内容发布更新时间 : 2024/5/29 5:35:15星期一 下面是文章的全部内容请认真阅读。

从早晨的一杯咖啡，午餐时的一瓶饮料，下午茶的零食，再到晚上入睡的床，我们每天的生活都要和很多品牌“打交道”。但很多时候，一些品牌致力于将我们的服务简单化，让我们的生活越来越便捷。但有些品牌却创造了许多玩法，将我们的产品复杂化，绕一个弯子让顾客感受到很多情趣。今天，北大青鸟佳音校区的小编就来大家盘点一下，哪些品牌方那么有创意，来进行我们的消费升级。

1、麦当劳咖啡的小杯和大杯

麦当劳的早餐每天10:30前供应，不知道大家有没有注意到一个点单细节，麦当劳早餐时段的鲜煮咖啡是可以续杯的，但却还是设置了小杯9元以及大杯10.5元，差价1.5元。

去过赛百味的人应该知道，在这里点一杯可续杯的畅饮汽水，服务员只会给大小一致的空杯让你自己去加满。

明明可以续杯，却设置贵了1.5元的大杯，这是故意欺负有些消费者不知道可以续杯，所以薅羊毛赚差价吗？ 阿慕仔细想想，却发现里面大有猫腻。

麦当劳作为洋快餐进入中国，除了可以快速填饱肚子，早年的麦当劳还是约会的高档场所，现在则是等人、聊点事情、自己静静、玩手机的好去处（阿慕还曾在麦当劳遇到过好几次隔壁桌在进行面试、保险签约的）。

在很多人心里，麦当劳的“用途”类似星巴克，是作为一个即非家、又非公司的“第三空间”存在的。

而在麦当劳买早餐的消费者可以分两种：时间相对充裕和时间相对紧促的，前者多选择堂食，后者多选择外带。

时间相对充裕的人，极有可能会选择购买小杯咖啡在麦当劳里坐上一小会，他可能会想“反正可以续杯，谁那么傻花多余的钱买大杯啊”；

但是对时间紧促的人来说，速度是痛点，这时候价格是个相对不那么敏感的决策因素，在他看来，只多花1.5元的小钱就能从小杯升级为大杯，这是划算的。

所以你看，麦当劳用一个看似多余的设置，既满足了不同消费者的需求，还让两拨人都感觉自己“这波赚了，不亏”。

2、三只松鼠的小配件

在三只松鼠出现以前，买坚果主要是要去街头巷尾的零食铺、炒货店，很多还是论斤称的裸装食品。创始人章燎原嗅到商机后，才有了今天“全网销量第一”的三只松鼠。

很多人只看到了品类定位切入的准确，却忽略了三只松鼠的细节体验。

在电商店上购买三只松鼠，除了自选的坚果，装果壳的垃圾袋也会一并寄过来，让你吃坚果的时候节省翻找垃圾袋的麻烦。

除此之外，还会给你准备开坚果壳用的开口器、吃完擦手的湿纸巾、吃不完暂时先封起来的密封夹等等小物件，就是为了打造极好的场景体验，扭转你过去认为“吃坚果很麻烦”的刻板印象。

3、便利店的饮料冰柜摆放

阿慕算是7-11、全家便利店的常客，其中买的最多的是饮品，尤其是在夏天。

作为“忠实顾客”的阿慕发现，饮料的购买决策成本低、购买率极高、面向人群广泛，但便利店常常都会把饮料冰柜设置在门店最里面。 每次口渴要进去购买饮料的时候，就必须穿过一排排货架来到饮料冰柜前选购，再穿过货架回到靠近门口的结账台。

但就在这个短短的过程中，我们很可能瞄了一眼货架上的零食，顺手捎上一盒糖果、一包薯片去结账。

但同时也发现，车站附近的便利店却大有不同，不仅不会放在店的最里面，还会把饮料冰柜直接面向来来往往的人流。

想了一下，车站便利店的消费者一般都很赶时间，每个人都是行色匆匆，一排放满饮料的冰柜直接摆在路边，仿佛就是在说“买瓶水也就是十几秒的事情”。