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行业一周观察 日化、食品、家电、白酒、药品 周刊 2014.12.1-2014.12.7

【日化行业一周观察】

【企业动态】

【韩后 获红杉资本亿元注资】 2

日前,广州本土日化品牌“韩后”透露,该公司近日获得红杉资本首轮上亿元的风投,目前双方尚在交割阶段。

韩后董事长王国安将韩后定义为“通过公关而迅速崛起的品牌”。据悉,通过一系列大胆的广告投放快速地拉升了韩后的销售收入。据韩后副总裁肖荣燊透露:“从2011年到现

在,韩后的收入增长了10倍。”韩后目前已进入1万多家专营店,在全国有100多个专营店经销商。

对于此次注资行为,红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏认为,未来5-10年,国内品牌会替换国外品牌。

【美即携手《冰雪奇缘》打造“冰雪”地铁】

近日，广州市民被突如其来的一场\冰雪\袭击。在广州地铁公园前站的换乘位，巨幅惹眼的迪士尼《冰雪奇缘》系列3D艺术画吸引了大量过往的行人。除了有电影人物Anna和Elsa呼之欲出的姐妹美图，更有难以辨别真假的通往冰雪世界的\窗口\。据30分钟的观察统计，有约90%的行人会注意到这些颇具视觉冲击力的画面，甚至被冰雪\冻住\，驻足欣赏，更有接近一半的乘客拿出手机在画面前或自拍或模仿留影。看这势头，这场冰雪不仅要席卷地铁站，更有攻占朋友圈之势。

据了解，此次冰雪来袭的背后，是国内面膜品牌MG美即面膜与迪士尼合作推出的一款限量版面膜。据迪士尼和福布斯等数据显示，在《冰雪奇缘》的大量受众中， 18-39岁之间的女性群体占主要位置，这点与美即面膜的市场几近重合；而该剧中在主角真情苏醒时的奇迹降临，也与美即面膜\Moment\的理念不谋而合。早在迪士尼《冰雪奇缘》热映期间，MG美即面膜就瞄准了这个与自身品牌十分契合的迪士尼巨作，现在该剧虽已下映大半年，但魅力不减，世界各地各种形式的迪士尼《冰雪奇缘》主题的模仿秀、艺术展等或活动仍在持续上演并广受欢迎。当冬天来临，冰雪回归，美即面膜与迪士尼\膜法\与\魔法\的合作也就水到渠成。

此次由美即面膜与迪士尼两大品牌合力打造的冰雪概念3D户外广告，不仅受到广州市民的欢迎，更是受到美即面膜与迪士尼拥趸的支持，许多无法亲临地铁站的粉丝也表达了想要体验冰雪魅力的愿望。据了解，除了地铁广告，12月1日-12月5日期间美即面膜在官

方微博上推出3D地铁广告竞猜活动，奖品包括限量版雪宝U盘以及美即面膜冰雪奇缘限量产品体验装等，满足众多粉丝对冰雪的喜爱之情。

【食品饮料行业一周观察】

【政策解读】

【农业部：农产品将建品牌目录 定期发布有影响力品牌】

农业部近期发布，为推动品牌农业发展，我国将探索建立农产品品牌目录制度，将最有影响力、最有价值的品牌纳入国家品牌的目录，定期发布、动态管理。

农业部市场与经济信息司司长张合成在发布会上表示，品牌化已成为农业现代化的核心标志，加快推进农业品牌建设已成为转变农业发展方式、加快推进现代农业的一项紧迫任务。“品牌对于农产品消费者具有重要意义。如泰国大米、荷兰郁金香、津巴布韦烤烟等，是消费者耳熟能详的品牌名词，是信誉的凝结。品牌一旦在老百姓的心目中确立，就可以成为象征质量和安全的一个符号。”张合成说。

近年来，我国农产品注册商标数从2008年的60万件增长到了2012年的125.15万件，但多数品牌的影响力还停留在局部地区，缺少在国际上具有竞争力的品牌。

【业界观察】

【中荷奶业技术示范中心启用 乳业高层次合作进入新纪元】

12月2日，中荷奶业发展中心成立一周年庆祝活动暨荷兰奶业技术示范中心启用仪式