内容发布更新时间 : 2024/12/23 10:58:00星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

《市场营销学（本科）》19年12月作业考核【答案】 试卷总分:80 得分:100

一、 单选题 (共 20 道试题,共 40 分)

1.为鼓励顾客购买更多物品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为（ ）。 A.功能折扣 B.数量折扣 C.季节折扣

D.现金折扣[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:B

2.“蓝天”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（ ） A.产品观念 B.社会营销观念 C.推销观念

D.市场营销观念[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:D

3.产品组合中产品项目的多少称为( ) A.产品组合的广度 B.产品组合的长度 C.产品组合的深度

D.产品组合的相关度[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:C

4.在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，营销者应该采用的营销策略是（ ） A.快速渗透策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速撇脂策略

D.缓慢渗透策略[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:A

5.在激烈的市场竞争中，有些位居次席者则采取以进攻为主的竞争策略，以攫取更多的市场占有率，菲利普.科特勒称之为( ) A.市场领先者 B.市场追随者 C.市场挑战者

D.市场补缺者[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:C

6.买卖双方能够进行交互沟通的广告媒体是( )

A.电视 B.网络 C.报纸

D.杂志[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:B

7.下列各因素中，不属于人员推销基本要素的是（ ）。 A.推销员 B.推销品 C.推销条件

D.推销对象[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:C

8.某著名品牌变更了产品特色，使目标顾客对其产品形象有了新的认识，该品牌采用的定位方法是（ ） A.对峙定位 B.避强定位 C.重新定位

D.混合定位[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:C

9.面临威胁企业有多种可能的对策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是( ) A.避免 B.反抗 C.减轻

D.转移[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:B

10.对于需求弹性大于1的商品，企业在定价时应采取的价格策略是( ) A.撇油价格 B.渗透定价 C.声望定价

D.心理定价[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:B

11.在常见的四大广告媒体中，针对性最强的是( ) A.电视 B.广播 C.报纸

D.杂志[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:D

12.下列活动中最能形象地反映均衡价格形成过程的是哪一种( ) A.投标

B.拍卖 C.典当

D.抵押[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:B

13.某食品厂主要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品，并将这三种产品按不同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（ ） A.职能型组织 B.产品型组织 C.市场型组织

D.地理型组织[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:D

14.下面哪一种说法最正确地描述了“零售”的含义( ) A.产品销售到批发商、零售商或最终用户 B.除了促销和定价的全部商业活动 C.工业品和生活消费品的销售

D.产品销售到最终用户[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:D

15.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（ ） A.GDP

B.可随意支配个人收入 C.可支配个人收入

D.个人收入[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:B

16.某大型超市在洗涤产品货架上安装了摄像机，来记录顾客对品牌关注的转移过程，以确定顾客的品牌认知，这种数据的收集方法是（ ） A.实验法 B.观察法 C.调查法

D.估计法[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:B

17.某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州，该公司采取的品牌统分策略是（ ） A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.主副品牌策略

D.企业名称加个别品牌策略[提示：学习相应课程，并完成题目作答] 正确答案:B

18.人寿保险属( )