利亚宠物行业创造了近6%的国内生产总值，不但创造了社会财富，还提供了大量的就

3