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“互联网+”时代广播新闻创新路径探析
作者：刘宏飞
来源：《传播力研究》2017年第09期
摘要：在“互联网+”时代里，广播新闻面临着较大的冲击与挑战。如何走“互联网+”广播新闻创新之路，本文作者对些进行了有益的探讨。 关键词：“互联网+”；广播新闻；创新
随着信息技术的不断发展，互联网已经成为了人们生活中的必需，互联网深刻地改变着人们的生产生活方式。特别是在“互联网+”时代里，传统新闻媒体同样受到了比较严重的冲击与挑战。作为传统新闻媒体的典型代表，广播新闻在传播与实施中，必须进行创新，只有不断创新才能推动广播新闻的快速发展。
一、“互联网+”时代广播新闻面临的挑战
“互联网+”时代的来临，在一定程度上推动了广播新闻的发展，广播新闻中节目内容的传播渠道和范围大大增加。从这点来看，广播新闻无疑是“互联网+”时代的受益者。但对于传统的广播新闻来讲，在新的媒体时代里，它仍需要朝着技术化、智能化、网络化等方向发展。一方面，随着信息技术的不断发展，网络收听已经成为了用户主要的收听方式，用户可以通过运用互联网或者移动网络来实现随时随地的收听，这无疑在很大程度上分流了传统广播的受众。在传统广播的发展中，车载广播是其主要的传播渠道，无论是出租车，还是私家车，通过车载广播收听的受众占很大部分。但随着信息化、网络化程度的不断提升，传统广播的主流传播渠道也面临着巨大的挑战与威胁。听众不必通过车载广播来收听广播内容，而是可以借助于网络技术或者数字技术来保存、下载、离线广播音频，实现随时随地的内容接收。虽然相比车载广播，移动广播的资费较高，但不可否认的是，广播收听的移动化、个性化、随时随地化仍然是发展趋势。传统的广播媒介必须进行创新，否则势必被新媒体以及衍生出来的新的传播方式、接收方式所取代。另一方面，网民自我传播、网络电台的出现在很大程度上冲击着传统广播，挤压着传统广播的生存。当前一些播客、直播间的出现，由网民自己制作，上传等，这些信息内容具有较强的贴近性，与网民之间的互动非常频繁，这显然是传统广播电台难以比拟的。同时一些大型的网络传播媒介，也在积极拓展广播这一领域，网络电台的出现，如QQ电台等，极大地分流了传统广播的受众。借助于互联网的优势，依托于快速化的网络传输，无论是网民播客，还是网络电台，都严重冲击着传统广播媒体。在这种形式下，传统的广播媒体必须进行积极的革新与创新。
二、“互联网+”时代广播新闻创新路径探析
在“互联网+”时代，广播新闻受到了严重的冲击与挑战，既来源于用户接受方式的改变，同时也来自于传播方式的革新。传统的广播新闻若仍拘泥于“一对多”的传统模式，势必会造成
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受众的严重分流，不利于广播新闻媒体的良性可持续发展。因此，在“互联网+”时代里，广播新闻必须进行创新，必须进行路径创新。“微传播”是当前广播新闻路径的主要探索，这种传播方式区别于传统的大众化传播，更加注重传播的个性化与平民化，符合当前受众的个性化需求，能够迎合受众的现实需求。
（一）扩大传播平台媒介，实现广播内容的微传播
基于“微传播”的路径创新，广播新闻必须转变传统的主流频率的传播方式，不断扩大和丰富广播内容传播平台。当前依托于网络技术和移动信息技术，网络自媒体、网络广播电台等纷纷涌现。传统的广播媒体在立足于自身信息采集优势的基础上，必须不断扩大传播平台，不断丰富传播方式。特别是在当前微信平台用户量不断突破的新形势下，传统的广播新闻必须注重迎合这股潮流，积极创办微信广播平台，扩大受众的年龄阶层，吸引广大青少年收听与关注。实践证明，这种“微传播”路径的创新，能够扩大广播的时空覆盖面，使得广播收听更加自主、更加多元。
（二）积极变革广播内容传播方式，精华提炼迎合快餐文化
在广播新闻内容的制作与传播中，传统的集中化的方式无法满足受众对广播内容精炼化、精简化的需求，这就需要广播内容的创新。“微内容”是当前的发展主流，能够基本迎合受众快餐式的收听需要。在广播新闻的制作与传播过程中，必须对信息内容进行反复的提炼。一方面，可以将广播内容进行精简化，突出新闻点，以兴趣为基点来引导受众。另一方面，广播新闻的“微内容”还可以以专题的方式进行，将某一专题提炼出来，辅之以相应的内容，使得听众在收听的过程中，能够自动筛选感兴趣的专题内容。 （三）积极变革广播互动方式，实现无覆盖的实时互动
相比其他传统媒体，广播新闻已经具备了较强的互动性。但在“互联网+”时代里，广播新闻的互动性仍需要积极补足。一方面广播新闻可以借鉴新浪电台的实时互动性，改变传统广播单一的互动性，有效提升互动的实时性。听众在收听广播的过程中，可以及时分享心得体会，电台主持人及时将听众的心得收录到广播内容中，有效解答他们的疑问。这种互动性是“互联网+”时代的典型特征，也是广播新闻路径创新的方式之一。另一方面，广播新闻还可以将受众请进直播间或者邀请他们加入讨论组，实现热点话题的随时分享与及时互动。
总之，广播新闻若要实现创新与发展，必须注重创新路径，借助于“微传播”的新兴方式，从传播平台的丰富性、传播内容的精炼性、传播方式的互动性等方面进行探索，不断迎合“互联网+”时代中的新型广播方式，推动广播新闻的可持续发展。 （作者单位：勃利县广播电视局）