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市场营销战略计划

书

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篇一：市场营销战略计划书范本 一、市场营销战略及其基本类型 1、市场营销战略的概念

——是为了实现其经营目标，对于企业在较长时期内市场营销发展的总体设想和规划。

2、市场营销战略的主要内容 l企业的宗旨、目标 l企业的战略业务组合 l企业的增长途径

3、营销战略的基本类型 l成本领先战略 l差异化战略 l集中化战略 二、营销战略的制定 1、确定企业宗旨

——应以市场为导向来确定。 2、确定企业目标

——应遵循科学性与现实性、关键性与数量化、层次化、协调性、灵活性的原则。

3、企业的战略业务组合计划 l战略业务单位的特征

l对现有战略业务单位的分析与评

估

波士顿矩阵、通用矩阵 4、企业的增长战略 密集型发展战略

市场渗透、市场开发、产品开发 一体化发展战略

后向一体化、前向一体化、水平一体化

多元化发展战略

同心多元化、水平多元化、综合多元化

三、编制市场营销计划

1、编制步骤与内容；群体：高校大学生、中学生、蓝领 、普通工薪阶层。