内容发布更新时间 : 2024/12/23 21:14:40星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

（一）深入实际、深入群众、深入生活 （二）立足于基本国情

（三）体现社会生活主流和本质 （四）维护群众的根本利益 （五）改进工作作风和文风

第四节 团结稳定鼓劲、正面宣传为主

一、坚持以正面宣传为主的重要意义

正面宣传也称正面报道。以正面宣传为主的方针，是指新闻报道要及时准确的宣传党的路线、方针、政策，宣传改革开放和现代化建设的成就，实事求是地反映社会生活的主流，让人民群众用创造新生活的业绩教育自己，形成鼓舞人们前进的巨大精神力量。

以正面宣传为主，是由社会主义制度的先进性决定的。当前，我国正处于改革攻坚的关键阶段，既有难得的发展机遇，也面临着前所未有的困难和挑战。 我们提供更好的媒体精神产品和服务，不断满足人民群众多样化的精神文化需求。随着改革深化，利益关系、意识形态的斗争也更趋复杂，我们处理好这些问题都需要新闻工作始终牢牢把握正确的舆论导向，化解深化矛盾，大力推进社会主义核心价值体系建设。营造团结和谐稳定的舆论氛围和社会条件。

二、坚持以正面宣传为主的基本要求

坚持以正面宣传为主的根本目的，就是要团结一切可以团结的力量，调动一切积极因素，化消极因素为积极因素，最大限度地动员和鼓舞人民群众投身于社会主义现代化建设。为了达到这个目的，要求新闻工作弘扬主旋律，打好主动仗。 当今中国，各族人民在党的领导下，坚持走中国特色社会主义道路，奋力实现中华民族的伟大复兴，这是我们这个时代最鲜明的主旋律。

对新闻报道的整体而言，决不能简单地理解为只说好的，也决不意味着不能暴露问题。正面宣传为主的本义和实质，就是要求新闻工作者真实地反映社会生活，实事求是地报道社会主义中国的真实面貌。

坚持正面宣传为主，还应讲求宣传的艺术性。要将指导性和可读性有机结合起来。努力把增强精品意识和提高宣传质量结合起来。

第六章 新闻宣传

第一节 新闻宣传的内涵、特点及作用

一、宣传是一种有目的地影响他人意识和行为的社会传播活动 （一）宣传的含义及要素

宣传：是行为主体借助媒体传播的特定内容，旨在影响他人意识和行为的一种社会传播活动。人们向别人公开说出自己的观点，实际上就构成了广义的宣传。 宣传五要素：主体（人或团体等）、内容、媒体、形式、对象。 （二）宣传的特点

宣传是以说服对象为目的的传播活动。通过三种途径影响他人的意识和行为： 1.主体通过披露事实或运用实例的方式

2.主体传播和阐释自己的观念、意见

3.主体通过传播事实与传播观念相结合的方式 宣传最突出的特点是具有传播形态的多样性。（新闻宣传、文艺宣传、理论宣传、广告宣传等）

宣传主体以不同的方式表明其倾向和意见。 （三）宣传的重要作用

对个人来说，有利于塑造自身形象，有利于与人沟通和被人理解，有利于改善自己工作环境和生存条件。

对国家、政党和社会团体来说，可以表达自己的政策、主张、观点和要求。 无产阶级宣传的本质就是向人们揭示和传播真理，用真理说服和影响广大人民群众。

（四）西方国家主流语境中对宣传的曲解

二、新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传 （一）新闻宣传与宣传的联系和区别

新闻宣传是形式多样的宣传中的一种，力图以报道新闻而收宣传之效，常采用新闻报道和新闻评论两种基本方式。

一般宣传时，主体总是鲜明地表达自己的倾向和意见并力图通过自己的观念影响受众，其倾向表现得充分又明显，相关理念往往事先就形成了。而新闻宣传，必须在报道事实的基础上，隐含自己的倾向和意见。 （二）新闻宣传的特点

新闻宣传必须用具有新闻价值的事实说话。新闻作为一种意识形态，总是直接或间接地反映一定的政治立场、主张和观点，反映的是阶级和政党的政治立场与思想观念。新闻宣传的倾向性常蕴含在媒体对新闻的选择与编发中。 新闻宣传要求所报道的事实具有很强的时效性。

三、新闻宣传是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段 我国新闻宣传的内涵是：党领导人民实现自身利益的重要手段。 主要方式是：

1.及时为人民群众提供各类有价值的新闻信息 2.满足人民群众知情、求知及参政议政等各种需要 3.通过报道各类典型，对社会舆论进行正确引导 4.实行舆论监督，弘扬正气

第二节 我国新闻宣传的基本理念

一、以马克思主义为指导，植根于中国革命、建设与改革开放的实践 （一）马克思主义是我国新闻宣传的根本指导思想 （二）中国特色社会主义的实践是新闻宣传的立足点

1.正确认识国情 2.注重把握新情况（重大突发事件） 3.立足人民实践

二、新闻宣传的主要使命是动员和组织群众 新闻宣传的组织和动员作用，主要表现在：

迅速、广泛地把党的路线方针政策贯彻到群众中去，并变为群众的实际行动；

广泛反映群众的愿望、意见、要求和呼声； 及时传播国内国际的各种信息，直接影响群众的思想和行为，鼓舞广大人民群众的斗志。

三、新闻宣传要以党的路线方针政策为依据

第三节 新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一

一、新闻宣传效果要以人民群众是否接受和满意作为检验标准 受众之所以需要新闻，一方面为从中获取真实准确的信息，达到获知的目的；另一方面为了获取对自己有益有用的信息，达到益己的目的。 要达到新闻宣传的目的和效果，媒体和新闻工作者就需要牢固确立受众意识，形成亲和力。

二、新闻宣传要讲求艺术，端正文风 （一）兼顾新闻价值和宣传价值

兼顾关键在于 对新闻事实材料的选择。注意选择那些既含有宣传者自身观点，体现报道者立场倾向，并能对群众产生思想影响的事实材料，又含有群众关心的，对他们有益有用的最新事实信息，在尊重事实的基础上，把两者统一起来。 （二）善于用事实说话

（三）善于从群众容易理解的角度说话

三、新闻宣传要力戒虚夸，防止片面性。

第四节 对我新闻宣传

一、对外宣传的地位

对外宣传工作是党和国家的一项具有全局性和战略意义的工作。它担负着对外宣传党和国家的方针政策，向世界介绍中国，开展国际舆论斗争，维护国家利益和树立我国良好形象的光荣使命。

二、我国对外新闻宣传的基本任务

?1.宣传党和国家的政策主张??2.展示国家形象，提升国际地位 ?3.有针对性地开阵国际舆论斗争??4.增进了解，消除误解?

三、我国对外新闻宣传的基本要求

?1.坚持以国家利益为最高准则??2.坚持以我为主，用事实说话（独立自主，坚持观点）??3.有的放矢，讲究实效 ??4.努力掌握主动权、话语权?5.讲求传播艺术???6.加强国际传播能力建设

第七章 新闻舆论导向

第一节 新闻舆论的内涵和特征

一、新闻舆论的内涵

舆论：是社会生活中公众对某一事态所持的意见和看法。 新闻舆论：是通过新闻手段反映公众意见而形成的舆论。

新闻舆论包括三个基本要素： 1.公众——新闻舆论的主体

2.最新事态——新闻舆论的客体 3.媒体表达——新闻舆论的表现形式

二、新闻舆论产生的条件和形成的过程 三个条件：

?1.具备诱发新闻舆论的新闻事件??2.具备有利于媒体表达舆情的社会环境 ?3.具备有助于舆论传播的新闻媒体? 三个阶段：

?1.酝酿阶段（事件引起普遍关注，引发不同意见）??2.形成阶段（思想交流讨论形成的意见，通过媒体传播后形成新闻舆论）?3.产生效应阶段（新闻舆论形成，通过媒体及时充分广泛的传播）?

三、新闻舆论的基本特征

1.现实性：指新闻舆论反映对象的时新性和传播效果的现实指导作用。 2.导向性：指新闻舆论的引导作用

3.影响力：新闻舆论对公众精神和道义上的感染力与感召力。马克思曾把舆论看做是社会中一种“普遍的、隐蔽的和强制的力量”，而新闻舆论更是具有这方面的优势。影响是潜移默化，循序渐进的，所以可以说是一种隐蔽的力量。一定程度上可以对人们产生道义上的压力，所以又可以说是道义上的一种强制力量。

第二节 坚持正确的舆论导向

舆论导向：新闻媒体依据一定的思想和立场，运用新闻手段引导社会舆论的传播行为。

我国现阶段，坚持正确的舆论导向，就是要造成有利于：

1.有利于进一步改革开放，建立社会主义市场经济体制，发展社会生产力的舆论