内容发布更新时间 : 2024/5/16 15:09:10星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

《 广告创意与表现 》课程教学大纲

第一部分 大纲说明 一、课程性质与教学任务

《广告创意与表现》是为电脑美术专业开设的一门专业技能课程，具有很强的实用性。 本课程是一门综合性应用课程，通过实操与理论讲解相结合，让学生在更高层次上应用PS进行了平面广告设计。

二、课程教学的主要内容

通过21个广告实例，再加上相应的广告理论知识，把广告理论化整为零，使广告理论与广告实例能够很好地朴素配合，使学生同时获得感性印象与理性认识。

三、教材：

文字教材：《广告创意与表现Photoshop》（高等教育出版社，雷波主编） 第二部分 教学过程 一、教学总学时数

课程教学总学时数为５４学时。其中面授学时为18学时，习题学时为32学时。 二、课程的学时分配 教学内容 引言 广告创意与表现概述 第一章 汽车广告：汽车广告的设计诉求点，汽车招贴设计 第一章 汽车广告：平面广告与媒介及构成要素：汽车广告广告设计 第二章 房产广告：房产广告设常用的诉求点，房产广告设计 第二章 房产广告：平面广告版式构图编排设计，房产广告设计 第三章 饮料、食品广告：饮料、食品广告常用诉求点，饮料、食品广告设计 第三章 饮料、食品广告：广告设计特点及误区等，饮料、食品广告设计 第三章 饮料、食品广告：广告创意的来源及思维方法，饮料、食品广告设计 期中考试 第三章 饮料、食品广告：广 1 3 2 1 2 1 2 1 1 1 2 2 2 1 授课学时 习题学时 1 1 2 2 2 1

告表现的技法，饮料、食品广告设计 第四章 通信家电广告：数码消费吕创意设计，TCL电脑广告设计 第四章 通信家电广告：2色彩搭配，手机广告设计 第五章 保护环境公益广告：保护环境公益广告的类别、题材及设计创意原则，保护环境公益广告设计 第五章 保护环境公益广告：文案与广告图片，保护环境公益广告设计 第六章 电影海报设计：电影海视觉风格及设计模式，电影海报设计 第六章 电影海报设计：电影海视觉设计常用构图分析，电影海报设计 第七章 其它类型广告设计： 期末复习 合 计 三、 关于命题和考试

一、本课程平时成绩占 30 ％，依据学生作业的完成情况；期末机考。 第三部分 教学内容和教学要求 第一章 广告设计理论知识 1.1 广告的概念与功能价值 1.2 广告设计的创意 1.3 广告设计的艺术表现 1.4 广告设计的程序 1.5 本章小结

第二章 宣传岫封面广告 2.1 学前须知——构图的重要性 2.2 宣传册封面广告的特征 2.3 策划与创意

2.4 实例制作——手机广告宣传册封面 2.5 实例制作——七品堂茶艺馆宣传册封面广告 2.6 本章小结 第三章 招贴广告

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2 1 2 2 1 1 2 1 2 1 2 1 1 3 19 2 35

3.1 学前须知-线条的运用 3.2 招贴广告的特征 3.3 策划与创意

3.4 实例制作——青铜器文化交流会招贴 3.5 实例制作——剪纸展销会招贴 3.6 本章小结 第四章 报纸广告 4.1 学前须知-突出主题 4.2 报纸广告的特征 4.3 策划与创意

4.4 实例制作——汽车报纸广告 4.5 实例制作——楼市报纸广告 4.6 本章小结 第五章 灯箱广告

5.1 学前须知-户外广告的设计准则 5.2 灯箱广告的分类 5.3 策划与创意

5.4 实例制作——手表灯箱广告设计 5.5 实例制作——家居灯箱广告设计 5.6 本章小结

第六章 杂志插页广告设计 6.1 学前须知-黄金分割法 6.2 杂志插页广告的特征 6.3 策划与创意

6.4 实例制作——婴儿沐浴露杂志插页广告 6.5 实例制作——珠宝杂志插页广告 6.6 本章小结 第七章 POP广告 7.1 学前须知-版式设计 7.2 POP广告设计的特点 7.3 策划与创意

7.4 实例制作——照相馆POP广告设计 7.5 实例制作——方便面POP广告设计 7.6 本章小结 第八章 公益广告 8.1 学前须知-背景

8.2 公益广告创作的基本要求 8.3 策划与创意

8.4 实例制作——爱护大自然公益广告 8.5 实例制作——保护森林公益广告 8.6 本章小结

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