内容发布更新时间 : 2024/12/23 15:02:54星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

《市场营销学》第03章在线测试

《市场营销学》第03章在线测试

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答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） 1、营销管理的实质是（A）。

A、需求管理 C、促进需求

B、刺激需求 D、生产管理

2、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ C）。

A、扭转性营销 C、刺激性营销

B、恢复性营销 D、协调性营销

3、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（B）。

A、降低性营销 C、协调性营销

B、扭转性营销 D、抵制性营销

4、某种产品面临\需求衰退\出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ C）。

A、扭转性营销 C、开发性营销

B、恢复性营销 D、保持性营销

5、市场营销环境是企业营销职能外部＿＿＿＿D＿＿＿＿＿＿＿ 的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。

A、可改变 C、可控制

B、不可捉摸 D、不可控制

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销管理哲学的核心是正确处理（ACE）之间的利益关系。

A、企业 B、供应商 C、中间商 D、顾客 E、社会

2、顾客让渡价值由（AD）组成。

A、顾客总价值 B、人员价值 C、货币成本 D、顾客总成本 E、服务价值

3、在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ABC ）。

A、保持合理价位 B、严格控制成本 C、配备适当推销力量

D、改变消费者对产品的信念和态度 E、减少分销点

4、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（BE ）。

A、降低售价 B、减少分销点 C、严格控制成本 D、鼓励促销 E、劝导节约

5、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要＿＿＿ABCE＿＿＿＿＿＿＿＿。

A、注意考虑企业外部环境力量 B、注意考虑企业内部环境力量 C、争取高层管理部门的理解和支持 D、争取得到政府的支持 E、其他职能部门的理解和支持

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、企业可以按自身的要求和意愿随意改变市场营销环境。 （ ×）

正确

错误

2、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济形势的好转。 （× ）

正确

错误

3、任何企业，其基本目标无非三方面：经济利润目标消费者满意目标和社会责任目标。（√ ）

正确

错误 错误 错误

4、\大市场营销\就是在原有的4P的基础上，增加两个\，即指权力、公共关系(√ )

正确

5、国际市场营销政治环境的研究，一般分为政治权力、政治冲突两部分√

正确