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个人收集整理 勿做商业用途

麦当劳市场营销 2011-05-25

案例分析

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目录

引言-----------------------------------------3 一． 公司简介---------------------------------3 二． 环境分析---------------------------------4

（一）宏观环境----------------------------6

1、人口环境-------------------------6 2、经济环境-------------------------6 3、自然环境-------------------------7 4、政治法律环境---------------------8 5、科学技术环境---------------------8 6、社会文化环境---------------------9

（二）微观环境---------------------------9 一、营销渠道企业-------------------------9

二、营销中间商--------------------------10 三、SWOT分析-------------------------------------12

中国快餐市场swot分析---------------------14

三．STP战略分析----------------------------18

一、市场细分--------------------------18 二、市场定位--------------------------20 四．4PS战略分析--------------------------22

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一、对于4p中地产品问题------------------23 二、对于4p中地价格问题----------------------24 三、对于4p中地渠道问题----------------------25 四、对于4p中地促销问题---------------------27

五、小组建议-----------------------------28

1、增强社会营销观念------------------------28 2、对健康型市场进行及时补位--------------28 3、丰富食品菜单-----------------------------29