内容发布更新时间 : 2024/5/4 16:37:07星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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策划书概要提示

? 商业想法 ····································5 ? 项目概述 ····································6 ? 团队部门协作与执行 ···························7 ? 校园营销环境分析 ···························7

(一) 宏观环境分析 (二) 微观环境分析

? SWOT分析 ···································8 ? 4PS分析 ···································9 （一） 产品策略

（二） 分销、进货渠道策略 （三） 定价策略 （四） 促销策略

? 财务分析 ·································14 ? 风险分析及避免方案 ·························16 ? 公益计划 ·······························17 ? 项目评估 ·································17 结束语

（附件）零食小铺校园问卷调查

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策划书概要提示

1、 2、 3、

店铺名称：美食每刻。

店铺宗旨：为更多的学生提供更优的服务——从零食做起。 店铺经营项目：主打奶茶，及各类零食、方便面、饮品等，

并提供送货上门服务。 4、

1校园营销环境分析○2SWOT分析○34PS分策划内容概要：○

4财务分析○5风险分析及避免方案○6公益计划○7项目评估析○

8市场调研报告 ○

本策划书经过营销策划人员的整理编辑，通过对消费者群体进行分析（通过对消费者的市场进行问卷调查），寻找到目标客户，并结合自身的经历，确定了店铺的选址及经营范围，根据结果撰写调研报告，从而对零食市场进行严谨的分析，，总结出对零食店“美食每刻”有利和不利的条件（SWOT分析），进一步对零食店提出有效的营销策划方案和活动建议。

一、 商业想法

创业原因:

1、石家庄经济学院是一所全封闭式寄宿制的学校，有很大一部

分同学一个星期都住在学校里，这些学生尽管零花钱不多，但是在零食方面，他们的支出都快超出主食品的支出。而学校超市的零食很长一段时间都不会更新，导致有很大一部分学生对学校的零食感到厌倦。

2、我们学校的特点是住宿生偏多，而且女生是主要的群体，他

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们对零食的需求量远远超过主食，并且90后的我们对于单一常见的小零嘴不能满足需求，所以我们校园里应该需要一种新颖、独特又符合学生潮流的小零嘴。 人们产生的需求：

广大师生希望能购买到更多学校超市里面买不到的零嘴小吃，希望这些小吃健康营养花色丰富且实惠。

二、 项目概述

“美食每刻”是一家零食店，它位于石家庄经济学院图书馆B座东边的楼房内，它的宗旨是：为更多的学生提供更优的服务——从零食做起。

为了进一步了解零食店“美食每刻”在校园里的发展前景，制定有效的市场营销方案，我们对零食店的周边的建筑及消费人群做了调查，对校园内的学生进行校园随访。根据调查结果显示就是说学校零食店较少较远，在图书馆上自习的时候不方便购买，且图书馆内没有饮水机可以打水喝（或饮水机数量少），尤其早上来不及去食堂买饭就要急着去图书馆，正好顺路路过零食店。还有在图书馆学习中不方便或不愿意自己下楼买些吃的或饮品

比例为了进一步了解零嘴小吃在校园里的发展前景，制定有效的市场营

肉类比例销方案。我们针对零嘴商品设计了问卷调查，对校园内的学生进行校园随

干果话梅类糕点类0.00 .00@.00%访。根据市场报告显示，学校里的学

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