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小米手机的品牌战略

作者：张琳 王子敏

来源：《中国集体经济》2019年第31期

摘要：随着科技发展及人们生活水平的日益提高，移动互联网技术得到迅猛发展，手机已成为人们日常生活的必备电子消费品。截至2018年，全球智能手机用户数达到30亿。在激烈的市场竞争环境下，树立强势品牌是企业获得竞争优势的重要方式。文章以小米手机为研究对象，分析小米手机目前的地位及品牌战略，并提出相应的品牌营销策略。 关键词：小米手机;品牌战略;网络营销 一、手机品牌战略概述 （一）品牌的定义

以菲利普·科特勒为代表的传统营销理论把品牌作为一种名称或设计等来标识供应商的产品或服务，并以此来区分竞争对手。目前，品牌不仅具有标识、区分的功能，更象征了生产者的产品形象及其企业文化。品牌建设是指给目标群体提供有个性、高质量的品牌知识，进而确立品牌关系，使顾客能够对营销举措做出积极反映，从而实现品牌可持续发展的目标。因此，品牌不只是产品或服务的名称，还代表了产品或服务的质量、生产者的声誉以及企业所拥有的忠实顾客的消费观念和水平，是企业和消费者沟通和交流的桥梁。 （二）品牌对企业的影响

品牌作为企业的一种无形资产，是衡量企业核心竞争力的重要标准。知名度高、影响力大的品牌更容易被经销商以及消费者认可，在为产品建立了良好的品牌之后，企业可以根据顾客的具体需求设计、研发产品或服务，从而进一步提高顾客的忠诚度，增加产品或服务的销量，使企业获得可持续的效益。

很多企业采用品牌营销策略获得较高的市场占有率，如Bayer、Microsoft Corporation、IBM、Google、Sony、Hollywood等公司。近年来，小米手机通过网络宣传，使其知名度得到快速提高，并迅速成为国内手机中的佼佼者。因为小米手机具有较高的质量、不高的价格，这使得小米公司很快拥有市场竞争优势，并获得了大批忠实的消费者。小米手机在众多的手机品牌中拥有较高市场占有率。在移动互联网技术迅速发展的时代背景下，企业要学会借助网络的力量，提高自身的核心竞争力，手机行业更应该这样。小米手机主要通过互联网平台建立自己的品牌，通过采取相应的品牌营销策略，以此来提升其市场占有率。 二、小米手机品牌发展