内容发布更新时间 : 2024/11/18 2:22:05星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

康师傅牌方便面市场调查报告

目录: 前言

一、调查目的及意义 二、调查的内容 （一）、需求量的调查 （二）、购买动机的调查 （三）、价格的调查 （四）、销售渠道调查 三、市场调查对象及范围 四、调查所采用的方法 五、市场调查分析 （一）、产品市场 （二）、SWOT分析 （三）、STP分析 （四）、综合分析

六、调查问卷的总结 七、附件

前言

我们都知道“民以食为天”。面食是主食中的一种形式，起源于东汉时期，目前已成为世界上仅次于面包的第二大主食产品。而方便面产业是面食产品中无法忽略的一个产业。它的方便性和快捷性造就了它成为人们生活中不可缺少的地位。至今为止，作为方便面市场三大巨头之一的康师傅集团，面对当今日益激烈的市场，推出了康师傅牌老坛酸菜牛肉面。但面对如今竞争激烈的市场，康师傅方便面临着巨大的挑战。康师傅在吸取早期的失败经验后，采取“避开主道，包抄两厢”的策略，不断推出新品采取差异化的营销策略跟康师傅竞争，同时在广告投入、终端促销等诸多方面加大力度，不断丰富其市场经验合专业的市场营销手法。

作为方便面市场中的重要一块，校园市场拥有巨大的市场潜力，理所当然，现今校园市场成为商家关注的重点，竞争强度更为激烈。康师傅集团也把眼光面向了这一市场。然而，在同行方面统一在市场上占有一定的市场，对康师傅造成了一定的冲击。针对当前的市场情形，我们通过调查得出以下结论。

一、调查的目的及意义

（一）调查目的：

1、了解人流量对康师傅方便面销售的影响； 2、了解年龄因素对康师傅方便面销售的影响； 3、了解价格对康师傅方便面销售的影响 4、了解销售渠道对康师傅方便面销售的影响

（二）调查意义:

意义：在现在的市场中，生存是企业最基本的需求，全面了解消费者则是生存的必要条件，消费者的需求开始于产品定位更新换代中同步，并超越了它，消费者的需求是企业所追求的目标。市场调查在企业的经营活动中起着重要的作用，企业家依赖市场调查数据来做决策。为了成为市场的佼佼者，我们要与消费者建立沟通的平台，要通过消费者的心声来传递，真正做到是消费者所需要的产品。在市场调查上，对于消费者的购买行为更为重视，使市场调查方法上更求精准，所以进行了市场调研。

同时此次调查也能了解大众对方便面市场产品品牌、口味、价格等的喜好，了解消费者的购买行为，对所调查的信息作出结论，对产品的进一步发展做出更好的决策。