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浅谈包装设计与品牌的关系

作者：虞镕瑜

来源：《青年文学家》2013年第30期

摘 要：随着经济的发展，市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争，一个企业可以没有自己的工厂、仓库、办公场所，但是企业一定要有自己的品牌。品牌成为市场竞争的实质，同时影响品牌竞争力的各个细节都开始受到关注。商家已经认识到，产品的包装除了具有盛放和保护产品这一基本功能外，还具有很强的品牌营销和品牌信息传播功能。“包装是最便宜的广告”、“包装就是品牌的说明书”等说法已经被大家普遍认同。包装设计对品牌的建立与发展有着积极而有效地作用，同时，品牌也引领、指导着包装设计的发展。 关键词：包装设计；品牌；同质化 [中图分类号]： J524.2 [文献标识码]：A [文章编号]：1002-2139（2013）-30-0-01 一、包装设计的概念：

我们每天都要和包装打交道，从吃穿住行用，哪一样能够离得开包装？包装给我的生活带来不少乐趣，包装把这个商品的世界扮的绚丽多彩。难以想象，一个没有包装的世界将是什么样的！

我们都熟悉包装，但是要给包装下个定义，并非人人都能说得明白。著名市场营销专家菲力普·科特勒给包装下的定义是：“包装是指设计并产生容器或包裹物的一系列活动，这种容器或包裹无被称为包装。”[1]

但是，随着商品经济社会的高速发展，包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以保护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进消费者加强对产品的认识和了解，又可以在产品销售中起到促销，刺激消费者的作用。 二、包装设计与品牌的关系

在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下，一个企业可以没有自己的工厂、仓库、办公场所；但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，他是产品属性、名称、价格、历史、文化、剩余、品质、包装、广告风格等方面给消费者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现，其目的是借以辨认主旨、产品或服务，并使之同竞争对手区分开来[2]。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同时，产品的同质化现象非常严重，产品本身的差异非常小，有时只能完全依靠包装来区分出