内容发布更新时间 : 2024/9/12 22:38:32星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

东大19秋学期《市场营销学》在线平时作业2 试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分) 1.制定市场营销组合的起点是（ ）。 A.分销 B.促销 C.价格 D.产品 正确答案:D

2.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。 A.调节室内温度 B.终身保修 C.空调机

D.制造新鲜空气 正确答案:A

3.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。 A.满意定价策略 B.招徕定价策略 C.心理定价策略 D.习惯定价策略 正确答案:A

4.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。 A.环境变量 B.市场营销组合 C.促销组合 D.产品组合 正确答案:B

5.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（ ）渠道。 A.长 B.窄 C.短 D.宽

正确答案:C

6.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。 A.收入 B.性别 C.年龄

D.家庭生命周期 正确答案:A

7.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。 A.集中性市场营销策略。 B.无差异性市场营销策略 C.差异性市场营销策略 D.分散营销策略 正确答案:B

8.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。 A.总收入

B.家庭人均收入 C.可支配收入 D.可任意支配收入 正确答案:D

9.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。 A.消费需求复杂 B.市场竞争者多 C.企业实力较弱 D.产品性质相似 正确答案:D

10.（ ）体现了制造商的某些价值感。 A.文化 B.属性 C.品牌 D.个性 正确答案:C

11.公共关系将（ ）作为其核心。 A.重视公众关系 B.树立企业形象 C.提高竞争力 D.促进销售 正确答案:B

12.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。 A.经济 B.科学技术 C.政治法律 D.人口 正确答案:B

13.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。

A.经济状况 B.生活方式 C.年龄 D.学习 正确答案:D

14.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。 A.观察 B.抽样调查 C.实验 D.全面调查 正确答案:A

15.市场营销学中的“市场”是指（ ）。 A.对某种产品具有需要和购买能力的人 B.商品供求关系的总和 C.商品交换的场所 D.商品交换和流通领域 正确答案:A

二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)

16.边际贡献=销售收入 — 固定成本 （ ） 正确答案:错误

17.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。 正确答案:错误

18.特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。 正确答案:错误

19.竞争导向定价中只要竞争者价格不变，即使成本和需求变动价格也不动。 （ ） 正确答案:正确

20.新产品开发过程中的市场营销战略的制定是针对已经开发出来的新产品而言的。 （） 正确答案:错误