内容发布更新时间 : 2024/5/23 15:14:12星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

摘

目 录

要

第1章 项目背景和必要性

1.1 项目背景和必要性

随着网络、通信和信息技术的发展，电子商务在全球迅速普及，并形成爆炸性增长。电子商务网站从整体上降低了企业成本，加快了企业对市场的响应速度，提高了企业的综合服务质量和竞争力。目前，世界各国纷纷看好电子商务这块新大陆，普遍认为电子商务的发展将是未来25年世界经济发展的一个重要推动力，其对经济的促进将远远超过200年前的工业革命。着名网络经济调查评论家Robert Metcalfe声称：“互联网的价值等于（与之相联结的）网点数量的平方。”

我国高度重视发展文化产业，明确提出推动文化产业成为国民经济的支柱性行业。站在新的历史起点上，进一步做大做强深圳文化创意产业，将文化创意产业打造成为重要的战略性新兴产业，是增强城市文化软实力和综合竞争力，加快建设文化强市的重要举措；是推动创新发展、转型发展、低碳发展、和谐发展，加快建设国家创新型城市、全国经济中心城市和国际化现代化先进城市的必然选择。

《深圳国民经济和社会发展第十二规划纲要》明确指出：大力推动文化创新，支持深圳报业、广电、出版发行集团加大品牌推广和资本运营力度，努力打造一流传媒集团。在此形势下，深圳报业集团提出文化艺术品电子商务产业化项目，完全符合国家和深圳市未来发展战略。

传统文化艺术品企业运营，是通过拍卖行、卖场等实体经营模式进行项目

运作。其运营成本和项目投入资金是企业发展的壁垒；文化艺术品所存在的真伪性、无固定价值性、物流运输不可控性是该产业无法通过信息化运营电子商务平台的瓶颈。为提高文化艺术品行业企业运营市场化、国际化、信息化，本平台的建设具有重大意义。

报业文化艺术品电子商务平台是以集团“天下e家”网站为平台、以报业集团发行有限公司为物流信息基点、以OpenAPI为平台运营导向，通过移动互联网、二维码、RFID、LBS等先进的技术手段，为行业企业提供全新的商务模式，使文

化艺术品产业供应链更紧密地联系起来，更好地满足客户需求，可让商家在全球范围内选择最佳供应商，在全球市场上进行文化艺术品网上营销。

1.2 项目立项基础

1、电子商务行业技术成熟性

电子商务技术在各种商业模式的创新和技术手段的运用发展中，已经日趋成熟。本项目利用公司已有的“天下e家”电子商务平台和呼叫中心服务平台，对其进一步升级和完善，同时利用目前先进的技术产品（如移动互联网、物联网等），形成技术先进、系统安全、功能强大的文化艺术品电子商务应用平台。

2、深圳报业集团项目运营优势

深圳报业集团是深圳市最重要的文化传媒机构之一，肩负着深圳市文化产业创新发展的重要工作。由深圳报业集团负责运营的文博会是中国唯一一个获得UFI（国际展览联盟）认证的综合性文化产业博览交易会，被列入《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》重点扶持的展会之一。其博览与交易板块包括展览交易、项目投融资等部分，汇集中国最优秀的文化产业投融资项目和最优秀的文化企业和产品，是全球中国文化产业项目和产品品类最齐全、规模最宏大的展示和交易平台之一。

由深圳报业集团电子商务有限公司负责建设运营的文化产业电子商务平台，充分利用报业集团文化产业领域优势，在互联网上向海内外采购商全方位展示文化艺术品发展最新成果，最前沿发展态势和产品的交易盛况。利用媒体强大的宣传资源，全力推进文化艺术品产业项目网上交易，如字画、珠宝玉器、各类收藏品艺术品的网上展示、项目合作加盟、线上交易等各类活动。

本平台运营优势在于彻底改变了传统文化艺术品电子商务“虚拟和实物脱节以及难以在诚信和服务方面提供应有的保障”等弊端，从而实现了“网上信息平台与信息终端实物的有机结合”，保证了购物的可视性、可选择性和消费者公平交易的权利。同时利用先进的技术手段，确保系统的高可靠性和高安全性，确保文化艺术品的真实性和唯一性。通过报业集团研发团队的探索和努力，不但在实现了文化艺术品项目信息化运营与中国电子商务新模式完全吻合，而且探索出的特色模式还可以从根本上保证向消费者提供售前、售中和售后服务保证，这正