内容发布更新时间 : 2024/11/15 5:45:05星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

课后测试

单选题

1. 下面选项中，不属于营销三要素的是： √ A 人 B 产品 C 过程 D

市场

正确答案： D

2. 消费者对不同产品所付出的不同的金钱、时间和精力。这是指： √ A 参与度 B 知识度 C 认可度 D

关注度

正确答案： A

3. 对于消费者参与度高、知识度低的产品，消费者往往会采取（）消费行为。A 无法做出决定 B 认准品牌 C 跟谁他人 D

自己决定

正确答案： B

4. 所有企业都想把自己的产品推向一个消费者区域。这一区域是指： √ A 知识度高，参与度高 B 知识度高，参与度低 C 知识度低，参与度高 D

知识度低，参与度低

正确答案： C

5. 下列选项中，不属于消费者文化价值观的是： √ A 他人导向 B 自我导向 C

环境导向

√ D 心理导向

正确答案： D

6. 企业之所以要做品牌，是因为： √ A B C D

品牌的名气大，质量好

品牌是有价值的，而且价值可以延续 品牌的性价比较高 品牌能吸引更多的消费者

正确答案： B

7. 企业在做营销前确定采取什么样的策略的选择依据是： √ A B C D

企业的实力 市场反应情况 产品的特性 消费者行为

正确答案： C

8. 对于消费者低参与度、知识度高的产品，厂家应采取怎样的营销策略： √ A B C D

加大产品终端建设 大力塑造品牌形象 不采取任何措施 降低产品价格

正确答案： A

9. 主要对终端消费者进行细分的市场细分方式属于： √ A B C D

态度细分 决策模式细分 需求细分 动机细分

正确答案： B

10. 下列选项中，属于环境导向的是： √ A B C

绩效与等级 纵欲和禁欲 工作与休闲

D 宗教和世俗

正确答案： A 判断题

11. 品牌的议价能力是产生利润的最好手段。此种说法： √

正确 错误 正确答案： 正确

12. 需求细分的作用主要是区分产品概念。此种说法： √

正确 错误 正确答案： 错误

13. 对于即时满足类型的消费者，营销人员要强调产品的实用功能。此种说法：正确 错误 正确答案： 错误

14. 自我概念细分的主要作用是区分市场。此种说法： √

正确 错误 正确答案： 正确

15. “知识度”一词源于经济学理论中的“知识沟理论”。此种说法： √

正确 错误 正确答案： 错误

√