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模拟营销大赛

哇哈哈饮料营销策划书

策划人：ZY

策划时间：2011年5月10日

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模拟营销大赛

目录

一、 营销策划目的. 二、 市场分析.

1.市场走向 2.市场竞争分析 3.消费需求

三、 品牌市场分析 四、 具体营销策略.

1.活动时间 2.活动地点 3.活动目标 4.活动内容 5.活动现场布置 6.活动信息传播 7.活动流程 8.摊位整体设置 9.活动费用预算

五、 市场预测. 六、 效果评估.

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模拟营销大赛

一、 营销策划的目的.

通过对目前饮料市场分析、消费需求，提出一定的校园营销推广方案，为娃哈哈公司日后的营销策划活动以及其他销售活动提供参考依据。激发消费需求，扩大市场份额，树立企业形象，努力开发大学生市场。 二、 市场分析.

1.市场走向：近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。 我国饮料产品向多样化发展，其中，传统碳酸饮料保持平稳，茶饮料继续走红，咖啡饮料仍在发展。

2.市场竞争分析：中国饮料市场还有很大的成长空间，所以无论是转产、新建的饮料企业，还是原饮料行业的多元化经营，都呈现出一派生机盎然的大生产景象。瓶装饮用水有：北京的燕京，哈尔滨的纯中纯，广州的屈臣氏，上海的凉一族，杭州的虎跑、五大连池，成都的全兴，天津的启明星，海口的椰树，河北的露露等。碳酸饮料有：健力宝、冰峰等等。还有最近准备单独开发国产品牌的“四川百事”。茶饮料有：娃哈哈、天与地、岚风、茶韵、旺旺、找茶族、冬雨、鲜奇茶、午后红茶、三得利等等。果汁饮料有：燕京果汁、统一多果汁、茹梦、泰

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