内容发布更新时间 : 2024/11/10 3:42:38星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

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似乎无意于过多的宣扬政治意图。

加强对商业门户网站的引导和管理，借助其传播力量壮大宣传典型人物的阵地十分必要。网络受众对典型人物的了解，从网络媒体角度来看，商业门户网站影响最大。新浪、网易、搜狐、雅虎等商业门户网站属于体制外媒体，政府对其管理相对松散。为了扩大典型人物宣传的覆盖面，增强其渗透力，有必要加强对商业门户网站的引导和监管，抓好这块阵地。相比而言，主流媒体网站(如人民网、新华网、央视国际等)及党和政府机关网站在典型人物的宣传效果并不尽如人意。先进典型人物是各条战线学习的榜样，学习宣传先进典型，传统主流媒体网站因其权威性、公信力，理应在典型人物宣传中发挥更大的作用，缩短与商业门户网站之间的差距。因此，要在今后的典型人物宣传中加强主流媒体网站以及党和政府机关网站的自身建设，同时整合传统媒体网站的政治优势和商业门户网站的品牌优势，集结宣传力量、扩大宣传攻势，以达到最佳效果。

八、建设典型人物报道的官方网站

专业化的典型报道即紧密围绕着典型人物、典型事件展开。要使结构呈现出纵向与系统连贯性相结合的特点，把某个相关领域的信息做深、做透，涉及到背景、功能、前景等各个方面。在崇尚个性的网络信息时代，为不同爱好的网民提供个性化的需要，打造专业性的网络报道才能留住他的眼球。典型人物报道官方网站的建立可以拥有固定的受众群体，这样可以集中精力为网民提供专业的、全面的以及个性化的服务。同时，典型人物报道的官方网站在网络媒体中可以起到一个领导性的作用，它将提供给其他网站、传统媒体完整的官方的资料。

媒体可以将CCTV “感动中国”活动的官方网站作为一个建设典型报道官方网站的雏形。事实上，典型报道官方网站的设立，初期必须由传统媒体及政府出面解决。因为建设初期需要资料的整理归结、官方的宣传活动和启动资金以及建立的数据库等复杂工作。

九、加强后续报道

典型人物的报道往往是暴风骤雨般的袭击。一段时间内，电视、广播、报纸、网络的对

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“典型”进行轰炸式的宣传。受众在一段时间内印象深刻。但一旦急促的报道期过去，大多数媒体很少，甚至不会再进行后续报道。以徐本禹为例，徐本禹在2007年11月21日发表的网络日志《又回到了津巴布韦》（下）5天之内，只有不到10条评论。各方对他的关注直线下降。徐本禹的事迹在2005年被集中报道后，人们基本找不到他两年间的踪迹，而直到今年十七大召开时，媒体才因为他是80后的党代表重新将他提起。像这样的例子还有很多，经过一段时间不同媒体的“狂轰滥炸”之后，典型人物的报道量急剧减少，这种“来也匆匆，去也匆匆”的报道方式，有违人们的认知习惯，不符合宣传教育的规律，难以达到持久的声势和预期效果。

加强对先进典型人物的后续追踪报道，要使受众在潜移默化的宣传中领会精神、学习榜样。先进典型人物的产生、成长是一个动态的过程。连续追踪报道不仅能深化典型人物形象、强化人物的典型性，而且能增强报道的总体感和立体感，使时代精神与时代特征更加突出，更富于感染力。（作者单位：东北师范大学文学院新闻）

注释：

①http://blog.sina.com.cn/m/xubenyu ②http://blog.sina.com.cn/xujinglei

参考文献：

1、董博：《网络新闻的走势——寻求网民心理需求和议程设置的完美契合》，《河北青年管理干部学院学报》，2007年3月

2、中国传媒大学新闻系课题组：《如何利用网络有效宣传先进典型人物》，《今传媒》，2007年1月

3、吴长伟：《典型报道的改进与创新》，《中国记者》，2005年7月 4、陈红艳：《现代受众特征与典型报道创新》，《新闻前哨》，2005年4月 5、郑兴东：《受众心理与传媒引导》，新华出版社1999年版 6、张威：《比较新闻学方法与考证》，南方日报出版社2003年版

7、[法]洛特非·马赫兹：《世界传播概览——媒体与新技术的挑战》，师淑云等译，中国对外翻译出版公司1999年版

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