内容发布更新时间 : 2024/11/17 5:55:47星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

◎第一章 广告设计◎第二章 广告设计◎第三章 视觉广告构成要素

与编排设计 的程序 概述

◎第四章 广告的创意◎第五章 广告案例

◎第六章 视觉传达原理

与表现 解析

◎第七章 设计的风◎第八章 创作与表

◎第九章 经典作品赏析

格流派 现

※第一章 广告设计概述

? 第一节 广告设计的起源

? 广告一词源于拉丁语“Adverture”, 有引起注意和诱导之意。 1300-1475 年古英语时期出现了 “Advertise”动词，其含义为“ 一个人注意到某件事 ”。世界上通用 A

? 设计，英文为 Design，《牛津大词典》中将 design 的意义大致分为两个方面：

? 一是 “ 心理计划”(a mental plan), 是指在我们的思想中形成的计划 ，准备通过一种行动方式而实现；

? 二是意味着“ 在艺术中的计划 ”(a plan in art), 特别指绘画制作准备中的草图类 。

? 如果限于名词角度 ，它最广泛的意义是心怀一定的目的，并为实现目标而建立的方案, 被称为广义的设计。因为它几乎涵盖了人类有史以来一切文明创造活动，其中它所蕴含的构思和创造性行为过程 ，也成为现代广告设计概念的内涵和灵魂。

? 如果从狭义的角度来理解，Design 中所包含的 “ 艺术的设计 ”, 意味着在计划和设计的过程中 ， 在构建作品的各种构成要素、部分之间或者部分与整体之间的结构关系上 ，建立一种和谐完整的整体， 以最好的审美效果实现创意。

一、原始广告设计时期 (1450 年以前 )

? 广告设计是随着广告的出现而诞生的 , 大致可分为如下几个阶段 : ? 古代壁画和墓穴壁画中也有大量的插图和文字 , 布局精美 , 这就逐渐产生了构图、编排等等日后平面广告所具备的设计的因素。

? 因此 , 从某种意义来说 , 古代的穴窟壁画创作就可以看作是一种“ 广告 ” 、“ 公告” 或 “记录”行为 , 以现代的设计观念来看就是一种最原始的平面广告设计。 二、近代广告设计时期 (1450－1850)

? 在西方 ,1450 年 , 德国人谷登堡发明金属活字印刷术。印刷术极大地促进了欧洲资本主义经济的发展 , 从此 , 印刷类平面广告开始在西方得到普及。

? 最早印刷业 , 亚伯拉罕·波塞所作《用硝酸及雕刻刀的雕版法》一书中的插图 : 凹版印刷机。

? 1473 年 , 英国人威廉·凯克斯顿 出了第一张出售祷告书的广告在伦敦张贴 , 它是现在有据可查的国外第一张印刷类平面广告 , 但是比北宋的刘家针铺广告晚四百年左右。

? 1626荷兰报纸上刊登了砂糖、香烟、胡椒、象牙等的竞卖广告。 ? 1650 年英国历史学家亨利·桑普森在报纸上刊登了寻马启事。 ? 1666 年英国《伦敦报》开辟了广告专栏。

? 美国的第一张报纸《国内外公闻》于 1704 年 4 月 24 日改名为《波士顿新闻通讯》，当日的创刊号上刊登了广告。 ? 海报以民族性为根本 , 树立了各自风格独立的平面广告设计形态。 ? 在阿尔丰斯·穆夏 1898 年为 (Job) 香烟作的招贴。 ? 工业革命带来的机械化大生产 , 促使经济发展、印刷进步、文化普及, 社会对消费大众的广告宣传也随之扩大 。

? 1841 年 , 伏而尼·帕尔默 (Volney B. Palmey ) 在美国费城开办了世界上最早的广告公司

? 在第一、二次世界大战期间 , 印刷技术的完善、设计思想的进步、社会需求的扩大 , 发展到了相当高的水平。

? 各参战国创作的大量不同风格的战争海报,在宣传“征兵”、“募捐”、“保密防谍”、“节约物资” 、“生产救国”等方面 , 不仅具备了团结人民、教育人民、打击敌人的功能 , 而且起到了启发现代设计思想的作用 。

? 平面广告设计用作宣传媒体 , 充分发挥了它的威力 , 其价值为大众所瞩目 , 并成为日后商业广告设计发展的直接推动力。

? 我国最早的招贴广告——月份牌年画广告 ( 简称“月份牌”) 应运而生了。

? 19 世纪末 , 摄影技术的发展, 使摄影地位变得举足轻重。早期的产品摄影 , 并非为了完善平面广告设计 , 而只是模拟传统绘画的式样 , 尝试捕捉与记录视觉形象。

? 20 世纪,出现的照相喷绘 , 从根本上提高了制作质量 , 也推动了插图类广告的发展。但在当时 , 照相机对于多数平面广告设计家来说 , 只是一个中性的工具 , 摄影本身并不具有什么特别的艺术个性。 三、现代广告设计时期 (1920 年以后)

? 19l5 年俄国构成主义大师卡西米尔·马列维奇设计的 “至上派构成 ” 作品 , 给当时的平面设计带来很大的影响。 “ 国立包豪斯学院”

进入 20 世纪 70 年代，电子科技革命

? 20 世纪 80 年代到 90 年代 , 电脑在平面广告设计中的应用 。 第二节 广告设计的概念 ? 一、定义

? 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人传达一定的信息， 以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。 二、广告范畴和基本要点 1、现代广告的主要特征： ? 主要特征四个方面：

? ①、从以生产者为中心转向以消费者为中心。 ? ②、从经验决策转向科学决策。

? ③、从单一的劳动转向集中各方人力完成。 ? ④、从单一的媒介转向全媒介组合。

? 2、目的

? 广告设计的目的一般分三部分： ? 1）、突出项目主题 ? 2）、强化视觉效果 ? 3）、吸引目标受众 ? 3、任务

? 广告设计作为一种信息传递艺术，它的主要任务五点，以达到促进销售的目的。

? 1）、有效地传递商品和服务信息。 ? 2）树立良好的品牌和企业形象 ? 3）、激发消费者的购买欲求 ? 4）、说服目标受众改变态度 ? 5）、给人以审美享受 ?

? 4、广告的设计原则 ? 1）、真实性原则 ? 2）、关联性原则 ? 3）、创新性原则 ? 4）、形象性原则 ? 5）、感情性原则 ? 5、理念与责任 三、广告分类 1 、 媒体的角度

? 下面介绍几个主要的具有代表性的广告大众传播媒体。 ? ①报纸广告

? ? 报纸广告的特征 ? 1. 广。 ? 2. 快。 ? 3. 活。 ? 4. 威 ? 5. 省。

? ? 报纸广告的局限性

? ② 杂志广告（期刊广告） ? ? 杂志广告的特点

? 1. 阅读期限长 , 接触次数多 , 更具有保存价值。 ? 2. 目标明确 , 针对性强 , 到达率高。 ? 3. 印刷精美 , 集中醒目 , 注意力强。 ? ? 杂志广告的局限性 ? 1. 阅读范围较小 ? 2. 时效性较差

? 3. 内容有限 , 不够灵活 ? ③广播广告

? ? 广播媒体及广播广告的特点