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购物中心开业前媒体宣传推广计划（列表）

时间 内容 项 目 招商阶段目标 招商进度 推广策略 2014年3月-10月 招商准备阶段 传递商业定位及主体业态信息，广泛收集有效厂商资料 30% 重新梳理项目形象和地位，进行项目价值体系的推广，并配合“肖总总结的6项优势”进行全方位的推广。 以软新闻、专题报道、倒计时跟踪、形象角标/报花等形式为主，逐步预热整个市场，激起广大消费者的期盼欲，并随着开业期的临近达到宣传的高潮。 招商广告 人事广告 形象广告 活动广告 形象广告 活动广告 形象广告 活动广告 户外、报广、电视、广播、短信、网络 定位厂商意项洽定阶段 接洽定位厂商，签署意项协议，厂商招商会举办 招商加温阶段 主力店（重点品牌）签约仪式 60% 项目形象根植 采取多媒介、立体化、密集覆盖的手段，树立品牌形象，为开业聚集人气。 形象广告 活动广告 户外、报广、电视、广播、短信、网络 形象广告、人事广告、活动广告 形象广告、人事广告、活动广告 招商火爆阶段 大面积业态开始进场施工 90% 项目形象深入，招商冲刺 开业准备阶段 准备开业 100% 项目形象受众期待开业 期望效果 围绕开业，倾力围绕商品力（品牌宣传）、建立起良好的客情形象力（企业形象）和销售力（促销活动关系。 宣传）来展开 软性新闻报道 软性新闻报道 引导广告 开幕广告 广告主题诉求 媒体运用 招商手册、报纸、户外、报广、短信、户外、报广、电视、广看板、公交车车身 网络 播、短信、网络 户外、报广、LED、户外、报广、LED、户外、报广、LED、户外、报广、电视、户外、报广、电视、电视、广播、短信、电视、广播、短信、电视、广播、短信、广播、短信、网络 广播、短信、网络 网络、 网络、 网络、 对项目的系列新闻报道 对项目的系列新闻报道和进驻主力品牌介绍 1、逐渐密集性之广告与活动让消费大众感受与世界同步流行之购物中心即将登场之喜悦；2、开业前一周之密集广告告之隆重开业，开业庆典活动，店内各项贩促活动之时点告示及参与方式。 1、开业新闻发布活动落实；2、开业活动演练；3、准备正式开业。 提纲挈领性的宣针对业态特点，通分阶段推广要点 传，总结出项目的过活动等形式分别广告语和精神口号 给予展现 针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现 针对业态特点，通过活动等形式分别给予展现 针对节日事件，对社会各方表达谢意，以良好社会形象展现 针对基层管理人员的引进广告 针对开业营运所有缺员人事广告运作 填补招商空白点 重点工作 1、制订开业前媒体推广计划；2、招商物料的准备（招商手册、3D形象片等）；3、企业形象的规范（VI）；4、项目围墙喷绘广告及各项造势活动进行；5、洽谈媒体资源； 1、和主流媒体签定合作意向，寻求支持；2、有侧重点的开始推广宣传； 筹备招商大会计划提案讨论定案执行 1、筹备）主力店（重点品牌）签约仪式计划提案讨论定案执行 1、主力店（重点品牌）签约仪式举办；2、开始规划购物中心全面开业之引导广告、开业广告、促销活动之设计讨论。 1、开业广告、促销活动计划，讨论修正，与执行制作准备；2、开业引导广告执行。 1、开业引导广告制作；2、购物中心全面气氛陈列到位（店内、橱窗、外观）；3、开业活动广告（平面、视讯）全面出台（有关活动邀请全面发送）。 备注：以上为媒体推广计划性框架，有待和领导商榷后，再行细化。