内容发布更新时间 : 2024/5/4 13:17:59星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
是目前中国的精品读物（详见媒体选择报告）。 3．网站
根据星巴克目标消费群的特点的分析，他们的职业趋向不同，将广告投放在专业网站上，并不具有提高浏览率的优势。所以我们选择了新浪，搜狐这些门户网站，还有MSN Messenger，这些都是他们经常会在工作和休闲时登陆的网站。 选择的形式也较平面广告投放更为灵活，自由。
4．店内POP广告
以招贴为主（详见广告设计）
（二）媒介的目标
进一步扩大品牌的知名度，建立星巴克的品牌回应，强化“第三空间”的理念，将我们对星巴克的重新定位传达给消费者，从而强化其品牌的形象。
（三）媒介的位置与版面 1．杂志与报纸 名称 位置 商业周刊 四色版，1页 财经 第三跨左/右页 时尚先生 封底 周末画报 半版竖放
2．网络
新浪 搜狐 报价/元 111220 145000 140000 49676 根据星巴克目标消费群的特点的分析，我们选择了以下三种网络广告的形式。
广告形式 尺寸 频道 旗帜广告 468×60 Pixels 新闻 通栏广告 468×60 Pixels 首页其他位置上通栏及社会、文化文章页上通栏 MSN Messenger 横幅广告 236×60 MSN Messenger主窗口底部 星巴克网站
3．广播
全屏广告 800×600 网页打开前 报价(RMB) 100/CPM 40000/天 单位价格30（CPM模式） 中国人民广播电台文艺台 时段 级别 时段描述 价格 15秒/30秒/5秒 (人民币：元/次) A 7:25 7:55 11:25 11:55 12:25 12:55 13:25 17:25 17:55 800/1200/- 中国国际广播电台 时段 级别 A 时段描述 新闻及广告5'＋轻松调频 及广告55'节目中 时间 18：00--19：00 价格 15秒/30秒/5秒 (人民币：元/次) 1000/1600/- （四）媒介排期表
2005年下半年广告排期表(从7月开始到12月) 时间安排 7月—9月 商业周刊 10月—12月 财经 7月—9月 时尚先生 7月—12月 周末画报 7月—12月 新浪新闻频道 7月 搜狐新闻频道 8月 MSN Messenger 7月—12月 星巴克网站 7月—12月 星巴克店内 7月—12月 中国人民广播7月 电台文艺台 中国国际广播 7月—12月 电台 媒体 广告形式 平面 平面 平面 平面 旗帜广告 通栏广告 横幅广告 全屏广告 招贴 广播30秒 广播30秒 频率或时段 每两期一次 每三期一次 每两期一次 每期一次 每两期一次 周一、周五、周末分时段 周一、周五、周末 脉冲式投放 持续式投放，固定展露时间 持续式，与促销相关 周五，周末时段套播 周五，周末特定时间 八、广告预算分配
1．设计费用 2．管理费用 3．媒介费用
媒体 杂志 名称 商业周刊 财经 时尚先生 费用 110万 43万 84万 报纸 网络 广播 总计 周末画报 新浪新闻 搜狐新闻 MSN Messenger 中国人民广播 电台文艺台 中国国际广播台 60万 约320万 13万 12万 650万
九、广告媒体评估
（一）广告传播效果评估 1．传播效果评估目的
通过了解广告刊播后对受众产生的各种心理效应，如广告对知觉、记忆、理解、情感、欲求及行为等方面的影响，检测广告决策的正确性，改进、调整和完善广告战略和决策。
2．传播效果评估指标
采用心理测量学评估指标，主要包括：广告感知记忆效果评估指标，广告认知理解效果评估指标，广告行为影响效果评估指标。
3．传播效果评估内容和方法
采用传播效果调查评估方法，具体内容和方法如下： （1）认知测评
内容：用于测评广告知名度，即消费者对广告商品、品牌、企业名称和标志等的认知程度。 主要测试项目：
注目率：曾看过星巴克广告的受众占所有被调查人数的百分比。 阅读率或视听率：曾快速浏览过星巴克广告的受众的百分比。
精度率：认真看过并详细了解星巴克广告内容的受众（50%以上内容）的百分比。
（2）记忆测评
内容：用于检测消费者对广告的理解、记忆与联想情况。 主要测试项目：星巴克的品牌形象以及广告创意。
（3）态度测评
内容：测评消费者对星巴克印象。
主要测试项目：喜好程度、品牌倾向性、信任程度、购买动机等。
4．具体方法：店内留置问卷，星巴克网站调查
问卷分为平面广告和网络广告两类，在调查认知度和记忆度时可问以下问题： 是否见过星巴克广告？ 该广告大概是什么内容？ 您从该广告中知道了/什么？ 看到该广告时，您心里有何反应？
看完广告后，您对星巴克的品牌形象有何改变？
在进行态度测评时，采用态度量表法。具体方法是：设计调查问卷，答案选项分为极同意、同意、不确定、不同意、极不同意五项，越正面的意见分数越高，通过统计分数了解到消费者对星巴克的态度。
二、广告经济效果评估 1．经济效果评估目的
了解到由广告而引起销售利润的变化情况，利于企业合理安排和控制使用广告预算，以不断提高广告投资的经济效益。
2．经济效果评估指标
广告效益指标 市场竞争力指标 广告销售效果指标
3．经济效果评估内容和方法
（1）广告效益评估，采用销售额增长比值法。
广告效益=销售额增长量÷广告费增长量
公式表明广告费用对销售额的边际效应，所得数值越高，表明广告效果越好。
（2）市场竞争力评估，通过市场占有率反映。
市场占有率=单位广告费用销售增加额÷同类产品销售总额
公式在一定程度上反映了本企业在市场上的地位、竞争力和广告的市场拓展能力，比值越高，表明市场竞争力越大。
（3）广告销售效果评估，采用“UP”评估模型。
具体方法：在北京范围内抽样选取300～400人，把所得样本分为两类：一类是对目前所实施广告不知晓的但经常去星巴克的人，计算出该类人所占比例（如记为A%）；另一类是对所实施广告有记忆并理解的，目前也经常去星巴克的人，计算出该类人所占比例（如记为B%）。最后得出差额（B-A）%的人是被广告影响引起销售增长的人群。