内容发布更新时间 : 2024/5/21 19:24:09星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。
毕业（设计）论文
课题名称：浅谈平面广告信息传达及意义
作者姓名： 学 号： 专 业： 班 级： 指导教师： 完成时间：
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摘 要
平面设计（graphic design），原称作装潢设计，也称为视觉传达设计，是以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）、电脑软件等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。
平面设计的常见用途包括标识（商标和品牌）、出版物（杂志，报纸和书籍）、平面广告，海报，广告牌，网站图形元素、标志和产品包装。例如，产品包装可能包括的商标或其他的艺术作品、编排文本和纯粹的设计元素，如风格统一的图像，形状，大小和颜色。组合是平面设计的最重要的特性之一，尤其是当产品使用预先存在的材料或多种元素融合。
平面广告是我们日常生活中见得最多，也是使用最多的广告媒体。可以用来发布广告信息的媒体多种多样。
文字、图形、色彩同为构成平面设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。从一般意义上讲，图形传递信息的速度要比文字快得多，越是富有意境性的图形越能抓住观者的视线并快速传递所携信息。图形以其不可替代的形象化特征成为平面设计中的视觉重点，以其独特的魅力理所当然成为设计师们的设计表现重点。
在当今日新月异的信息化社会中，图形在平面广告创意中的地位日益提高。在激烈市场竞争中，无论是国际还是国内的企业，都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段，从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们是随着商品的产生而产生，随着科技进步、社会发展而发展的。
现代设计技术的范畴中将平面设计涵盖在其中，并利用视觉效应将设计作品表现出来，让观众看到这个过程，在生活水平不断提高的情况下，人们的审美水平也开始进步。所以，在平面媒体上人们对其的要求很高，从事平面设计的工作人员在展开平面设计时将更多的元素融入在其中，提高美术基础的同时将教学内容增强，这样能够将设计作品美学、美观的效果表达出来。
关键词：广告意向 广告文字 符号化
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目 录
绪论 ................................................................................................................................................................ 1 1、广告的意识形态 .................................................................................................................................. 2
1.1、广告主体图形的视觉符号化 .................................................................................................... 2 1.2、广告意向的形符化传播 ............................................................................................................. 2 1.3、广告文字的符号化 ...................................................................................................................... 3
2、广告的内涵功能 ...................................................................................................................................... 3
2.1、广告创意内涵 ............................................................................................................................... 3 2.2、广告传播的作用与功能 ............................................................................................................. 4
3、我国广告传播存在的问题 ................................................................................................................ 4
3.1、广告名人泛滥成灾 ...................................................................................................................... 4 3.2、广告虚假 ........................................................................................................................................ 4 3.3、广告的社会经济效益低 ............................................................................................................. 5
4、广告创意的过程及其思考方法 .............................................................................................................. 5 4.1广告创意过程 ...................................................................................................................................... 5 4.2广告创意思考方法 .............................................................................................................................. 5 4.3对平面设计的理解 .............................................................................................................................. 5 4.4自我调节 .............................................................................................................................................. 5 5、广告中的大众文化特性 .......................................................................................................................... 5 5.1广告的商业性 ...................................................................................................................................... 6 5.2广告的消费性 ...................................................................................................................................... 6 5.3广告的通俗性 ...................................................................................................................................... 7 6、广告创意策略的意义 .............................................................................................................................. 7 6.1定位的心理基础和特征 ................................................................................................................ 7 6.2广告创意的意义 .............................................................................................................................. 7 6.3广告引导着大众的生活方式、价值观念 .......................................................................................... 7 6.4广告引导着大众文化的消费方式 ...................................................................................................... 8