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《优秀广告作品评析》2018期末试题及答案

一、填空题(每空2分，共10分)

1．作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和潜在消费者；社会广告的受众是-----------

2．构图从主导性的创意出发，对广告内容、文字、--------------等要素作合理编排，讲求广告的瞬间转达效果，注重人的视觉流程规律，按照视觉导向的要求传达平面广告所表达的信息。

3．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫---------字幕。

4．亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，----------------协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。 5．克里奥国际广告奖把-----------视作第一准则，以此品评优劣，评选出富有想象力的创意作品。

二、判断题(每小题1分，共10分)

1．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。( ) 2．广告创作是一种艺术创作。( )

3．无论在平面广告还是电视广告中，要尽可能地丰富广告表现的内容，这样的广告才具有冲击力。( )

4．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。( )

5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。( )

6．优秀广告作品的出现主要依靠广告设计者的个人能力。( ) 7．在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级工商行政管理局。( )

8．有一则摩托车的广告语——“天地之间，有我在行走”，这在一定程度上是受我国传统文化的影响，以天地人辨证关系为创作主题的作品。( )

9．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独自及回忆都属于演自。( )

10．在各大国际广告奖项中，每年最早揭晓的奖项是莫比广告奖。( ) 三、论述题(20分)

夸张的技法在具体广告创作中有三类表现方式，试分别举例加以说明。

四、作品评析题(每题20分，共40分)

1．近期，中央l台播出了一则中国移动神州行广告“相信群众篇”，以下是该电视广告的脚本，请认真分析该广告，写一篇创意评论。

要求：(1)根据题目要求，充分结合广告作品进行评论。(2)评论角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于500字。 序 号 镜头 画 面 配 音 葛优半靠在沙发上翻看一本神州行画册 l 平、全 字幕：我认识很多用神州行的人。他们 背景音乐 说咋算咋合算。 男声旁白：我认 透过画册中的一个画面，一对中老年男子 识很多用神州行 2 俯、近推 在胡同口悠闲的下着象棋，不少男女老少 的人。他们说咋 算咋合算。 在旁边围观助阵，一派其乐融融景象。 下象棋的其中一男子电话响起，他接起 喂，我在和哥们 下棋呢，呵呵呵 呵 3 平、近 电话，说： 建筑工地上，一群戴着黄色安全帽的工 男生旁白：他们 人在热烈地谈论着什么，嬉笑打闹，气氛 说，省钱还得省 心，才叫实惠 4 平、特写 融洽欢乐。 字幕：他们说，省钱还得省心，才叫实惠。 5 平、特写 葛优探着头对着电视屏幕，说： 油菜地旁，一群大人和小孩骑着自行车 他们还说，自个 儿觉得实惠那是 6 平、近 边谈论边欢快地前行 大菜棚里，农民们高兴地交谈着，脸上露 真实惠 这小实惠里还真 7 全、移 出喜气洋洋的笑容 8 平、近 葛优对着电视屏幕，说： 有大道理 闭上神州行画册，画册封面上是葛优竖 9 特写 起大拇指的半身像，下方印有“神州行， 我看行”几个字 葛优电话响起，他接起电话，对着镜头 我啊，还是相信 群众。 喂?? 10 平、近 说： 11 定格 神州行商标 左侧是北京2008年奥运会会徽，右侧是 男生旁白：神州 12 定格 中国移动通信商标。下方中英文文字： 行，我看行 2．以下是麦肯·光明广告有限公司广州分公司为华帝燃具设计的一则“火篇”(30秒)电视广告脚本，请认真阅读并领会脚本内容，试从广告切入点、广告主题、广告表现等角度出发，写一篇简单的评论。 序 号 镜 头 画 面 配音 跳动的乐曲。 男声旁白：对火 北京2008年奥运会合作伙伴。 平、近 一特大蓝色火苗生机勃勃。 1 叠映 字幕：一直以来我们专心致志造燃具。 的专注，从不改 变。 俯、近 圆圆的火锅中红色的蟹，绿色的菜花。 叠印 字幕：热情的火 2 近、移 瓷茶壶嘴冒着热气。 叠映 字幕：关怀的火 灰绿色的燃气灶缓缓移动，品质精致、外 华帝倾注全力， 以专业精神造燃 具。 3 俯、近 观豪华。华帝商标镶嵌其中。