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【北京语言大学】19秋《现代广告学》作业_2 试卷总分:100 得分:100

第1题,1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护法》，( )才真正开始有法可依。

A、中国广告协会 B、广告公司 C、广告行业协会 D、中国消费者协会 正确答案:D

第2题,哪种实验法主要用于广告执行调查 A、销售地区实验法 B、广告信息实验 C、媒体效果实验 正确答案:A

第3题,什么是CIS的灵魂 A、理念识别 B、行为识别 C、视觉识别 正确答案:A

第4题,世界上第一家电视台是在哪国建立的 A、美 B、英 C、法 D、德

正确答案:B

第5题,品牌诱导策略具有的双重作用是 A、扩大产品知名度和树立品牌形象 B、抢占市场和拓展市场 C、扩大知名度和美誉度 D、扩大销售和宣传品牌 正确答案:C

第6题,广告媒体是指( )。 A、能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具或能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质。

B、报纸、杂志、 C、广播、电视 D、国际互连网 正确答案:A

第7题,以下哪种药品不属于《广告法》规定不得做广告的特殊药品 A、麻醉药品 B、精神药品 C、治疗性药品 D、放射性药品 正确答案:C

第8题,广告预算的方法中，目标任务法是指( )

A、把广告费用支出看作是一种投资，按某些回收标准来确定广告预算。首先确定投资目标，按一定投资效益和回收率来确定，然后，根据广告的经济效益测算和预算

B、根据同行业，特别是有竞争关系的企业的平均广告支出来预算本企业的广告费用。这是一种相对的分析方法，关键是要了解竞争对手的广告预算情况 C、按销售额目标来预算广告费用，一般只确定一个比率。这种方法的一般依据是过去的经验、竞争者支出比率，或某些特殊指导方针 D、即根据广告目标要求详细列出完成目标所必须进行的各项工作，并计算每项工作必须的费用。
正确答案:D

第9题,视觉识别中最关键的要素不包括 A、企业的标志 B、标准字 C、标准色 D、广告用品 正确答案:D

第10题,让模特儿穿上时装以演示时装的优美，是属于 A、由构图所形成的感觉 B、由色彩所形成的感觉

C、由广告附加加值所形成的感觉 D、由情节所形成的感觉 正确答案:C

第11题,视觉广告主要构成要素包括 A、文字

B、构图 C、色彩 D、附加价值

正确答案:A、B、C、D

第12题,标志设计的主要表现形式 A、表述法 B、表征法 C、会意法 D、标识法

正确答案:A、B、C

第13题,CIS由哪几个子系统组成 A、理念识别 B、行为识别 C、视觉识别 D、系统识别

正确答案:A、B、C

第14题,要进行成功的广告，就必须认真研究哪些问题 A、是否广告 B、对谁广告 C、怎样广告 D、广告什么 E、广告管理

正确答案:B、C、D、E

第15题,广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次？ A、消费信息上的一致性 B、消费观念上的一致性 C、消费行为上的一致性 D、消费信念上的一致性 正确答案:A、B、C、D

第16题,广告主题是指广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材 √、对 ×、错

正确答案:√