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2016-2017潜江油焖大虾市场营

销推广策划案

目录

摘要 .................................................................................................................................... 1 一、市场分析 ................................................................................................................... 2

1、市场现状 .............................................................................................................. 2 2、未来市场 .............................................................................................................. 2 3、竞争者 .................................................................................................................. 2 4、swot分析 ............................................................................................................ 2 二、目标市场定位与分析 .............................................................................................. 4

1、目标市场策略 ..................................................................................................... 4 2、市场定位 .............................................................................................................. 4 3、存在的问题 .......................................................................................................... 5 三、消费者购买心理及行为分析 .................................................................................. 5

1、经济因素 .............................................................................................................. 5 2、社会文化因素 ..................................................................................................... 5 3、食品因素 .............................................................................................................. 5 4、其他因素 .............................................................................................................. 6 四、产品策略 ................................................................................................................... 6

1、产品介绍 .............................................................................................................. 6 2、产品特色 .............................................................................................................. 6

3、功能 ...................................................................................................................... 6 4、制作 ...................................................................................................................... 6 五、价格策略 ................................................................................................................... 7 六、营销推广策略 ........................................................................................................... 7

1、推广策略 .............................................................................................................. 7 2、其他营销策略 ..................................................................................................... 8 七、广告宣传策略 ........................................................................................................... 8

1、广告目标 .............................................................................................................. 8 2、宣传对象 .............................................................................................................. 8 3、宣传媒介 .............................................................................................................. 8 4、具体方法 .............................................................................................................. 8 八、营销费用及效果预测评 .......................................................................................... 9

1、费用预算 .............................................................................................................. 9 2、费用使用 .............................................................................................................. 9 3、策划费用 .............................................................................................................. 9 4、营销效果预测 ..................................................................................................... 9 5、营销效果监控 ..................................................................................................... 9 参考文献 .......................................................................................................................... 10