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闫秀梅 宁禄乔 颜晓英

（山东工商学院，山东烟台264005）

[摘要]知识女性已经成为推动社会发展和进步的重要力量。但是在很多媒体宣传中，对知识女性进行了媚俗化处理、低俗化描写以及恶俗化隐喻。塑造新型知识女性，需要媒体多让自尊、自信、自立、自强的女性亮相。

[关键词]知识女性；性别意识；媒体中的女性形象

中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8610（2014）11-0084-01

［基金项目］ 山东工商学院2012年度青年科研基金项目（2012QN105）的研究成果 ［作者简介］ 闫秀梅，山东工商学院党委宣传部编辑，硕士研究生，研究方向：编辑与出版，网络时代纸质校报向电子校报扩展路径。

一、映衬下文明的美丽星空——知识女性在社会、文化、家庭建设中的巨大作用

知识女性是指具有一定科学文化知识并且以从事脑力劳动为职业的女性。知识女性以高度的责任感和刻苦的钻研精神、精湛的业务、骄人的科研业绩彰显了她们的才华和价值，知识女性不愧为推动人类文明进步伟大力量的重要组成部分。

（一）历史的天空闪烁颗颗明星——知识女性为推动社会发展做出了巨大贡献 马克思曾经这样评价女性的作用：“没有妇女的酵素，就不可能有伟大的社会变革，社会的进步可以用女性的社会地位来精确地衡量。”[1]自近代以来，中国知识女性受到进步思想的影响，挣脱了传统的束缚，进入社会后，选择不同的职业，为社会做出巨大贡献，实现了个人的价值。

在历史的天空下，近现代许多优秀的知识女性的形象熠熠生辉，以林巧稚、林徽因、宋庆龄等为代表的中国知识女性，“出得厅堂，入得厨房”，在自己的领域开一代新篇，令人钦佩。 （二）姹紫嫣红花盈树——知识女性为文化建设提供了强大支持

中国知识女性实现了女性角色的突进，在参与社会各方面建设中展现出来的勃勃生机，显示自强不息的时代精神。

现在已很难想象没有女性参与的文化建设，以文坛为例，在中国文坛上，涌现出一大批优秀的女作家，为世人奉献了一部部别开生面的作品，如丁玲、杨绛、张洁、王安忆、池莉、方方、铁凝，数不胜数，女作家的实力已经分去了文坛的半壁江山。她们以鲜明的女性特征描写女性世界，关注生命的存在价值，讴歌自强不息的奋斗以及崇高的理想。她们塑造的形象，高扬理想的旗帜，坚持社会的责任感和勇于奉献的传统，是对理想的升华，也是传递正能量，促进精神文明建设的重要力量。

（三）爱的后花园让社会安宁——知识女性对家庭的奉献为社会提供了稳定的基础

知识女性一般素质较高，既支持丈夫事业上进，又教育子女，同时追求自己的事业，营造美满家庭，奠定了社会稳定的基石。无论在当代的社会认同过程中有多少男性化的痕迹出现在知识女性身上，中国的知识女性仍旧是：在外面，她们是学者、教师、管理者；回到家中，她们还是妻子和母亲。[2]

（四）巾帼不让须眉的豪情尽露——知识女性勇于为中国经济的发展开疆拓土

女性不参与社会政治、经济、文化生活，要想取得与男子的真正平等是不可能的。因为社会上占统治地位的思想不过是占统治地位的物质关系在观念上的表现，不过是以思想的形式表现出来的占统治地位的物质关系。[3]

在信息时代的大背景下，就业已经不简单是体力的竞争、性别的竞争，而是创新和适应能力的竞争，知识取代体力成为信息社会中职业发展的关键要素。女性在体力方面的劣势变得不再重要。网络有效突破了时空的界限，扩大了女性的视野，开拓了女性施展才华的空间和领域，为知识女性充分发挥自己的优势和创造力提供了良好的条件。 二、红尘中的俗花—媒体对知识女性的宣传渐入歧途

目前我国知识女性的发展还存在许多困难和问题。媒体对女性的不恰当宣传，不但会使知识女性活在被动的生活状态中，丧失对人生其他意义的追求，而且潜移默化中会影响社会的审美，使得审美变得单一化甚至格调低下。当前，很多媒体对知识女性的塑造走向了歧途。 （一）社会新闻中对知识女性的媚俗化处理

在很多晚报、门户网站的社会新闻中，经常有一些关于成功女性的报道，关注的不是女性的奋斗历程、意志品质以及人格魅力，而是津津乐道女性的衣着及家庭生活，一味迎合一些观众的窥探心理，对于提升整个社会的精神气质毫无作用。 （二）娱乐版面对知识女性的低俗化描写 在媒体报道中很容易见到“某女星嫁入豪门”、“某女星追生儿子”、“某女星生子获赠游艇”这样的标题。女性被塑造成生育机器，成为豪门的附属品，如某著名歌手的离婚事件。女歌手在歌坛的成就有目共睹，一个值得欣赏的歌手，致力于慈善事业，完全可以从女性的尊严、追求精神的自由和独立等角度正面塑造，引导舆论。媒体塑造的却是老公背叛，哑忍多年的弃妇形象，属于典型的不对等报道，走向低俗。 （三）影视纸媒广告中对知识女性的恶俗化隐喻 在商业广告中，决定女性价值的不是包含智慧、勇气、人格的完整个体，而是其外表。瘦身、美白产品广告比比皆是。在这些广告中，将女性置于被看的视角之下，培养女性消费、享乐的肤浅形象，误导了女性的生活导向，贬损了女性的健康人格。全职主妇成为一些知识女性的优先选择，女大学生倾向于一毕业就嫁给有房有车的男人，就是这种语境下的产物。 三、疾风中的劲草——媒体需塑造正面有内涵的知识女性形象

媒体塑造对于自信、快乐、主动、独立的知识女性形象的塑造，关乎社会的文明和进步。 （一）主流媒体应更好地发挥舆论引导作用

大众传媒要多从女性解放等角度正确报道知识女性发展与进步面临的问题和取得的进步，努力为知识女性发展创造良好的舆论氛围；要把知识女性发展和社会发展紧密联系起来，深入报道知识女性在推动国家经济建设和社会发展中的作用与贡献。 （二）把性别意识纳入女性报道

媒体从业者要对新闻报道中的男女不平等保持一种性别敏感意识。用女性视角直面大众传媒，用女性敏锐力解读新闻文本，不是简单地用传统观念理解“女性关心的问题”，而是找出被男权媒介遮蔽的一部分女性记忆和表达方式，从抒写无性别体验到展示五彩缤纷极具女性意识的体验，塑造出独立自强的女性形象。[4] （三）充分利用融媒时代的媒介

近年来，互联网发展很快，女性网民逐年增多。融媒时代更要严肃报道的内容，加强对男女平等基本国策和妇女发展的宣传，开设女性栏目，创建女性频道。针对知识女性的发展做有深度、有影响的节目和报道。多让自尊、自信、自立、自强的女性亮相媒体，而不是专注于“剩女”现象、女大学生毕业求嫁富二代、富商海选美女或者在相亲节目上展示对精神的低层次追求。