内容发布更新时间 : 2024/11/6 6:37:52星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
市场营销学复习
题及参考答案
第二章 战略规划和市场营销管理过程
一、单项选择题
1、企业的战略业务单位 （ D ）
A、就是指企业的某个部门 B、就是指企业的某一种产品 C、就是指企业的某类产品 D、A、B都可以
2、波士顿咨询集团对企业战略业务单位分析时使用的工具是 （ A ）
A、市场增长率和相对市场占有率矩阵 B、市场增长率和市场占有率矩阵 C、相对市场增长率和市场占有率矩阵 D、多因素投资组合矩阵
3、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为 （ D ）
A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类
4、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，低市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 （ B ）
A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类
5、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位称为 （ C ）
A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类
6、在市场增长率和相对市场占有率矩阵中，高市场增长率和高相对市场占有率的战略业务单位称为 （ A ）
A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类
7、现金牛类战略业务单位适用的战略是 （ B ）
A、发展增大 B、保持 C、收割 D、放弃
8、需要采取措施增加投资和发展增大的战略业务单位应处于 （ C ）
A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、A、B、C都可以
9、在现有市场上扩大产品的销售，这种战略称为 （ C ）
A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营
10、在新市场上扩大现有产品的销售，这种战略称为 （ B ）
A、产品开发 B、市场开发 C、市场渗透 D、多角化经营
11、某一汽车制造厂过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现决定自己生产轮胎，这种做法称 为 （A ）
A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、同心多角化
12、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为 （ B ）
A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化
13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为 （ A ）
A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化
14、某制药企业在生产要的同时，增加了宾馆服务和房地产开发，该企业运用的战略是
（ C ）
A、水平多角化 B、同心多角化 C、集团多角化 D、前向一体化
15、明星类战略业务单位当市场增长率下降到10%以下时，就转为 （B ）
A、明星类 B、现金牛类 C、问号类 D、狗类
16、对弱小的现金牛类战略业务单位适用的战略是 （ C ）
A、发展增大 B、保持 C、收割 D、放弃
17、市场营销组合的4Ps是指 （ D ）
A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销
二、多项选择题
1多角化增长的方式有 (CDE ）
A、前向一体化 B、后向一体化 C、同心多角化 D、水平多角化 E、集团多角化
2、一体化增长战略包括 （ ABE ）
A、前向一体化 B、后向一体化 C、同心多角化 D、水平多角化 E、水平一体化
3、企业发展新业务的方法有 (BCD ）
A、前向一体化 B、密集增长 C、多角化增长 D、一体化增长 E、产品开发 4
、
收
割
战
略
可
运
用
于
以
下
战
略
业
务
单
位
（ BC ）
A、大现金牛 B、小现金牛 C、问号类 D、狗类 E、明星类
5、投资组合计划中对战略业务单位进行分类和评估的方法比较著名的（ AC ）
A、波士顿咨询集团公司 B、定性分析法 C、通用电气公司法 D、定量分析法 E、观察法 6
、
企
业
的
战
略
计
划
过
程
包
括
(BCDE ）
A、市场预测 B、规定企业任务 C、规定企业目标 D、规定企业业务投资组合计划 E、规定企业的新业务计划 7
、
6Ps
组
合
是
在
4Ps
的
基
础
上
加
（ BE ）
A、渠道 B、权力 C、价格 D、折扣 E、公共关系
8、市场营销组合中的价格包括 (ABCE ）
A、折扣 B、折让 C、支付期限 D、尺码或型号 E、信用条件 9
、
市
场
营
销
组
合
中
的
产
品
包
括
（ ABCDE ）
A、外观 B、产品质量 C、品牌名称 D、包装 E、买卖权 10
、
市
场
营
销
组
合
中
的
促
销
包
括
（ ABCD ）
A、广告 B、宣传 C、人员推销 D、销售促进 E、折扣 三、判断题
1、企业的战略计划的第一步就是规定企业目标。 （ 错 ）