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视觉形象塑造浅析

作者：王锦兰

来源：《商场现代化》2015年第13期

摘 要：旅游者在旅游地见过的各种事物，接触到的各种标识，参加过的各种活动都会影响旅游者对旅游地的直接感知形象。本文主要从旅游地的景区视觉设计、旅游导向系统、旅游形象大使和吉祥物、纪念品、旅游媒体、旅游地交通、旅游地企业和人的视觉形象等方面探讨重庆安居古镇视觉形象的塑造。 关键词：安居古镇；视觉形象；旅游 一、重庆安居古镇视觉形象塑造

旅游地视觉形象是一种抽象的概念，需要将这种视觉形象用视觉符号来外化展现，给旅游者以视觉的体验。所以，重庆安居古镇形象的塑造可以通过景区视觉设计、旅游导向系统、吉祥物和形象大使、纪念品等等来具体塑造。

1.景区视觉设计。重庆安居古镇以石雕的形式塑造了安居古镇的入口，景点名称多以浮雕的形式居于拱门之上。在节假日以彩扎工艺品装饰古镇入口，色彩鲜艳，具有浓厚的节日气氛。入口左右两侧各分布一个四角凉亭，当地居民闲时在凉亭休憩聊天。古镇的游客接待中心建筑高端，与古镇的氛围矛盾。作者认为古镇的接待中心是古镇的门面，也是古镇文化的一部分，建筑特色应当与古镇建筑群统一，与古镇相协调而不过分突出。

2.旅游导向系统设计。导向系统是旅游视觉形象设计的重要元素。它具有指示和引导作用，能够指示不同的交通线路和旅游景点，引导游客找到正确的路线和景区景点，节约游客的时间。导向系统的设计会用到文字，课件文字在旅游地视觉符号中的重要作用。旅游的标准字体的设计一般来说在不影响旅游者理解的前提下，采用本地区或本民族的文字是形成本地区文字符号形象的基本原则。这些与客源地不同的文字符号不仅反映了旅游地的文化特征，而且对旅游者本身就是一种吸引力。例如，到过新疆、西藏、内蒙古的旅游者往往对这些少数名族的文字感兴趣而留下深刻印象。

3.旅游形象大使和吉祥物。旅游形象大使，选择真实人物使其成为目的性的象征性和符号化的人物可以增强旅游地的形象感召力，利用“名人效应”可激起人们在接触认知名人时对旅游地的向往。旅游形象大使能够强化旅游产品形象和旅游地品牌形象，快速促进旅游地被广大潜在或现实的旅游者了解认知，从而促进旅游者出游，实现旅游地从视觉形象向感觉形象的转变。吉祥物以具有吉祥寓意和生动、有趣的鲜明形象，博得人们的注意及喜爱，能够引起人们对他们所代表的文化活动的关注、了解和青睐。

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4.旅游媒体。在信息时代，媒体的作用越来越大。旅游媒体在旅游产品的推广和销售成为旅游产业市场化的一个重要标志。旅游产品借助于媒体广告及影视来形式进行宣传与推广，扩大影响力，吸引中间商与游客。旅游影视媒体对旅游地的影响力也越来越大。通过将旅游地作为影视剧的外景拍摄地，将旅游地以影视剧的形式推介给旅游者，再经过影视剧对旅游地的特殊渲染，让旅游者对旅游地产生影视剧里的特殊情感，从而吸引旅游者。

除旅游影视外，旅游大事件的报道，旅游宣传片的播放，旅游广告的推介，旅游广告牌都对旅游地的宣传具有重要作用。

5.旅游纪念品。重庆安居古镇的彩扎工艺在旅游纪念品方面可以大作文章。一方面彩扎工艺本身是世界非物质文化遗产，具有较大的知名度，对游客的吸引力也较大；另一方面彩扎工艺是具有安居地域特色的工艺，那么彩扎工艺品主要体现安居地域文化具有唯一性，是开发纪念品的主要角色。同时搭配安居的吉祥物商标或者安居古镇的标识，结合安居古镇的其他纪念品形式，让纪念品不仅仅局限于彩扎工艺品，也可将工艺品的形象用于项链手链、钥匙扣、书签、T恤衫衬衣等。此外，旅游纪念品的制作如果能够让游客参与其中，即使纪念品的制作粗糙也能够让旅游者对旅游地印象深刻。安居古镇可以开发给彩扎工艺品着色或者让游客参与简单的彩扎工艺品制作，如戒指、配饰等，不管最后的成品如何，对旅游这来说，过自己加工的都会带有特殊的纪念意义，与一般的旅游纪念品相比，这样的纪念品更具有纪念意义。 6.门票和旅游地图等印刷出版物。精美的门票和旅游地图等印刷出版物不仅可以给旅游者以强烈的视觉震撼，留下美好的第一印象，还能作为旅游纪念品被旅游者珍藏，给旅游地产生持久的形象传播。旅游指南内容由汉语和英语两种文字表述，包括了安居主要的景点、民俗活动、特色美食、纪念品、古城宾馆、景区游程线路图以及自助旅游路线推荐等。安居的旅游指南有两个方面的缺点，一是景区游程线路图对四条古街的标注不够明显，没有公共交通站点的标识。二是旅游指南的尺寸不方便携带，以方便放入女士的手提包的尺寸为宜，否则很容易因折叠而损坏或被丢弃。以旅游小图书的形式，既方便阅读又方便携带，还能作为小图书放置于书架，达到后续宣传的作用，不失为旅游宣传册的好形式。 二、结语

在区域旅游发展中，旅游地形象塑造至关重要，旅游视觉形象塑造与旅游地形象密切相关，运用旅游地给旅游者的视觉印象第一时间抓住旅游者的目光吸引旅游者出游，并在旅游的过程中让游客不断受到视觉的享受，将旅游的体验和经历负载在实体上触发旅游者回忆，旅游者对旅游地形象印象会更深刻。研究不同的旅游地视觉形象的符号载体，能塑造出抓住旅游者眼球和吸引旅游者出游的旅游地视觉形象。 参考文献：

[1]陈奉伟.遵义市旅游视觉形象设计初探—以遵义会议会址景区为例[J].科技信息，2013.

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[2]庞荣.余磊.旅游广告媒体对旅游的影响[J].群文天地，2011.

[3]文春艳，李立华，徐伟，张清兵.旅游目的地形象研究综述[J].地理与地理信息科学，2009.