内容发布更新时间 : 2024/12/25 8:58:34星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

“良机”既指良好的机遇又指格力电器生产的优良空调机，使其在空调领域内异军突出，一鸣惊人。 ②“ 好空调格力造！” 二十世纪初格力空调将视野定于更高层次，制造好的空调，由于市场之间激烈竞争， 7

格力的准求目标也更加坚定，同时格力空调将注意

力转移到了广告身上，通过广告宣传扩大宣传力度。于是格力与湖南卫视的快乐大本营相既合作，打出了“好空调，格力造，格力空调快乐大本营。”格力电器接快乐大本营的名气以及极高的收视率来占有市场，家喻户晓，因此：格力如预后春笋般迅速发展，销售额日益巨增。 ③精品空调格力制造。 该口号于2007年提出，以技术创新来赢得市场，这一口号也对消费需求更高层次的追求和权释。 （2）广告媒体选择 电视、报纸、杂志 （3）广告投放 ①推广初期采用突破性的媒体投放策略，以大规模的广告投放态势，结合广告推拉力量，力争在最短时间内吸引公共注意力，迅速提升市场。 ②推广中期适当降低强度与频率，根据反馈信息，及时调整广告策略，可拉长周期，采取细水长流方式渗透，保证市场稳步增长。 ③推广后期再度加强广告投放态势，低密度，高强度，进行冲刺，造成强销。 3.公关策略

整合企业资源，通过有创意的活动，进行事件营销，使之成为大众关心的话题，吸引媒体的报道和消费者的参与，迅速提高格力空调的知名度。

五、财务预算

包括：广告，销售促进，售点现场展示，消费者促销，在线营销，公共关系，渠道津贴，出外推销，市场研究，新产品开发，销售培训和支持，物流费用和消费服务支持等。 8