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2010年全国高校市场营销大赛

营销策划案

题目： 浴霸不能

——司丹尔卫浴系列产品营销策划方案

参赛队员姓名： 参赛院校：

指导教师： 联系方式： 企业名称： 联系人姓名： 联系方式： 作品完成时间：

摘要

本次策划以树立司丹尔卫浴的良好品牌形象，提高其市场份额，最大限度的挖掘卫浴市场的潜力，提高产品知名度为目标而展开。通过对目标市场、竞争环境以及消费者详细分析，笔者制定了相应的市场策略。在以无形产品——服务作为卖点和推销热点的基础上，提出特色化的整体卫浴解决方案。整个策划案中，所需费用较少，这对于司丹尔这样一个规模较小，投入较少的企业大为有益，可以帮助企业一步一个脚印，树立良好的品牌形象，提高企业知名度。

目录

一、 目标市场的选择· （一） 卫浴市场背景·· （二） 卫浴市场现状·· （三） 目标市场分析·· 二、 竞争对手分析· （一） 主要竞争对手··

（二） 主要竞争对手的优劣势·· 三、 消费者分析·

（一） 消费者购买需求分析·· （二） 消费者的反馈意见··

（三） 目标客户的消费流程和消费心理分析·· 四、 市场策略· （一） 品牌策略·· （二） 产品策略·· （三） 定价策略·· （四） 渠道策略·· （五） 促销策略··

五、 项目的成效评估及风险预测·· 六、 竞争战略的设计· （一） 切入市场战略··