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关于我国乡村旅游发展的思考
作者：郑岩
来源：《旅游纵览·行业版》2012年第06期
摘要：随着我国社会经济的发展以及我国的建设社会主义新农村的政策的提出，我国的农村有了比较大的发展，乡村旅游也成了我国的旅游业的一个新的增长点，本文将针对我国的乡村旅游所存在的问题进行探讨，在此基础上对我国的发展乡村旅游的思路进行简单的思考。 关键词：乡村旅游；问题与建议 引言
近些年来，随着我国的经济持续的增长，人民的生活水平在不断的提高，我国的第三产业也在这个基础上出现了一个比较大的发展。我国的旅游业作为第三产业的一个重要的部分，在这个过程中的发展也是相当的快的。随着我国的社会主义精神文明建设不断的前进以及我国的社会主义新农村的建设过程不断的发展，我国的乡村旅游也在不断的实现一个结构化的升级以及产业化的改造过程。但是在这个过程中，由于我国的旅游市场的管理问题以及市场化的程度问题，我国的旅游业中还是存在一定的问题，其中的乡村旅游也是存在比较多的问题，所以，要想在乡村中大力发展旅游业，就必须对这些问题进行一定的思考。 一、我国乡村旅游发展的现状及其存在的问题 1. 我国乡村旅游发展的现状
我国的乡村旅游已经成为了当今我国的旅游业的一个重要的发展方向，现阶段我国的乡村旅游业还处在一个比较初级的开发阶段， 并且由于起步比较晚的问题，我国的乡村旅游市场开发的还相对不够全面，特别是由于我国的幅员相对比较辽阔，并且乡村比较的多，农村在中国占有绝大部分的比例。所以我国的乡村旅游的资源比较丰富，但是发展的并不快，这其中有很大的宣传以及资源的利用还有市场的开发的问题。
同时，我国的乡村旅游业已经取得了一些比较小的成绩，这其中的主要原因是政府的支持下，地方的大力扶持的关系。由于我国现在正处在一个建设社会主义新农村的过程之中，我国的农村资源相对比较丰富，加上政府的政策的支持，使得我国的农村的精神风貌已经出现了比较大的转变，传统的农村生产生活方式已经出现了比较大的变化，所以在这样的背景下，我国的农村已经具备了发展旅游业的基本的资源以及资质。又因为我国的农村是一种历史比较长久的地方，在这样的地方除了有比较好的风景之外还有比较好的历史文化资源，所以，农村旅游的发展就在这样的基础上迅速的成为我国旅游业的一个新的增长点。 2. 我国乡村旅游业存在的问题
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（1）乡村旅游的市场经营意识不到位。我国的很多的乡村旅游的经营理念上，受制于我国的农村人口的知识文化水平的问题，所以还停留在一个比较低级的阶段。比如在农村的旅游中一个比价有特色的就是农家乐的旅游项目。但是农村的经营者们往往喜欢将精力放在食品的质量以及味道和价格的问题上，但是在那些旅游者看来，比较看重的恰恰是食品的原材料的问题还有食品的生长环境和服务的质量的问题。但是在农村中这样的问题往往会被忽略掉。所以很多的农村经营者在旅游项目的开发过程中，会花比较大的精力对基础设施以及条件等等进行改造，但是对软件的管理以及服务等等的方面不是很在意。这就往往会产生一个与市场的定位不一致的现象。
（2）乡村旅游的营销问题。现代化的市场环境下，主要的问题就是市场竞争的问题，现在的很多农村，其旅游资源是很丰富的，但是在客源上就是没有比较大的进展。这主要是因为很多的乡村根本没有一个营销的概念，很多的乡村旅游项目根本没有进行一定的主动的宣传活动，这就使得乡村的旅游资源大范围的闲置。并且因为旅游业作为第三产业的一个典型的部分，是需要积累一定的口碑和品牌优势的。农村的旅游在发展的过程中，大部分的都不对这方面的内容有足够的重视，这就为乡村旅游带来了比较大的客源的问题，所以当前的乡村旅游的营销问题是困扰乡村旅游发展的一个比较大的问题。
（3）市场竞争的意识问题。由于我国的社会主义新农村的建设政策的出台，所以我国的很多的农村在政策的支持下已经开始建设新型的农村，农村的经济产业结构已经有了比较大的转变。很多的农村的生产力水平已经有了比较大的提高。所以，很多的农村在进行乡村旅游项目的开发的时候只是做为一个简单的副业进行开发。很多的人对市场竞争以及市场等等的概念都是不清楚的。大部分的乡村旅游项目都是能做就做，不能做就不做的态度。这样是很难确立品牌，获得盈利的。 二、乡村旅游的发展途径
总体来说，我国的乡村旅游存在比较大的问题，其主要的问题不是存在于本身的硬件的问题，其根本的问题是在建设社会主义新农村的过程中，虽然我们从根本上已经改变了传统的农村生产力落后的根本局面。但是现在的农村需要更多的是知识和文化。所以，在笔者看来，解决我国的乡村旅游的问题的根本还是加强农村教育的力度。从现实的角度来看的话，加强社会上的各方面的人才到农村就业是一个比较快速而有现实的解决方法。但是这样的方法必须有国家配套的相关人才引入的方案以及福利待遇等等。而从根本上解决这个问题，就必须加大农村教育的投入，使得农村的整体文化水平以及素质能够跟上，只有这样才能从根本上解决这样的问题。 参考文献
[1]匡建华，乡村旅游着力点:原始的自然生态和古朴的民俗文化[J]，铜仁地委党校学报，2005，(03).
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[2]张殿东，许达丽，我国乡村旅游浅析[J]，泸州职业技术学院学报，2006，(02). [3]周俊满，我国乡村旅游发展中存在的问题及对策研究[J]，社会科学家，2006，(S1). [4]唐代剑，池静，中国乡村旅游研究述评[J]，杭州师范学院学报(社会科学版)，2006，(02).