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环保风暴席卷家电产业

作者：林风华

来源：《中国名牌》2009年第05期

近年来家电市场战事颇多：价格战硝烟尚未散尽，品牌战已打得难解难分，服务战又花样层出……随着人们的环保和健康意识不断升级，“绿色风潮”仿佛在一夜之间席卷了整个家电市场，戴着“环保”、“健康”和“节能”等绿色冠冕的家电产品“你方唱罢我登场”。消费观念的变革中，“能效比”、“低碳生存”和“绿色制造”成为家电企业必须认真思考的新命题。

电脑：启迪“绿色”思维

PC作为IT时代的象征，在经历了从286到“奔4”的嬗变后，也扛起了“绿色”的大旗。所谓绿色电脑，其实质是将耗电量、原材料以及对健康和环境的危害减少到最低限度。一般意义上，电脑的“绿化”首先是最大限度地降低电磁辐射；其次是人性化设计；然后是噪音控制。 “PC业应回归绿色。”戴尔公司主席迈克尔·戴尔曾不止一次向业界发出倡议。戴尔是国内首家为消费者提供免费回收再利用服务的外资公司，也是全球第一个实现“碳中性”的IT企业。在产品设计与生产上，戴尔采用了绿色环保材料，开发出更多先进的节能技术。戴尔在OptiPlex台式机以及PowerEdge服务器等产品中采用创新的Energy Smart技术降低产品能耗。据估算，如果将这种技术应用于所有戴尔台式机，每年节省的电能将减少1250万吨二氧化碳排放，相当于250万辆汽车所排放的尾气。

惠普公司在绿色环保领域向来居于领先水平，特别是“绿色科技生态圈”概念的提出及应用让惠普产品在生命周期的各环节都做到了绿色节能。在成功入闱“家电下乡”后，惠普为农村消费者量身定制了15款绿色电脑。惠普认为，电脑对农村用户来说并不是想象中的阳春白雪，可能引发诸如使用健康、机器能耗等一系列问题，因此惠普“下乡电脑”采用了新型处理器和芯片，使产品在源头上就具有节能的特点。

作为大型民族IT企业，联想早在1995年就率先将其商用电脑按不同市场需求推出了以E、G、P为代表的系列产品，E(Economic)即普及的经济型电脑、G(Green)代表绿色环保节能电脑、P(Pentium)为当时最高端的奔腾电脑，而绿色环保节能电脑则成为联想发展初期即保存下来的概念，并且被演绎至今。为了保持产品的绿色设计，联想电脑在研发环节和部件成本上都花费了巨资，一款绿色电脑的成本比普通电脑增加近200元。目前已有数十款联想电脑配备了采用高效光引擎技术的低功耗显示器，节能30％。联想电脑在机箱、面板等部件全面采用再生塑料，而主流产品可以达到22分贝的静音指标。此外，联想还与行业协会共同推进废旧电脑的回收工作。

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随着绿色环保技术在中国的推进，联想、金长城、方正、海信、浪潮、TCL等民族品牌的电脑无论在电磁兼容性还是节能方面，都可以与国际知名品牌相媲美。值得一提的是，2007年夏季达沃斯峰会上，台湾威盛电子宣布为旗下的威盛处理器购买碳排量，从而成为第一家公开为自己产品因耗电所排放的二氧化碳“买单”的华人企业。

与传统电脑的价格战不同，竟打“绿色牌”使IT厂商形象多了些许人文的意味，对于中国企业而言，顺应绿色潮流的发展、走环保IT之路固然任重道远，却是民族IT产业腾飞的重要契机。

彩电：彰显环保“真彩”

平板电视以其身材轻薄、画质清晰、色彩丰富等优点逐渐替代传统CRT产品，迅速成为彩电市场新宠，但也因其特殊的工作原理以及附加功能的增加，成为继空调、热水器、电冰箱后第四大高能耗家电产品。

在流通领域相关硬性指标以及环保产品消费需求增长等因素的共同驱动下，平板电视制造企业已经看到了这一未来发展的新趋势，并着手优化配置资源，保证环保平板电视产品的竞争力，典型例子包括夏普“超环保工厂”和松下“无汞”及“负氧离子释放”技术等。节能环保技术将成为未来平板电视产品的“标准配置”，也将成为制造企业的竞争焦点。

韩国三星公司可谓绿色产品概念的忠实拥趸者，作为2008年北京奥运赞助商，三星曾经提出了通过经营绿色化、产品绿色化、工厂绿色化及社区绿色化等全方位实施“绿色三星”战略，让三星成为融入中国的“亲环境企业”群体。2009年，三星推出了名为“一见钟情”的LED彩电，打出了两张环保牌；采用独有的节能技术，实现“省电到家”；绝不含有汞和挥发性有机化合物，保护孕妇和婴儿的健康，再次印证了三星的“绿色”理念。

全国人大代表、中国电子视像行业协会会长、TCL集团董事长李东生曾多次提交议案，建议国家采取措施推动平板电视的节能技术。他指出，一些发达国家也在酝酿提高平板电视的节能要求，从而形成“绿色壁垒”。国家应通过平板电视节能技术的研究、开发、示范、推广，促进新型彩电节能新技术、新工艺、新材料、新设备的广泛应用。

在全球一片“绿色呼声”下，民族电视品牌也在环保节能方面收获着硕果。2008年，海信在国内市场率先打响了液晶彩电背光源向LED技术转型的第一枪。LED光源具有良好的节能效果，40英寸屏幕节能为30％以上，而50英寸产品更可实现超过50％的节能效果。此外，在整机系统设计方面，海信通过兴建液晶模组生产线，实现了60％以上的组件自主研发，掌握了改善整机性能指标的自主权，整体效率提高58％。

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2009年初，康佳集团推出了采用奇美最新节能液晶屏，并结合康佳独特能耗控制技术的新一代平板电视，整机节能指标实现了52％的飞跃；传统42英寸液晶的功耗为200w左右，而最新款功耗仅为98～120w，按—天看电视5小时、1度电6毛钱计算，一个月电费支出不足10元。

2008年之后平板电视已成为中国彩电出口增长的新动力，液晶和等离子大屏幕彩电的能耗情况也将是全球彩电企业竞争的砝码。

洗衣机：“大”、“小”都干净

在行业强制标准的影响下，洗衣机市场已经掀起了一股高度重视洗净度的风潮。“不用洗衣粉”、“双动力”、“蒸汽洗”、“泡沫净”、“斜式滚筒”、“智能洗”、“运动浸泡”等一系列名词都相继登场，为洗衣机市场增添了一抹绿色。海尔、西门子、松下等具有一定规模和科研开发实力的中外企业纷纷推出了以节水、节能、健康和环保为号召的系列产品。

海尔是中国市场上“绿色”呼声最高的本土品牌，它自主研发的“不用洗衣粉的洗衣机”曾被称为民族洗衣机产品革命的里程碑，其洗净度比普通产品高出25％，省水、省电各50％。4月22日，海尔洗衣机在全球启动了“1／2攻略”并发布了28款静音系列产品，希望以此确立在国内市场“每卖两台洗衣机就有一台是海尔”的市场地位。本次推出的静音系列产品，采用了海尔与美国通用电气公司(GE)联合研发的S-D芯变频驱动系统，使整机噪音和振动都大幅下降。这种新的驱动系统取消了碳刷，避免了尖锐刺耳的“电钻”声，还解决了磨损对寿命带来的影响，整机降噪性能得到大幅提升，噪音指标率先达到城市居住环境国家最高舒适标准。 据海尔介绍，新上市的静音洗衣机装配的电机与飞机发动机的电机采用同一质量体系，保障了电机使用寿命。此外该系列产品还具有洗净比高达1.23，电磁辐射降低30％等特点。海尔表示，未来还将与GE继续在环保、节能、静音等方面展开一系列合作，为消费者提供更高生活品质的洗衣解决方案。

随着城乡居民收入和生活水平的提高，家电产品正变得越来越“大”。“大容量”洗衣机装得多，能洗大件，是市场发展的必然。但大容量也给整个洗衣机行业提出了大难题：如何在“扩容”的同时达到节能环保的新要求。

以高科技设计著称的西门子于2009年春节率先推出了重量级新品“3D正负洗”智能系列洗衣机，解决了传统洗衣机设计中的三大矛盾：大容量与小体积、低能耗的矛盾：彻底洗净与减少磨损的矛盾；高科技与简单易用的矛盾。产品采用了全新的技术平台，虽然外形尺寸不变，却拥有8公斤的超大洗衣容量。另外，其独有的3D智能控制技术还能同时实现一级低能耗。