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中华建筑

报社

2010上海世博会场馆建设大型媒体报道活动方案

一、活动简介

世界博览会是一场汇聚着人类物质文明与精神文明成果的全球性盛会，她的每一次举办，都会对社会的进步、科技的创新、城市的发展、理念的更新产生广泛而又积极的意义。历届世博会的建筑和博览会上展示的产品一样，都是世博会的主要亮点。

《中华建筑报》联合中央电视台央视网（CCTV.com）、中国网络电视台（CNTV.cn）、中国建筑新闻网（NEWSCCN.com）共同发起“2010上海世博场馆建设大型媒体报道活动”，以更为丰富的媒体表现形式和覆盖范围，对2010上海世博场馆的方方面面，尤其是参与其中的中外设计、施工、装饰、材料部品以及机电设备等企业和人物进行全方位的报道和推广。

本次媒体报道活动时间跨越近半年（2010年5月5日-2010年10月31日），报道受众覆盖全球，报道形式涵盖文字、图片、视频、直播、网络互动、评选颁奖等多种，传播载体包括报纸、门户网站、专业网站、CCTV网络电视、CCTV手机电视、CCTV-IP电视和CCTV移动传媒，“报网台”联动，预计实现超过总流量10亿次、日均1000万次的受众浏览和报道曝光率。

二、活动亮点

本次大型媒体报道是一次融合了专业媒体和大众媒体、传统媒体和新媒体、普通报道形式和创新互动形式、文字图片报道形态和视频无线直播等多形态报道相结合的全新推广宣传活动，其亮点主要表现在以下几个方面：

●大事件：2010年上海世博会是全球瞩目、举国关注的焦点性大事件。从中央政府到普通民众，从媒体报道到坊间话题，上海世博都将是2010年最热门

的关键词。依托世博会推出的此次大型媒体报道活动，将建筑行业的企业和人物放入这一大事件的背景中进行突出宣传和推广，符合政府对行业发展成就的期许和肯定，符合普通民众对宏伟世博建筑所产生的民族自豪感，从而最大限度的提升报道对象的社会知名度、美誉度和公信度。

●大品牌：本次活动由建筑行业内最具知名度的专业报纸《中华建筑报》联合中国建筑行业第一新闻门户“中国建筑新闻网”，以及中央电视台“央视国际”网站和中国网络电视台，形成“报网台”联动报道。根据广电总局关于报道“2010年上海世博会“的文件精神，“央视国际”和中国网络电视台将是全球唯一世博官方视频报道网络媒体，具有独家垄断报道地位。叠加行业大品牌媒体和CCTV的大众品牌媒体的知名度和影响力，此次报道活动的力度和传播价值不可估量。

●多形态：本次报道活动由于实现了跨平台的联动模式，在报道形态上突破了以文字和图片报道为主体的传统模式，更多地引入了视频报道、直播报道、互动报道等新媒体报道形态，让受众能够更全面直观地对报道主体形成持续深刻的印象。通过现场解读的视频报道方式以及和网友的直播互动，将极大提高报道诉求的到达率。

●广覆盖：目前，《中华建筑报》和“中国建筑新闻网”对建筑行业专业人士的覆盖率在同类专业媒体中名列前茅，而联动央视网之后，受众覆盖面大幅提升，目前央视网的受众已经覆盖全球193个国家和地区，以2009年汶川晚会专题为例，日均流量达到1.87亿；此外，中国网络电视台作为世博会唯一指定官方视频发布平台，将垄断全国所有电视台网的视频独家播放权，将实现对关注世博的电视媒体观众的全面覆盖；此外，央视网的手机电视、IPTV和移动传媒平台，都将会把本次报道信息覆盖到人们生活的每个角落，实现报道的无处不在。

●持续性：本次报道活动将从2010年5月5日正式推出专题，一直持续到2010年10月31日结束，时间跨度近半年，期间将对报道对象进行多角度、全方位、连续性的展现和推广；与此同时，在世博结束之后，我们还将对报道对象进行后续报道，以完成受众对报道诉求的接受进程。同时，基于网络特点，所有报道内容（文字、图片和视频等）都将在网络上永久保留，并能实现主流搜索引擎的全面收录和检索。

三、活动内容

本次联合报道活动由启动新闻发布会、采访报道、论坛研讨、庆贺酒会和授

牌仪式四个部分组成。

1、启动新闻发布会：新闻发布会将于2010年5月5日举行，将邀请行业领导和专家、四家联合报道媒体的主要领导和负责人、企业机构代表、支持媒体等参与，共同见证和拉开本次报道活动的序幕。

2、采访报道：从2010年5月5日至2010年10月30日，在半年时间内，四家联合报道组将对参与世博场馆建设的企业、机构和人物进行采访报道活动，分别在四家媒体开辟世博专题，进行发布推广。主要报道内容涵盖：

1）场馆解读：对场馆进行系统介绍，突出建设亮点及特色；

2）场馆建设：场馆设计、材料、施工、验收等过程中的故事和新闻； 3）畅游场馆：以场馆设计师、建设者为导游，以视频的形式带领观众参观场馆的每个角落；

4）工程精英：对设计、承包、施工、验收等环节突出的人物进行文字和视频采访报道；

5）视频聚焦：对场馆相关视频资料、视频新闻的集中报道；

6）直播访谈：对场馆设计师、项目经理、企业管理人员就场馆相关问题进行专项访谈，回答记者及网民提问，开展网络视频直播。

3、论坛研讨：在报道活动当中，举办3-4次论坛研讨活动，邀请采访对象、政府官员、业内专家、专业人士、相关企业、普通民众和媒体进行不同主题的讨论，并作为一个阶段性的报道总结，突出到各个传播平台当中，实现一次密集式的推广。邀请相关企业冠名主题论坛的名称，“企业简称＋主题论坛名称”，如“**之夜—装饰亮丽世博”、“**陶瓷—材料部品炫丽世博”等。

4、颁奖晚宴：在此次报道活动结束后，拟举办一次颁奖晚宴，对整个报道活动进行总结，同时对为世博会场馆建设做出突出贡献的企业、机构和相关个人授予由CCTV、中华建筑报、中国建筑新闻网联合颁发的奖项。

四、活动组织

本次活动由《中华建筑报》发起，央视网、中国网络电视台和中国建筑新闻