内容发布更新时间 : 2024/7/5 9:29:15星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

【教学内容】

第一节 群体作业——头脑风暴法

一、创意的群体作业与个体作业 二、什么是头脑风暴法 三、头脑风暴法的内容和程序 四、头脑风暴法的原则和注意事项 五、头脑风暴法的变体 第二节 个体作业——概念网络法

一、什么是概念网络法 二、概念网络法的操作 三、概念网络法的注意事项 四、思维导图法

表现篇

第九章 创意执行

【教学目的】让学生了解创意执行的概念，掌握各创意表现的本质。 【重点难点】重点是创意符号化，难点是符号及其类别。 【教学内容】

第一节 什么是创意执行

一、创意和创意执行 二、创意执行的本质 三、创意执行的意义 四、创意执行的范畴

第二节 创意符号化

一、符号和符号的类别 二、文案——创意的语词化 三、设计——创意的视觉化 四、创意的其他符号化 第三节 广告创意的表现

一、创意表现的本质 二、创意表现的意义 三、创意表现的范畴

第十章 创意表现的方法

【教学目的】让学生了解创意表现的思维方法，掌握创意表现的手法。 【重点难点】重点是创意表现的思维方法，难点是各种手法。 【教学内容】

第一节 创意表现的思维方法

一、发散（放射思考） 二、演绎（推论） 三、联想 四、想象 第二节 创意表现的常用手法

一、典型事物 二、演示 三、对比 四、烘托 五、组合 六、解构 七、移情（换位思考） 第三节 创意表现的实施

一、创意表现的起点 二、常见的创意表现 三、创意表现的规律 四、打破规律

第十一章 创意检验

【教学目的】让学生了解创意缺陷的概念，掌握创意检验的方法。 【重点难点】重点和难点都是创意缺陷及其形式。 【教学内容】 第一节 创意缺陷

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一、什么是创意缺陷 二、常见的创意缺陷形式 三、创意缺陷的预防和改进 第二节 创意检验概念及其意义

一、创意检验的概念 二、创意检验的原则 三、创意检验意义 四、创意检验的原则

第三节 创意检验的常用方法

一、自我检验 二、群体检验（研讨、焦点小组） 三、专家指导 四、实践（试点）检验 五、仪器检验

第十二章 各种媒体类型的广告创意

【教学目的】让学生了解各种媒体广告的特征，掌握其创意和表现的注意事项。 【重点难点】重点是平面的表现手法，难点是蒙太奇。 【教学内容】

第一节 平面广告的创意和表现

一、平面广告的定义和特性 二、平面广告的要素和制作流程 三、平面广告的类型（外延） 四、平面广告的表意手法 五、各种平面媒体广告的创意注意事项 第二节 影视广告创意和表现

一、影视广告的定义和特性 二、影视广告的创意要素 三、影视广告的表意手法 四、蒙太奇 五、影视广告的制作流程 六、脚本和故事板 七、影视广告的执行 第三节 网络广告的创意和表现

一、网络广告的定义和特征 二、网络广告的主要形式 三、网络广告的创意形式 四、网络广告的制作

第十三章广告创意练习

【教学目的】通过强化练习使学生熟悉各种创意方法，巩固已学知识。 【重点难点】重点和难点都是网络广告的练习。 【教学内容】

第一节 广告创意思维练习

一、思维定式的破除 二、形象联想 三、创新思维练习 第二节 广告创意表现练习

一、文字创意练习 二、视觉表现联系 三、蒙太奇手法练习 第三节 广告作品练习

一、平面广告练习 二、影视广告练习 三、网络广告练习

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