内容发布更新时间 : 2024/5/20 13:05:55星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

手办 电商市场分析报告

数据来源：阿里指数/生意经 2018年年度 邓君

一、基本判断：

手办市场规模大、且走势平稳（有小幅走低）、但竞争热度有明显下降趋势，品牌大头碾压能力强、入驻天猫争夺份额难度大，如果有很强的供应链优势，尚有一定拼抢空间。

二、判断依据如下：

所属类目：文化娱乐 > 模玩/动漫/周边/COS/桌游 > 手办/扭蛋/人偶/BJD/兵人 关注人群：30-39岁55%>40-49岁25%>20-29岁15%... 性别比例：男60%>女40%

市场预测：预计2019年我国动漫衍生品行业的市场规模将近650亿元，至2020年我国动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。动漫市场成千亿级新风口，我国“泛二次元”消费者已经达到2.7亿的规模，在国漫迅速崛起的背景下，互联网漫画平台、以及新媒体渠道的出现，打破了传统电视台对国产动漫的限制。

2017-2020年中国动漫衍生品市场规模走势 国内衍生品销售收入测算

据生意经统计：

2019年1月销售370798件手办，其中约有85%的销量由TOP10店铺贡献（如下表）； 根据不完全统计，2018年约销售450万件手办，平均客单价约为117元（畅销的价格区间是25-210元），年销售额达到约5.2亿元；

畅销的品牌多达20+，包括热销的泡泡玛特、Disney、珠亿、万代、英雄联盟、阿尔塔、狼族动漫…等等品牌；

畅销的角色多达30+，包括海贼王、火影忍者、七龙珠、钢铁侠、蜘蛛侠、死侍、美国队长、绿巨人、雷神、黑寡妇、金刚狼、洛基、万磁王、鹰眼、娜美、罗宾、白胡子、弗兰奇…等等； 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 店铺名 泡泡玛特旗舰店 佳鸣玩具专营 一诺动漫模型 宝儿玩具专营店 模玩地带 人气店铺 淘得乐动漫专营店 贝亿美玩具专营店 紫麦玩具专营店 新玩堂 万代模型正品 disney迪士尼官方旗舰店 店铺类型 天猫 天猫 天猫 天猫 淘宝 天猫 天猫 天猫 淘宝 天猫 交易指数 49057 37711 37046 32513 30194 28842 26061 25041 24780 23934 宝贝数 99 332 2026 54 1705 140 597 151 2778 362

淘宝热搜指数显示，手办类在“文化娱乐”一级类目中算是走势比较平稳的叶子类目。

搜索排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 关键词 海贼王 手办 手办 绅士 动漫 手办 成人 手办 手办 saber spider-man 手办 七龙珠手办 龙珠手办 手办 福袋 手办忍者火影 王者荣耀手办 手办公仔 英雄 联盟 手办 可脱 手办 钢铁侠 手办 展现指数 80380 73745 54052 33739 32678 30440 29516 29516 27966 26646 25037 24132 23926 23728 22496 点击指数 2641 1741 1559 751 621 1132 802 802 693 1435 1086 219 983 643 577 点击率 3.29% 2.36% 2.88% 2.23% 1.90% 3.72% 2.72% 2.72% 2.48% 5.39% 4.34% 0.91% 4.11% 2.71% 2.56% 竞争度 336 256 609 245 166 181 248 248 201 250 218 313 186 194 245 转化率 0.90% 0.43% 0.82% 0.36% 0.76% 1.11% 0.53% 0.53% 0.76% 0.94% 1.24% 0.59% 1.10% 0.33% 0.49%

手办展现指数：2018年在2-3、5-9月展现热度较高，11月双11过后快速走低，走势不稳定；

手办点击率：2018年下半年呈逐步增长趋势；

手办点击转化率：2018年除了双11，全年基本平稳过渡；