内容发布更新时间 : 2024/11/8 2:48:01星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

临沂市旅游商品发展现状及对策

【摘 要】近些年来，临沂市旅游业迅速崛起，发展势头迅猛，已成为全市新的经济增长点，但旅游商品开发仍是薄弱环节，严重制约了全市旅游业的发展。本文深入分析了临沂市旅游商品开发现状及存在的问题，并为其提出了对策与建议。

【关键词】临沂；旅游商品；现状；对策

随着旅游业的快速发展，旅游商品已经成为旅游业中的一个重要组成部分，己与旅游吸引物、旅游服务设施、旅游交通共同构成旅游业的四大支柱。开发旅游商品不仅是推动旅游业发展和繁荣地方经济的重要手段，而且是衡量一个地区旅游业发达程度高低的重要标志。因此，要实现临沂旅游业的健康快速发展，加快旅游商品发展势在必行。

1.临沂市旅游商品开发现状 临沂素称沂蒙，是山东省人口最多、面积最大的地级市，历史文化底蕴深厚，自然风光秀美，社会经济发展迅速。随着临沂旅游业的快速发展，临沂旅游商品开发也有了较快发展，旅游商品种类繁多，既有传统工艺品，又有地方土特产，还有当地名小吃，具有浓郁的地方特色。据统计，临沂现有200余家旅游商品生产企业，生产和销售各类旅游商品达480余种，其中旅游食品300余种，主要以孙武宴系列食品、三益系列食品、绿润系列食品、龙润食品、鹰窝峰系列食品、兰陵酒业、沂蒙红嫂、沂蒙小调等土特产食品为代表；旅游纪念品150种，主要以王羲之系列仿古工艺品、竹简仿古工艺品、精品砚台、板泉木梳、多种民间手工艺品等为代表；此外还有旅游装备品20种，旅游一般用品9种，已初步形成了以旅游纪念品、旅游食品、旅游装备品和旅游一般用品四大类为主的旅游商品系列。目前，全市已发展省级旅游商品金牌购物店7家，居全省第二位；旅游休闲购物街区3个，数量居全省第一位；旅游商品专柜5个，沂蒙优质农产品专卖店17家（全市4A级旅游景区内），定点旅游商品生产企业9家。此外还有63家非定点生产企业和农副产品生产企业参与旅游商品的生产和销售，旅游商品研发单位19家，初步形成了以旅游商品专卖店、旅游商品专柜、休闲购物街区及景点附近的旅游商品零售摊位为主的销售体系。

2.临沂旅游商品开发存在的问题

近几年来，随着临沂旅游业的快速发展，旅游购物收入也逐年增长，并已成为旅游总收入的一个主要来源。但与旅游商品发达地区比较，临沂旅游商品的开发还比较落后，旅游商品的品种还比较单调，其销售收入远远底于全国的平均水平（20%-30%）。从旅游业的发展要求和横向比较来看，临沂旅游商品的发展还存在以下几个问题：

2.1旅游商品品种单调，文化内涵不足，缺乏特色和名牌产品 目前临沂市旅游商品偏重于各类旅游食品和纪念品的生产，旅游装备和其他类型商品不足，供应品种太少，而且缺乏文化个性和地方特色，高知名度、高附加值的名牌产品更少。各景区景点的旅游商品销售点也大都以出售大众化旅游小商品为主，缺乏地方特色，产品系列化的生产和销售严重不足。同时旅游商品品牌意识淡薄，临沂旅游商品生产企业还没有意识到品牌建设的重要性，只追求短期经济效益，没有看到品牌效应带来的长期竞争优势，久而久之就形成了“游客能熟知的临沂特色旅游商品品牌少，能叫上名字的品牌更是少之又少”的不良局

面。

2.2旅游商品开发人才队伍缺乏，研究设计力量薄弱，生产能力小

临沂旅游商品设计人才短缺，还没有自己的旅游商品开发设计人才培养渠道，从业人员素质低，得不到相应的咨询、指导和培训服务。目前临沂还没有旅游商品开发研究设计机构，研究设计人才缺乏，懂市场、富创新精神的高层次专门人才更加缺乏，几乎都是传承原来的旅游商品进行重复生产，因此难出系列产品，难出精品和名牌产品。临沂旅游商品开发生产起步较晚，生产企业规模小，大部分企业尚属于“小、散、弱”，家庭作坊式经营方式还很普遍，生产工艺落后，企业员工人数少，更谈不上拥有非常专业资质的生产设计开发人员了，而且生产企业缺乏相互间的联合，经营分散，规模较小，市场竞争力弱。

2.3旅游商品市场市场不规范，管理不完善，价格不合理 目前临沂旅游商品销售市场发育较差，缺乏统一协调管理，经销网点布局没有完善的规划，摊点、商店分布散乱，无序竞争、管理混乱的状况较为突出，既影响了旅游景观，也影响了其经营效益。临沂旅游商品的销售既有正规的旅游商品经销商，也还有很多的私人销售小贩。正是因为没有建立旅游商品销售进入标准，使得很多并不具备销售资格的私人小贩也在旅游景点和旅游购物点附近销售旅游商品，假冒伪劣商品难以根除，价格欺诈、尾随游客兜售和强买强卖现象不时发生，既破坏了游客的游览情趣，又影响游客的购物欲望。

2.4旅游商品市场开发、宣传促销力度低，知名度不高 近些年，临沂市非常重视旅游景点的宣传促销，但对旅游购物品的市场开拓、宣传促销的力度却远远不够，严重制约了旅游购物品的开发。缺乏对旅游购物品市场的调查研究，不了解旅游者的购物动机、心理和需求特点，从业人员素质低，得不到相应的咨询、指导和培训服务，这就难免造成旅游购物品市场营销的盲目性和低效性。实际上，旅游商品的纪念性、具有地方特色的土特产品对宣传、塑造旅游地整体形象发挥着重要作用。

2.5对旅游商品的重视程度不够，缺乏规划引导和政策支持 在旅游发展的过程中，没有把旅游商品当作一种旅游资源，只是简单地把其当作可以增加收入的一种手段，重景点、旅行社、宾馆建设，轻旅游商品的生产与销售；在增加旅游收入的途径上，把精力过多的投到了旅游者人数的增加上，在努力扩大旅游者的消费上下工夫不够。而在旅游消费方面，又主要着眼于旅游者的基本消费，而忽视了弹性最大的“活消费”。全市大多数景区的收入主要来源于门票收入，占到了80%以上，而旅游商品收入所占比例太少。全市缺乏有效的旅游商品开发规划，政府也缺少行之有效的政策引导和资金支持，投入严重不足，不利于旅游商品产业的做大、做强。

3.临沂旅游商品开发的对策与建议

一是建立完善的旅游商品开发管理协调体制和机制。旅游商品开发涉及研究设计、生产、销售等三大环节，涉及到政府多个管理部门，多头管理，谁都抓，谁都不主抓，谁都没法协调，不能形成一个整体并灵活运转起来。建议成立旅游商品开发管理协调机构，由分管市领导任组长，相关管理部门领导参加，形成机构健全、齐抓共管、分工明确、协调有力的协调管理体制和机制，使旅游商品研发、生产、销售这三大环节形成一个有机整体并且灵活转动。同时，要建立社会团体性质的临沂市旅游购物品开发协会，充分发挥社会团体和市场机制的作用。