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浙江省自考本视觉传达设计2004-2008年考题整理（选择题）

1.商业角色的表现基本上可分为具象的角色和（ D ）。 A.情感的角色 C.产品的角色 A.调和 C.平衡 A.标志

B.拟人化的角色 D.半具象的角色 B.合适 D.排列 B.产品 D.漫画角色 B.动感形象 D.连续形象 B.大小排列 D.间隔排列

2.标志设计的形势法则主要有对比、（ A ）、节奏。

3.（ A ）作为一种特定的视觉符号，是企业形象、特征、信誉、文化的综合与浓缩。 C.商业角色 A.动势形象 C.运动形象 A.粗细排列 C.交错排列

1.标志中所使用的（ D ），在标志的构成中具有某种特定的象征内涵。 A.寓意形象 C.象形形象 A.动感 C.渐变

B.主导型形象 D.象征形象 B.节奏 D.变化 B.凝聚性 D.功效性

4.（ B ）是由动势产生的，而具有动势的形象往往带有明显的连续性和运动感，能很好的表现节奏。

5.排列的基本方法有：重复排列、（ D ）、交替排列。

2.线的长短、强弱的周期性变化产生（ B ）。

3.标志要获得良好的传播效果，要具有吸引人和感染人的力量，就必须有一定的（ C ）。 A.艺术性 C.实用性

4.抽象类标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的，它是象形图形的抽象引申，抽象类标志以完全抽象的（ C ）、文字或符号来进行表现，因而图形具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。 A.背景图案 C.几何图形 视觉感受。 A.无机图形 C.线型图形

1.（ B ）是指让各种形态的构成因素，最终取得一种安定、完整、舒适的效果。 A.均衡 C.节奏

B.调和 D.排列

B.动感图形 D.重复图形 B.抽象类

B.有机图形 D.交错图形

B.装饰线 D.运动图形

5.（ B ）的线型结构主要是变化多姿的曲线，故而具有轻快、活泼、生动、圆滑等形式心理特征，给人一种很强的感性和热情的

2.（ A ）具有明显的有序的规律，在视觉上有种导向性。 A.渐变图形 C.对称图形 A.非具相类

3.（ B ）标志是以抽象的图形符号来表达标志含义的。 C.联想类 D.想象类

4.（ C ）是全部用直线、斜线等既有方向性又有力度的线形来构成的图形，具有庄重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能给人一种很强的理性和冷静的视觉感受，适于表达某种特定的设计主体。 A.有机图形 C.无机图形 A.象征 C.本质

1．所谓企业形象，即是指消费者对企业的（ ）。 A．整体印象

B．品牌的喜爱

C．认知度 D．信任度

2．标志的表现形式大致可以概括为（ C ）；音形组字；抽象概括；标识图形；综合表现。 A．客观形 B．有机形 C．象形 D．数字形

3．一个标志常由两个甚至两个以上的图形构成，其图形之间的搭配须有（ B ）。 A．大小之分 C．上下之分 A．简明易认 C．内涵明确

B．主次之分 D．内外之分 B．色彩丰富 D．适合性好 B.表象图形 D.运动图形

5.（ D ）表现形式，即采用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种标志表现形式。

B.想象 D.象形

4．以下关于标志的设计准则不正确的是（ ）。

5．调和是与（ D ）相对应的概念，广义上是指让各种形式的构成因素，最终取得一种安定、完整、舒适的效果。 A．节奏 B．动感 C．平衡 D．对比

1.以下关于标志的相关叙述不正确的是（ ） A.标志是企业与产品的代表符号 B.一个企业只有一个企业标志和产品标志 C.经过注册的标志享有专利，受法律保护 D.标志既有经济价值，又有信誉价值

2．在象形标志的表现形式中，又可分为表象类和（ A ） A.象征类 B.具象类 C.抽象类 D.字形类

3．标志设计的形式法则主要有______、调和、节奏。（ C ） A.平衡 C.对比

B.均衡 D.动感

B.象征标志 D.广告形象

4．用______表示企业的特殊个性和信誉，可以区分企业产品与同类其它产品的差别，从而确立企业产品在市场上的地位。（ B ） A.经营方式 C.企业口号

1．_______是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有的个性更加强烈，形象更为独特。( ) A．节奏 B．对比 C．冲突 D．渐变

2．标志艺术除了具有与其他艺术形式共同的美感特征外，还具有如下几方面突出的美感特征：_______、凝练美的特征、特征美的特征、单纯美的特征、抽象美的特征。( ) A．符号美的特征

B．设计美的特征

C．对称美的特征 A．一目了然

D．艺术美的特征

3．衡量一个标志设计成败的标准是，是否“_______”。( )

B．给人以美的享受

D．便于记忆

C．对消费者有效 A．品牌角色 C．企业角色

4．商业角色根据使用目的的不同可以划分为_______与产品角色两个类型。( )

B．地方角色 D．漫画角色

5．象征类表现形式以具有象征意义或相关联的事物来象征企业机构或产品，用_______的方式来表现标志图形要表达的设计意念，创造出具有象征意义的艺术形象。( ) A．比喻或暗示 B．概括或简化 C．含蓄或深邃 D．强调或夸张

1.标志设计在造型上应经过高度的概括提炼，应用以少胜多的手法进行表现，切忌繁琐。一个设计成功的标志应是高度________的产物。( C ) A.抽象化 B.具象化 C.单纯化 D.简单化

2.在购物过程中，消费者的选择顺序是( )

A.标志识别、产品视觉特征、有关产品名称和味道的描述 B.产品视觉特征、标志识别、有关产品名称和味道的描述 C.标志识别、有关产品名称和味道的描述、产品视觉特征 D.产品视觉特征、有关产品名称和味道的描述、标志识别 3.________是标志设计最重要的美感特征。( ) A.符号美 B.凝练美 C.特征美 D.单纯美

5.重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感，从而达到________的目的。( ) A.调和 C.适合

B.变化 D.平衡

B.色彩、质地、标志与名称 D.做工、色彩、式样、包装

1.名牌呈现在社会大众面前最直观的因素是【 A 】 A.式样、包装、标志与名称 C.材料、式样、包装、标志 A.较大

B.较小

D.有限

B.需要强调的部分

2.市场调查机构的结论表明：名牌的名称与标志会______的影响销售，促进消费者购买欲的增长。【 C 】 C.百分之百 A.主体部分

3.在对比的形式法则中，突变是图形在某一位置上突破整体的构图规律，而这部分一般是【 B 】 C.较次要的部分 D.不需要强调的部分

4.要使标志具有符号美的特性，达到一种形简意赅的美的境界，在设计中必须遵循【 D 】 A.形式美 B.线条美 C.抽象美 D.凝练美

5.由于______具有言简意赅、形态独特、变化多样等设计表现上的优势，故已成为标志设计中的主体，成为标志世界的一个巨大的家族。【 D 】 A.符号 C.数字

1.在品牌印象和企业形象视觉识别的诸因素中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的就是( B ) A.漫画角色

B.标志 B.简化图形 D.拉丁字母