内容发布更新时间 : 2024/6/11 13:13:08星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

东财《广告理论与实务》在线作业217春 一、单选题

1、A 2、B 3、A 4、C 5、B

一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。）V 1. 要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（ ）的真正效果。 A. 创意 B. 广告画面 C. 广告语 D. 主题

正确答案：A

2. 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 A. 广告作品 B. 广告主题 C. 广告文案 D. 广告标题

正确答案：B

3. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 艺术 D. 经济

正确答案：A

4. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力

正确答案：C

5. 广告创意的宗旨是（ ）。 A. 做好策划 B. 表现广告主题 C. 与受众沟通沟通 D. 进行调查

正确答案：B

三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。）V 1. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 A. 错误 B. 正确

正确答案：B

2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确

正确答案：A

3. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 A. 错误 B. 正确

正确答案：B

4. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。 A. 错误 B. 正确

正确答案：A

5. 广告是一种非强制性的传播活动。 A. 错误 B. 正确

正确答案：A

6. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A. 错误 B. 正确

正确答案：B

7. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确

正确答案：A

二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。）V 1. 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。 A. 全国性广告 B. 国际性广告 C. 地区性广告 D. 商品广告

正确答案：ABC

2. 广告策划主要程序包括（ ）。 A. 评价总结阶段 B. 决策计划阶段 C. 执行实施阶段 D. 调查分析阶段

正确答案：ABCD

3. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别

正确答案：ABCD

4. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 产品目标 B. 企业形象目标 C. 观念目标 D. 创牌广告目标

正确答案：ABC

5. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 A. 感性广告 B. 表演广告 C. 理性诉求广告 D. 演说广告

正确答案：AC

6. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 A. 广告时间 B. 客户需求 C. 广告版面 D. 广告创意

正确答案：AC

7. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 色彩 B. 文字 C. 构图 D. 图画

正确答案：ABCD

8. 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 A. 声像 B. 色彩 C. 语言文字 D. 画面

正确答案：ABCD