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《市场营销学》第06章在线测试

《市场营销学》第06章在线测试

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答题须知：1、本卷满分20分。

2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。

3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）

1、组织市场需求波动幅度（B）消费者市场需求波动幅度。

A、小于 C、等于

B、大于 D、不等于 B、竞争能力 D、中间商的多少

2、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C ）。

A、需求状况

C、需求状况和竞争能力

3、市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ C）。

A、社会市场营销 C、市场份额

B、一个细分市场 D、一个顾客基础

4、在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（A ）：

A、同质性市场 C、消费者市场

B、异质性市场 D、目标市场

5、4P’s市场营销组合是指（C ）

A、产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）

B、分销（Place）、产品（Product）、

价格（Price）、过程（Process）

C、产品（Product）、价格（Price）、D、产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion） 人员（People）、过程（Process

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） 1、顾客需求的偏好模式包括（ACD ）

A、同质偏好 B、异质偏好 C、扩散偏好 D、集群偏好 E、个体偏好

2、市场细分的客观依据主要在于：ACD

A、市场产品供应的多元性 B、消费者生活水平的日益提高 C、市场需求的差异性 D、市场需求的同类性

E、购买行为的经常性

3、除了对某些同质商品外，消费者的需求总是各不相同的，这是由消费者的（ ）等差异所决定的。ABCDE

A、个性 B、年龄 C、地理位置 D、文化背景 E、购买行为

4、细分消费者市场的标准有＿＿＿ABCE＿＿＿＿＿＿。

A、地理环境因素 B、人口因素 C、心理因素 D、行业因素 E、行为因素

5、属于产业市场细分变量的有＿＿＿BDE＿＿＿＿＿＿。

A、社会阶层 B、行业 C、价值观念 D、地理位置 E、购买标准

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、目标市场，是指在需求异质性市场上，企业根据自身能力所确定的欲满足的现有和潜在的消费者群体的需求。（ √）

正确

错误 错误 错误 错误 错误

2、无选择性策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的。（√ ）

正确

3、避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。（× ）

正确

4、\反市场细分\就是反对市场细分。 （× ）

正确

5、市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。 （ √）

正确